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Discriminación Invade las Calles

La campaña de Movistar llevados por el lema “Internet invade las calles” me pareció en un primer momento bien manejado creativamente por la agencia Young & Rubicam Perú, sobretodo por el spot de televisión a cargo de Cine70 utilizando un comercial que mezcla la publicidad ATL con BTL, una unión inusual pero efectiva y bien lograda, adaptado de un video japonés de teatro muy conocido llamado Shaolin Soccer en You Tube.



Hasta ahí todo correcto, todo bien pensando trabajando la idea de Speedy Móvil con el lema “Internet invade las calles”, todo se relaciona y mezcla una nueva técnica publicitaria; pero luego quisieron reforzar la idea en paneles o vallas publicitarias simulando 2 afiches pegados como el que está continuación.

Esta imagen que fue sustraída de una foto de James Medina -un contacto de mi Facebook- debido a que no la encontraba en Internet. Que a simple vista parece un afiche que promociona un evento de música cumbia o chicha es modificado por palabras muy usadas en Internet pero mal escritas intencionalmente en su totalidad, bajo la idea de “Internet invade las calles”.

A mi parecer me resultó agraviante por el mensaje racista de este anuncio porque al imitar un afiche usado generalmente en los conos de nuestro país para un público popular les está diciendo que son gente ignorante, con poca cultura. A pesar de que los afiches populares no son de mi agrado, por los multicolores que emplean, son muy usuales en su medio y reconocidos entre sus gustos musicales, no les da derecho de burlarse de ese modo.

No estoy seguro que agencia fue la responsable pero este es un ejemplo de publicidad discriminatoria, racista e insultante. ¿Ustedes que opinan?

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Publicidad BTL en Cines

Cuando se hicieron encuestas a los asistentes de los cines, acertaron en que la incomodad era los anuncios de publicidad que aparecía al inicio de las películas. Esto hizo pensar a los creativos de la publicidad a tomar medidas mas efectivas en esos campos y que mejor utilizando publicidad interactiva en cines, en otras palabras aplicar técnicas de publicidad BTL (Below The Line).

Este tipo de publicidad no convencional requiere de un mayor tiempo para pensar pero que sin ninguna duda es la más efectiva en captar la atención del cliente.

El que verán a continuación son 3 ejemplos: El primero es una campaña del Jabón Dove en una actividad BTL que combinó el soporte publicitario de Cine Digital más un juego de luces al interior de la sala para que los asistentes se sientan identificados y que todos necesitan de un jabón Dove. Esta ingeniosa campaña de publicidad fue llevada de la mano de la empresa chilena Empírica Media Innovation, del cual verán en el video fue hecho con un mínimo de presupuesto lo que hace mayor su logro de creatividad.



El segundo ejemplo es de “Respira Bene” para aliviar los ronquidos sobretodo. La idea es de mantener una publicidad ATL hasta que aparece la nueva la misma actriz en la sala del cine para pedir el producto y volver a la pantalla. El resultado es asombroso y deja anonadados a los espectadores que su reacción es de aplausos que generalmente no sucede al ver un spot, ahora si bien es cierto la idea es perfecta se podía mejorar iluminando mas a la actriz cuando entra a la sala y que regrese por el lugar donde se va acostar para dar una idea mas creíble, en fin los dejo para que vean el video.



El tercer ejemplo es de Volvo, esta marca de autos tan importante tenía que trabajar más la idea tecnológica por ello implemento un sensor especial en la sala de cine debido a que la publicidad de la famosa marca consistía en un juego interactivo en la cual los asistentes debían participar moviéndose de lado a lado para que el sensor pueda capturar y enviar la señal al auto de la pantalla. Realmente espectacular su idea, nada barata pero es Volvo y puede pagar.



Es increíble las formas como aprovechar esos espacios para la publicidad altamente creativa, esto obviamente haría que los asistentes comenten de lo fascinante que les tocó experimentar y no cabe duda que lo comentarán a sus allegados. Aplicar esas ideas incrementaría sus ingresos como agencia o freelance
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El Día Del Amigo, una idea creativa



La famosa campaña del día del amigo llevada de la mano de Pilsen obtuvo una gran pegada en nuestro país.

El día del amigo no es sólo una idea de nuestro país pues ya se venía celebrando primero en Paraguay desde el 30 julio de1958, más conocido como La Cruzada Mundial de la Amistad y es de hay donde se juega con lo que ahora se conoce como “el amigo secreto”- un juego usual en escribir cartas y regalar presentes a una amistad sin que este se de cuenta del emisor-
después en Argentina y en Uruguay el día 20 de julio de 1969 previos a que Neil Amstrong pisará la luna en el cual debido a ser un día a que todo el mundo se mantuvo unido, Enrique Febbraro aprovechó esta ocasión para proclamar “Día Internacional del Amigo”. Seguidamente en Chile el primer viernes de octubre por estar cerca el día de San Francisco de Asís, patrono de la paz y la amistad. Conjuntamente en España y Brasil se celebra el día 20 de julio y el infaltable Estados Unidos el primer domingo de agosto.

Al ver que en otros países es una gran fiesta, se pensó ¿Por qué Perú no tiene su día del amigo? Y es así como se dio el inicio con el apoyo Backus a través de su cerveza Pilsen Callao y otras empresas más celebrar a lo grande con una gran campaña que emitía a todo momento en cada comercial, cuando abríamos el periódico, cuando abríamos el Facebook, el My Space, cuando leíamos los mensajes de Twitter, Hi5, Sónico, o el comercial colgado en Youtube incluso hasta una propia pagina web con blogs incluido. De pronto estaba en boca de todos donde celebrar “El Día del Amigo”.

Una forma de saber que esta campaña realmente funcionó es ver cuantos “fans” recaudó en Facebook, nada menos que 36921 y más aya de lo que haya podido conseguir en otra red social basta con ver el tráfico en las calles, las discotecas y bares llenos, fue un éxito.

Si hacemos un breve análisis de esta campaña, diríamos que perfecta desde la idea del color empleada en su insignia que es el verde el color de la amistad - que justamente coincide con el post anterior del color verde empleado en Interbank- aparte de ello resalto la idea de “crear un motivo” utilizando el tema de la amistad para enganchar a todos, porque es lógico que las personas tengan como mínimo un amigo, por lo tanto compete a todos. Ahora el crear un día especial no es una campaña sólo para el que fue el pasado 4 de julio sino para los años siguientes y esto no solo favorece a la cervecera sino reactiva diversos sectores como discotecas, bares, centros comerciales, etc. Cuando llueve todos se mojan.

Y ¿A ti que te pareció esta novedosa campaña?

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La nueva imagen de Interbank



Interbank cambió de look…que si bien es cierto que la idea de Interbank siempre fue más amical con sus clientes al usar en su color institucional el verde aparte de su color azul característico en la mayoría de los bancos por la idea de seriedad y por la alegoría de “estar en azul” económicamente; pues ahora varia en su tonalidad del verde a más claro y vivo, dando una imagen mas fresca y juvenil que rompe paradigmas con respecto a otro banco nacional.

Ahora la tipografía del logotipo cambia al quitarle el serif y redondeando las letras y ensanchándolas ligeramente, que da una idea más práctica, juvenil y dinámica, siendo mas visible

La campaña no solo se dio en los avisos publicitarios de cada sucursal de Interbank sino acompañada por campañas de e-marketing, utilizando SMO (Social Media Optimization) en Facebook con mensajes de intriga a través de sus trabajadores que se acerca un cambio o publicando su spot en You Tube, entre muchas más aprovechando las nuevas técnicas de marketing mundial.

Esta campaña fue llevada de la mano de la agencia JWT con una forma de revolucionar la idea del banco resaltando su nuevo slogan “El tiempo vale mas que el dinero” que viene hacer el plus de Interbank al no esperar tanto tiempo para ser atendido y no necesita de poner bloppers. El ahorro de tiempo también es por los cajeros Globalnet que se encuentran en todo lugar y la presencia de bancos en los principales supermercados marcando la idea de eficiencia.

Al igual que su nuevo spot publicitario que resalta el concepto de ahorrar tiempo, apela al lado emotivo y humano que siempre pega, aunque no llega a satisfacerme por completo pero guarda relación con la campaña en general que es lo primordial.

A mi parecer es interesante que un banco muestre un cambio que apele a lo dinámico y juvenil reforzado con el verde prevaleciente que me connota amistad y trato directo, es increíble que un color pueda reflejar toda la comunicación; sin embargo la tipografía del logo Interbank tan redondeada y suelta me dio una imagen mas informal y poca seria que es lo que tiene acostumbrado la referencia que tenemos de un banco al cual le depositas toda la confianza, es como su edificio principal en la Vía Expresa que a pesar de ser tan vistoso y único no solo por la forma de complicada arquitectura y las luces que adornan toda la fachada con tubos de titanio que mantienen sus ventanales limpios; sino por la forma inclinada del edificio que da la impresión de caerse a la avenida, me emana una idea de inseguridad que justamente lo que no debe plasmar un banco. ¿Ustedes qué creen?