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Cines facturaron más de S/.320 millones en el 2012 en el Perú


Los diversos cines que operan en nuestro país registraron la visita de unos 31 millones de espectadores, lo que permitió lograr una facturación de S/.325 millones durante el 2012, informó hoy Cinedatos Perú.
Refirió que el número total de visitantes ha aumentado en más de 98% en los últimos siete años, mientras que los ingresos que se recaudan por boletos han crecido en más de 185%.
Percy Valladares, representante de Cinedatos Perú, indicó que el sector viene reportando una sólida expansión, debido a que cada vez hay más demanda por los servicios de entretenimiento y los inversionistas del sector buscan una mayor penetración con la habilitación de nuevas salas de cine tanto en Lima como en el interior del país.
Precisó que al cierre del año pasado, el número total de salas asciende a 431 en todo el país, con una capacidad para 85.173 espectadores.
“El crecimiento en provincias fue mayor al de Lima en los últimos años. La creciente demanda de servicios de entretenimiento modernos como complejos de cine, sumado a la baja cantidad de salas por habitante, generó nuevos proyectos de inversión que se concretarán entre este año y el siguiente”, explicó a Andina Juan Herrera, gerente de la cadena Cine Star. Fuente El Comercio
    
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¿Cuánto gastarán los ejecutivos peruanos en San Valentín?

Ni muy gastadores, ni muy innovadores. Una encuesta realizada por Global Research Marketing entre 150 ejecutivos que viven en Lima arrojó que la mayoría de los consultados prevé gastar menos de S/.199 para celebrar San Valentín y que optará por no pensarlo mucho y regalar flores.

En detalle, el 37,6% de los ejecutivos encuestados respondió que destinará entre S/.100 y S/.199 en la celebración del 14 de febrero, seguido de un 28,3% que destinará entre S/.200 y S/.300 a ese fin y un 24,1% que pretende invertir más de 300 en este día.

Comparando este gasto con el del año pasado, el 69% señaló que el monto que destinará será igual al año pasado, mientras que el 17,2% tiene previsto reducir su gasto y solo el 13,8% cree que este aumentará.

DAR Y RECIBIR

Respecto a los regalos, el 66,7% indicó que sí los comparará y la mayoría se inclina por entregar flores (35,6%), seguido de chocolates (19,5%) y perfumes (18,4%).

Cuando se les consulta sobre qué regalos prefieren recibir, el 42,5% muestra su preferencia por los perfumes, el 33,3% espera recibir un reloj, el 25,3% quiere ropa y solo un 23% espera recibir flores, mostrando tal vez que en la muestra de 150 ejecutivos han pesado más personas del género masculino.

Finalmente, los restaurantes serán los lugares públicos más visitados. El 47,1% de los encuestados comentó que saldrá a comer esa noche y el 41,4% celebrará en casa de amigos, mientras que solo el 9,2% irá a un cine. Las preferencias por los cafés, los hoteles y los bares están empatadas en un 5,7%. Fuente El Comercio
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Gobierno de Ollanta Humala gastó S/. 229 millones en publicidad



La suma de S/. 229 millones 700 mil gastó el Poder Ejecutivo en publicidad, es decir un 63% más de lo invertido el año 2011. 

Así lo reveló el congresista Juan Carlos Eguren (Alianza Por El Gran Cambio/PPC), tras considerar “excesivo” dicho gasto.

Precisó que de acuerdo con las cifras del Ministerio de Economía y Finanzas, los gastos de publicidad estatal que incluyen servicios de difusión e imagen institucional, pasaron de S/. 112.59 millones el año 2009 a S/. 229.7 millones, registrados durante el 2012.

Dicha cifra, agregó Eguren equivale al 51% del Programa Pensión 65 y al 131% del presupuesto del Fondo de Compensación y Desarrollo Social (Foncodes).

Precisó que entre las diez primeras instituciones públicas con mayor gasto en publicidad figuran Promperú, Sunat, Ministerio de Educación, Instituto Peruano del Deporte, Ministerio de Salud, Mincetur, Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social, Transportes y Comunicaciones, INEI y OSINERGMIN.

Eguren detalló que Promperú es la entidad pública que más gastó en publicidad el año pasado (S/. 91 millones), seguido por la Sunat con S/. 17.5 millones.

El también segundo vicepresidente del Congreso, sostuvo que a la luz de las frías cifras del MEF, durante la administración del presidente Ollanta Humala los gastos de publicidad estatal se han incrementado significativamente.

Consideró que en aras de la transparencia los ciudadanos tienen derecho a saber cuánto, cómo y en qué se gastan los recursos públicos destinados a la publicidad estatal.

Eguren dijo también que en un sistema democrático, el Ejecutivo tiene la obligación de informar, explicar y justificar sus decisiones y actividades a los ciudadanos pero sin que ello implique “efectuar un gasto desmedido y con fines  propagandísticos o proselitistas”, puntualizó. Fuente periodismoenlinea.org
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El cine 4DX: permite oler y sentir las películas


Si pensabas que la tercera dimensión (3D) y las proyecciones digitales eran lo máximo en tecnología que podía brindar una sala de cine, te equivocas. Desde hace unas semanas, el Perú es el segundo país en Sudamérica -después de Brasil- en donde las películas se pueden disfrutar de una manera distinta gracias a la inauguración de una sala de cine 4DX.

Con esta tecnología, el espectador no solo podrá ver en tres dimensiones lo que ocurre en la película, sino que podrá sentir lo que sucede gracias a efectos de viento y movimiento, así como por olores y hasta salpicaduras de agua.

“La sala cuenta con dos proyectores digitales de alta definición, con lo cual el 3D se ve fantástico. Además, tiene 240 butacas que se mueven de arriba a abajo, de izquierda a derecha, y de adelante hacia atrás. Luego, podrán percibir una gran cantidad de aromas. También en la sala se simulan los efectos de rayos, viento, humo y hasta salpicaduras”, explicó a El Comercio Carlos Días Escudero, country manager para Perú y Chile de Cinépolis, la empresa que ha traído esta alternativa de entretenimiento a Lima.

EJERCICIO SINCRONIZADO
La tecnología 4DX no es nueva. Se usa desde mediados de la década del ochenta en películas usadas en atracciones en parques de diversiones, principalmente en Estados Unidos. La diferencia principal es que, en lugar de disfrutarla en paseos de entre tres a cinco minutos, ahora hay la posibilidad de extender la diversión durante una hora y media (en promedio).

La clave de esta tecnología es la sincronización. La infraestructura de la sala debe estar finamente sincronizada con los momentos en los que el espectador “deba” sentir algo.

Así, podrás sentir frío en la sala y el olor al pasto recién cortado si la acción se desarrolla en un campo abierto de madrugada; o podrás sentir el viento en tu rostro, si el protagonista de la película está en medio de una persecución. Y prepárate si se trata de una escena de acción: el asiento se moverá de lado a lado, según la dirección de los golpes; y si el protagonista cae de lo alto, sentirás unos golpes en la espalda. Eso sí, no te sorprendas si en un primer plano le cortan la cabeza a la bruja mala y sientes cómo el chorro de sangre te salpica directo en la cara.

Pero toda esta diversión tiene un costo alto, en comparación con un ticket regular: cada entrada vale S/.37,50. Sin embargo, puede considerarse una alternativa para pasar un momento muy diferente. Fuente El Comercio
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¿Cuáles son las cien marcas más valiosas del mundo?

Las empresas tecnológicas como Apple, Microsoft y Google y las de bienes para el consumidor como Coca Cola, Procter & Gamble y Philip Morris fueron las que ocuparon los primeros puestos en el ránking de setiembre de Eurobrands de las 100 marcas más valiosas a nivel mundial.

La compañía más valiosa y que mantuvo el primer puesto del 2011 este año fue Apple, con un valor de marca de 100.239 millones de euros, apreciándose un 43,9% con respecto a su valor el año pasado.

El segundo y tercer lugar lo ocuparon The Coca Cola Company (59.978 millones de euros, 8,9%) y Microsoft (53.973 millones de euros, 5,1%) respectivamente.

IBM ocupó el cuarto lugar y subió un puesto al apreciarse 13,8%, superando a Google, que logró un valor de marca de 50.603 millones de euros con un alza de 5,0%.

Los otros cinco puestos los ocuparon, en orden, Philip Morris International, Procter & Gamble, McDonalds, Johnson & Johnson y AT&T, la única empresa de telecomunicaciones que ocupó el top 10 del listado. Fuente El Comercio

Si quieres saber la lista completa dale click aquì

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“Loreto, Italia”, la segunda campaña interna de la Marca Perú


Su superficie es menor a los 17 km2 y en invierno el río que pasa por la ciudad (llamado Musone, no Amazonas) se congela. Loreto queda en Ancona, Italia, y no es un paraíso de calor y vegetación. Al contrario, es un lugar muy religioso y tranquilo, famoso por albergar el Santuario de la Santa Casa de la Virgen María.

Hasta ese lugar de peregrinación viajaron el 19 de marzo los publicistas y realizadores de Young y Rubicam (Y&R) y Cine70 para rodar la segunda campaña interna de la Marca Perú.

A diferencia del spot que se lanzó el 4 de julio (hecho para el extranjero y con el fin de atraer turistas), el objetivo de este nuevo spot, “Loreto, Italia”, es seguir posicionando la marca entre los peruanos, como se logró con Peru, Nebraska.

Sin embargo, la nueva campaña tiene una meta adicional: motivar el desarrollo turístico y exportador de la Amazonía. “Desde el inicio supimos que podíamos continuar con el juego de homonimia de “Peru, Nebraska” para ir trabajando con las maravillas de cada una de las regiones del país e invitar a los peruanos a conocerlas”, explica la directora de promoción de Imagen País, Isabella Falco.

Hoy hay intenciones claras de tener la región amazónica más presente e incorporarla a los beneficios económicos del país, dice Falco.

De la selva, su destape

Luego de ver el documental de 15 minutos en las oficinas de YR, los publicistas Flavio Pantigoso y Christian Sánchez cuentan que la idea era incluir gente que representase realmente la riqueza de la Amazonía, atendiendo una crítica que se le hizo a “Peru, Nebraska”, por tener una visión “muy limeña”. “Quisimos apartarnos de las visiones caricaturescas y estereotipadas con las que a veces los limeños miramos a la selva”, dice Pantigoso.

Así, esta vez bajan del bus rojo de la marca el chamán Luis Culquitón, la familia del apu bora Rafael Flores, la cocinera Blanca Cornejo, el pintor Christian Bendayán, el grupo Los Wemblers, la modelo Claudia Portocarrero y el chef Pedro Miguel Schiaffino. Repiten Carlos Alcántara y Gonzalo Torres, que dan la cuota de humor.

“El momento más emotivo fue cuando Luis Culquitón hace los cánticos a orillas del río. Fue sensacional. La gente no quería que nos fuéramos”, comenta Sánchez.

El documental tendrá 11 reducciones de 30 segundos para la televisión nacional. Dentro de poco cada una será patrocinada por una de las seis orgullosas embajadoras de la Marca Perú: Field, Gloria, Cristal, Cielo, BCP y BBVA Continental. Este año, el apoyo económico de las empresas será mayor, a pesar de que Inca Kola ya no está.

“En el Perú nunca se ha hecho un esfuerzo verdadero para incorporar la selva. Buscamos educar al resto del país sobre esta región ignorada”, finaliza Pantigoso.

El spot será presentado hoy por Prom-Perú en Quistococha y Los Wemblers darán el inicio musical a esta campaña amazónica.

DATOS AMAZÓNICOS
COSTO TOTAL
La producción de la campaña y su pauta en medios tiene un presupuesto de 4 millones de soles.

TAMBIÉN EN RADIO
El spot de radio será una fusión de cumbia y tarantela a cargo de Los Wemblers

Fuente El Comercio

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Los centros comerciales que prefieren comprar los peruanos


El usuario local prepondera la seguridad sobre otros criterios para optar por un lugar u otro, reveló estudio de Arellano Marketing.


El emporio de Gamarra es el primer centro comercial donde los peruanos prefieren relizar sus compras, reveló hoy un estudio de Arellano Marketing desarrollado en Lima, Arequipa y Trujillo.

De acuerdo con la investigación “Retail Peruano 2012”, un 41% de peruanos aseguró que hace sus compras en el citado emporio; mientras que un 33% lo hace en Mega Plaza; un 22%, en el Jockey Plaza; un 20%, en Plaza San Miguel; y un 19%, en Plaza Lima Norte.

“Ahora el consumidor de “retail” es uno diferente porque además del precio, ofertas, empieza a valorar otras cosas [...] En general vemos que lo más valorado es la seguridad que se le brinda, ello está determinando su decisión de visita y, por consiguiente, su probable compra”, dijo a elcomercio.pe Christian Gonzáles, director comercial de Arellano Marketing.

Indicó también que pese a que los centros comerciales han incrementado y diversificado su oferta, el consumidor no muestra una preferencia exclusiva por alguno y ello se advierte en que la fidelización en visitas ha caído de 4,15 veces a 4,05 veces entre el 2010 y el 2012.

“La oferta en los centros comerciales es tan homogénea (similar) que el consumidor no logra diferenciarla. En ese sentido, las empresas deben de trabajar en darle más valor al consumidor y probablemente esto se transmita a través de la marca. De tal manera que quien trabaje mejor las marcas, va a ser el que capte a este nuevo consumidor de mercado, y si lo sabe conocer y sabe darle lo que espera, probablemente lo fidelice”, apuntó Gonzáles.

AFIANZAR LA PRESENCIA
El ejecutivo indicó que si bien los centros comerciales vienen experimentando un crecimiento sostenido en ventas, asistencia y penetración en el mercado en los últimos años, aún hay zonas donde no tienen presencia.

“Pese a que Lima Este tiene un mayor número de habitantes -solo hay más de un millón en San Juan de Lurigancho-, no cuenta con un centro comercial propio, por lo que un 26% de personas de esta zona de la ciudad prefiere ir a Gamarra, un 23% al Jockey Plaza y un 7% al Real Plaza del Centro Cívico”, citó a esta Web como ejemplo.

Gonzáles detalló que si en el 2010 el consumidor sostenía que no debía de faltar restaurantes en un centro comercial, ahora prefiere la instalación de teatros, servicios médicos y guarderías como principales establecimientos al interior de un “mall”.  Fuente El Comercio

Revisa más resultados del estudio “Retail Peruano 2012” de Arellano Marketing