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¿Cuáles son las cien marcas más valiosas del mundo?

Las empresas tecnológicas como Apple, Microsoft y Google y las de bienes para el consumidor como Coca Cola, Procter & Gamble y Philip Morris fueron las que ocuparon los primeros puestos en el ránking de setiembre de Eurobrands de las 100 marcas más valiosas a nivel mundial.

La compañía más valiosa y que mantuvo el primer puesto del 2011 este año fue Apple, con un valor de marca de 100.239 millones de euros, apreciándose un 43,9% con respecto a su valor el año pasado.

El segundo y tercer lugar lo ocuparon The Coca Cola Company (59.978 millones de euros, 8,9%) y Microsoft (53.973 millones de euros, 5,1%) respectivamente.

IBM ocupó el cuarto lugar y subió un puesto al apreciarse 13,8%, superando a Google, que logró un valor de marca de 50.603 millones de euros con un alza de 5,0%.

Los otros cinco puestos los ocuparon, en orden, Philip Morris International, Procter & Gamble, McDonalds, Johnson & Johnson y AT&T, la única empresa de telecomunicaciones que ocupó el top 10 del listado. Fuente El Comercio

Si quieres saber la lista completa dale click aquì

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“Loreto, Italia”, la segunda campaña interna de la Marca Perú


Su superficie es menor a los 17 km2 y en invierno el río que pasa por la ciudad (llamado Musone, no Amazonas) se congela. Loreto queda en Ancona, Italia, y no es un paraíso de calor y vegetación. Al contrario, es un lugar muy religioso y tranquilo, famoso por albergar el Santuario de la Santa Casa de la Virgen María.

Hasta ese lugar de peregrinación viajaron el 19 de marzo los publicistas y realizadores de Young y Rubicam (Y&R) y Cine70 para rodar la segunda campaña interna de la Marca Perú.

A diferencia del spot que se lanzó el 4 de julio (hecho para el extranjero y con el fin de atraer turistas), el objetivo de este nuevo spot, “Loreto, Italia”, es seguir posicionando la marca entre los peruanos, como se logró con Peru, Nebraska.

Sin embargo, la nueva campaña tiene una meta adicional: motivar el desarrollo turístico y exportador de la Amazonía. “Desde el inicio supimos que podíamos continuar con el juego de homonimia de “Peru, Nebraska” para ir trabajando con las maravillas de cada una de las regiones del país e invitar a los peruanos a conocerlas”, explica la directora de promoción de Imagen País, Isabella Falco.

Hoy hay intenciones claras de tener la región amazónica más presente e incorporarla a los beneficios económicos del país, dice Falco.

De la selva, su destape

Luego de ver el documental de 15 minutos en las oficinas de YR, los publicistas Flavio Pantigoso y Christian Sánchez cuentan que la idea era incluir gente que representase realmente la riqueza de la Amazonía, atendiendo una crítica que se le hizo a “Peru, Nebraska”, por tener una visión “muy limeña”. “Quisimos apartarnos de las visiones caricaturescas y estereotipadas con las que a veces los limeños miramos a la selva”, dice Pantigoso.

Así, esta vez bajan del bus rojo de la marca el chamán Luis Culquitón, la familia del apu bora Rafael Flores, la cocinera Blanca Cornejo, el pintor Christian Bendayán, el grupo Los Wemblers, la modelo Claudia Portocarrero y el chef Pedro Miguel Schiaffino. Repiten Carlos Alcántara y Gonzalo Torres, que dan la cuota de humor.

“El momento más emotivo fue cuando Luis Culquitón hace los cánticos a orillas del río. Fue sensacional. La gente no quería que nos fuéramos”, comenta Sánchez.

El documental tendrá 11 reducciones de 30 segundos para la televisión nacional. Dentro de poco cada una será patrocinada por una de las seis orgullosas embajadoras de la Marca Perú: Field, Gloria, Cristal, Cielo, BCP y BBVA Continental. Este año, el apoyo económico de las empresas será mayor, a pesar de que Inca Kola ya no está.

“En el Perú nunca se ha hecho un esfuerzo verdadero para incorporar la selva. Buscamos educar al resto del país sobre esta región ignorada”, finaliza Pantigoso.

El spot será presentado hoy por Prom-Perú en Quistococha y Los Wemblers darán el inicio musical a esta campaña amazónica.

DATOS AMAZÓNICOS
COSTO TOTAL
La producción de la campaña y su pauta en medios tiene un presupuesto de 4 millones de soles.

TAMBIÉN EN RADIO
El spot de radio será una fusión de cumbia y tarantela a cargo de Los Wemblers

Fuente El Comercio

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Los centros comerciales que prefieren comprar los peruanos


El usuario local prepondera la seguridad sobre otros criterios para optar por un lugar u otro, reveló estudio de Arellano Marketing.


El emporio de Gamarra es el primer centro comercial donde los peruanos prefieren relizar sus compras, reveló hoy un estudio de Arellano Marketing desarrollado en Lima, Arequipa y Trujillo.

De acuerdo con la investigación “Retail Peruano 2012”, un 41% de peruanos aseguró que hace sus compras en el citado emporio; mientras que un 33% lo hace en Mega Plaza; un 22%, en el Jockey Plaza; un 20%, en Plaza San Miguel; y un 19%, en Plaza Lima Norte.

“Ahora el consumidor de “retail” es uno diferente porque además del precio, ofertas, empieza a valorar otras cosas [...] En general vemos que lo más valorado es la seguridad que se le brinda, ello está determinando su decisión de visita y, por consiguiente, su probable compra”, dijo a elcomercio.pe Christian Gonzáles, director comercial de Arellano Marketing.

Indicó también que pese a que los centros comerciales han incrementado y diversificado su oferta, el consumidor no muestra una preferencia exclusiva por alguno y ello se advierte en que la fidelización en visitas ha caído de 4,15 veces a 4,05 veces entre el 2010 y el 2012.

“La oferta en los centros comerciales es tan homogénea (similar) que el consumidor no logra diferenciarla. En ese sentido, las empresas deben de trabajar en darle más valor al consumidor y probablemente esto se transmita a través de la marca. De tal manera que quien trabaje mejor las marcas, va a ser el que capte a este nuevo consumidor de mercado, y si lo sabe conocer y sabe darle lo que espera, probablemente lo fidelice”, apuntó Gonzáles.

AFIANZAR LA PRESENCIA
El ejecutivo indicó que si bien los centros comerciales vienen experimentando un crecimiento sostenido en ventas, asistencia y penetración en el mercado en los últimos años, aún hay zonas donde no tienen presencia.

“Pese a que Lima Este tiene un mayor número de habitantes -solo hay más de un millón en San Juan de Lurigancho-, no cuenta con un centro comercial propio, por lo que un 26% de personas de esta zona de la ciudad prefiere ir a Gamarra, un 23% al Jockey Plaza y un 7% al Real Plaza del Centro Cívico”, citó a esta Web como ejemplo.

Gonzáles detalló que si en el 2010 el consumidor sostenía que no debía de faltar restaurantes en un centro comercial, ahora prefiere la instalación de teatros, servicios médicos y guarderías como principales establecimientos al interior de un “mall”.  Fuente El Comercio

Revisa más resultados del estudio “Retail Peruano 2012” de Arellano Marketing


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Detrás de cámaras del nuevo spot de Marca Perú


El comercial fue presentado este martes y forma parte de la campaña internacional que busca atraer visitantes extranjeros al país.

Luego de difundir entre los peruanos los diversos atractivos de nuestro país a través del celebrado comercial “Perú Nebraska”, PromPerú presentó este martes el video que forma parte de su Campaña Internacional de la Marca Perú 2012, destinada a captar la atención de los visitantes extranjeros.

El spot cuenta la historia de un personaje que en el año 2032 recibe un video con imágenes del viaje que hizo a nuestro país veinte años antes y en el que tuvo la oportunidad de recorrer la costa, sierra y selva.

Este es el detrás de cámaras del video que fue dirigido por la cineasta peruana Claudia Llosa. Fuente el comercio.pe

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Nuevo spot de la Marca Perú hecho por Claudia Llosa


Leandro Raposo es el publicista encargado de la campaña para el exterior. Estrategia se hizo desde McCann Madrid y Perú.




“Fue un proceso de tres semanas desde que empezó la grabación, la mayor parte se grabó en Perú, un pequeño tramo se filmó en Madrid”, declara.

Desde Madrid

Gutiérrez explica que el manejo de la publicidad fue muy interesante: “Lo generó nuestra agencia de España, nosotros tuvimos un punto de vista de afuera, fue un trabajo conjunto”.

El creativo encargado fue Leandro Raposo, argentino fichado por McCann Madrid, que tiene en su haber campañas ganadoras de múltiples premios como “sombras” de Aerolíneas Argentinas, campañas para Knorr y el manejo de la primera campaña presidencial de Cristina Kirchner.

Objetivos


La campaña se hizo para poner al Perú en la lista de “todo” a los turistas extranjero.

Gutiérrez cree que el spot sí es emocional, pero tiene un manejo diferente de la emoción a la que se apelaba en el spot de Y&R para público interno. Tampoco llega a tener el tema del humor, porque es muy difícil establecer qué es gracioso, o cómo toman algo gracioso diferentes culturas y mercados a los que está dirigido el spot, detalla el experto.

El spot


Gutiérrez detalla que se trata de una historia muy diferente a lo que apelan la mayoría de campañas de turismo, presenta de manera muy diferente los atractivos del país, no es la típica foto de Machu Picchu; se contempla ese tipo de información pero existe un personaje que es extranjero por el mercado al que se dirige.

“No solo se trata de hacer un spot tipo Nacional Geographic, sino más bien un estilo de vida. No creo que la gente viaje para ir a comer, un grupo pequeño quizá sí, pero no un publico masivo, se necesita algo más, la comida es un plus; pero si se trata de formas importantes de identificación, creo que está Machu Picchu y, sobre todo el tema del misticismo, de la energía que es común a la selva, la costa”, señala.

La cineasta Claudia Llosa dirigió el video. No se ha sobrepasado los montos establecidos en la licitación.

Se va a poder ver en redes sociales, en youtube, y se difunde fuera.

Hay un calendario de difusión, el cual se va a iniciar primero con los países que no estén de vacaciones o de verano, o sea con Latinoamérica y después se podrá ver tanto en Europa como en Estados Unidos. Fuente Diana Mujica, gestion.pe.

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Campaña exclusiva para Perú de “La era del hielo 4” disfrutando de nuestra comida

A pocos días de estrenarse la cuarta entrega de la cinta, 20th Century Fox difundió unas imágenes en donde se ve a Scrat, la ardilla prehistórica, comiendo cebiche, picarones y rocoto relleno.


Es una excelente campaña de Fox para identificar el personaje a nuestra cultura, brillante estrategia de target. 



Scrat, la ardilla prehistórica de película “La era del hielo”, dejó su bellota por unos momentos para quedar encantado por la comida peruana. En unas imágenes difundidas por 20th Century Fox se ve al curioso personaje abrazando una papa rellena y un picarón, cargando un rocoto relleno y saboreando un plato de cebiche.



Estas imágenes son parte de la promoción por el lanzamiento de la cuarta cinta de la saga, que se estrenará mundialmente el jueves 28 de junio. Este filme narra las curiosas aventuras de Manny, Diego y Sid, y la manera en que aparentemente se formaron los continentes.
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Adidas canceló la venta de estas zapatillas con grilletes de esclavos

La marca tuvo que reaccionar así ante la ola de críticas que condenaron el modelo por “ofensivo” e “ignorante”.

Adidas canceló los planes de lanzamiento y venta de un modelo de zapatillas que incluía grilletes de esclavos brillantes y anaranjados tras una fuerte polémica en redes sociales y distintos medios en la que llegaron a calificar al estilo de “ofensivo”, por relacionarlo con la práctica de la esclavitud.

La historia empezó cuando las zapatillas JS Roundhouse Mids, que se pensaban iban a inundar las tiendas en agosto, hicieron un previo debut en la página de Facebook de Adidas Originals el 14 de junio.

La imagen causó más revuelo del calculado. En la red social hubo una respuesta inmediata, con mensajes relacionando estos “brazaletes” a los grilletes usados por los esclavos negros en los Estados Unidos del siglo XIX tanto como por los presos de estos tiempos. Usuarios dejaron unos 2.000 comentarios la red social, llamando al diseño “ofensivo” e “ignorante”, reclamando que la compañía había “caído muy bajo”.

ADIDAS RETROCEDE

Al comienzo, Adidas defendió la propuesta, cuando un portavoz le dijo la edición británica del “Huffington Post” que “el diseño se trataba de la originalidad en la moda del diseñador Jeremy Scott, y no tenía nada que ver con esclavitud”. Scott es un diseñador por conocido por su estilo original y alegre (en algún momento incluyó rostros de osos pandas y de Mickey Mouse en sus zapatillas).

Pese a la inicial defensa, a la compañía no le quedó otra que hacer un abrupto cambio de dirección y cancelar la venta de sus zapatillas. En un comunicado de prensa, dijeron: “El diseño de JS Roundhouse Mid no tiene nada que ver con esclavitud. Desde su lanzamiento en Facebook, el diseño recibió comentarios positivos y negativos. Nos disculpamos si las personas se ofendieron por el diseño. Cancelamos nuestros planes de hacerlos disponibles en el mercado”, sostuvo la marca.

La imagen de estas zapatillas también fue removida de la página de Facebook de Adidas Originals. Fuente El Comercio
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Perú obtuvo cuatro Leones en el Festival de Cannes 2012 de publicidad

En el mismo Palais des Festivals donde hace pocos días se paseaban las estrellas de la pantalla grande que participaron en el famoso festival de cine, una veintena de peruanos vive un momento muy especial. Toda la delegación nacional festejó ayer los cuatro premios de bronce que recibió la publicidad peruana en el segundo día del festival de creatividad más importante del mundo: Cannes Lions 2012. Desde ya, es el mejor récord de leones cazados por el país en una edición.

Cuando el Perú dormía (11:15 a.m. en Cannes y 4:15 a.m. en nuestro país), obtuvimos el documento que confirmaba que la campaña de lanzamiento interno de nuestra marca Perú, desarrollada por la agencia Young & Rubicam (Y&R), había logrado un león de bronce en la categoría PR (relaciones públicas), que se suma a los cerca de 30 premios internacionales que ha recibido la popular “Peru, Nebraska” (que para este festival se ha inscrito como “From Perú for Peru”).

Minutos después, JWT sumó el segundo león de bronce para el Perú por su pieza “Dejando la luz apagada” para el cliente Enersur GDF en Direct (márketing directo). Luego se supo que “El pequeño hombre en el cajero automático” de la Fundación BBVA Continental, había conseguido el tercer león nacional en la categoría Media. El trabajo ganador fue elaborado por Volver d6, una agencia peruana que todavía no cumple un año de fundada.

Finalmente, al cierre de la edición se confirmó que la campaña de marca Perú ganó otro premio de bronce en la categoría Outdoor (publicidad exterior).

También hay otras piezas peruanas que permanecen como finalistas, a la espera de lo que determine el jurado en las próximas horas. Son “Curva” del anunciante Toyota, “Cubo de Rubik” y “Smartphone” para la campaña de prevención de cáncer testicular de la Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer. Todas han sido trabajadas por Y&R.

La delegación peruana todavía puede seguir celebrando algún otro triunfo más en este festival de alfombra roja que terminará el sábado y cuyos resultados de las categorías más esperadas (como Film) aún son un misterio. Bonne chance, Pérou. Fuente Diario El Comercio, Julio Pérez Luna



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¿Publicidad en los calzoncillos? UEFA investiga al danés Bendtner


La UEFA anunció hoy que investigará si el jugador danés Nicklas Bendtner que mostró publicidad en sus calzoncillos, cuya parte superior quedó al aire al levantarse la camiseta para celebrar el miércoles los goles anotados ante Portugal por la EUROCOPA 2012.

Durante la celebración se pudo ver escrito en su ropa interior el nombre de una casa de apuestas irlandesa propiedad de un amigo suyo.

"Me los regaló un compañero para que me trajeran suerte", dijo Bendtner tras el partido que su equipo perdió por 3-2 a pesar de sus dos goles.

La UEFA deberá decidir ahora si se trató de un acto publicitario, algo que los futbolistas tienen prohibido en la cancha. Fuente vanguardia.com
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Publicidad código QR


Seguramente has visto en revistas, páginas de internet, programas de televisión o en la calle, publicidad con un código  cuadrado que te piden que escanees. Estos son códigos QR (acrónimo de “quick response” o respuesta rápida) y  son un sistema que permite almacenar información en una especie de código de barras de última generación.

Fueron creados en 2004 por la compañía japonesa Denso-Wave en 1994 y son fácilmente identificables por los tres cuadrados que tienen en las esquinas y que permiten detectar la posición del código al lector. En la actualidad se han encontrado múltiples funciones para estos códigos, las cuales van desde campañas de marketing hasta obras de arte.

¿ Cómo funciona?

Las empresas generan códigos QR para dar promociones o información extra sobre sus productos o servicios. Lo único que se requiere es abrir el lector de códigos de barra de tu móvil y apuntar la cámara hacia el código. Para que funcionen se necesita que los usuarios tengan un smartphone con un lector de códigos. Este último se puede descargar gratuitamente para los principales teléfonos inteligentes.

Estos códigos son usados en Japón y han comenzado a expandirse en los últimos años por todo el mundo. En países como España y México todavía generan algo de confusión pero, en  Estados Unidos, ya son muy comunes en las campañas publicitarias.

Reveal the secret

En el verano de este año, Victoria’s Secret invitó a los usuarios a que descubrieran los “secretos” de sus famosas modelos. Los usuarios de smartphones sólo tendrán que escanear el código impreso en los espectaculares para visualizar por completo la imagen del anuncio, que podía ser descargada y compartida.

Get in Uncensored

En julio de 2010, Calvin Klein Jeans utilizó un código QR para lanzar su colección de otoño. La empresa uso espectaculares en Los Ángeles y Nueva York para poner el código QR junto con la frase “Get in Uncensored”. Al escanearlo, los usuarios accedían a un video exclusivo que podían compartir a través de Facebook y Twitter.

El código QR más caro

Para celebrar el 20 aniversario de su línea “Posesión”, la joyería Piaget fabricó en mayo de 2010 un código QR con 1042 diamantes y 520 de espinelas negras. Al escanearlo, el código daba acceso al sitio web de la marca que revelaba un anillo que era la última creación su colección.

Campaña Durex

Este es el caso de una nueva campaña de la firma de preservativos Durex, en la que trata de explicar lo “duro” que puede llegar a ser tener un bebe, más cuando se trata de un embarazo no deseado y como el uso del preservativo nos puede aliviar de una “carga  tan pesada”. 

Así que Durex se ha propuesto aproximar a sus potenciales clientes, la experiencia de tener un recién nacido. Para ello han creado una aplicación para dispositivos móviles.

Una vez descargada la aplicación  deberemos encontrar otro dispositivo móvil que tenga instalada la aplicación para que, vía bluetooth y “frotando un poco los teléfonos”, el “milagro de la vida” y las “semillitas” ocurra.
Aquí tenemos una imagen del recién nacido “instalado” en un iPhone. Desde este momento la aplicación, perdón el bebe, al más puro estilo “Tamagochi” requerirá de nuestra atención constante: tengo hambre, tengo sueño, tengo frio, necesito arrumacos… en fin todos los cuidados que un bebe puede requerir.

La única forma de librase de la sobrevenida responsabilidad de ser padre es leyendo el código qr que aparece en las cajas de preservativos Durex. Una vez capturado el código Qr, nos permitirá descargar una aplicación  que  colocará virtualmente un preservativo  en nuestro “dispositivo” poniendo fin a días y días de la ardua labor de padres.

Publicidad para todos

A diferencia de otros tipos de publicidad, los códigos QR no son exclusivos de las grandes empresas y, por su costo y funciones, pueden ser utilizados por cualquier tipo de negocio. El sitio Puro Marketing realizó un recuento con las principales formas de aprovecharlos.

1. Proporcionar información adicional sobre los productos.
2. Utilizar el código para redireccionar a nuestras redes sociales.
3. Entretener a los consumidores con juegos mientras esperan algún servicio.
4. Dar la información de nuestra empresa sin necesidad de información impresa.
5. Tener información las 24 horas.

Esta técnica ayuda a las  empresas a distinguirse y además permite realizar un seguimiento del tráfico de los escaneos.

Fuente: revistainteractive.com y codigos-qr.com

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Estas son las marcas más recordadas por el consumidor peruano


Las tiendas por departamento chilenas lideran las preferencias en el sector “retail”, según un estudio de Arellano Marketing.
Reza el dicho que “quien golpea primero golpea dos veces” y esto es precisamente lo que se refleja en el sector de tiendas por departamento, pues la patriarca Saga Falabella ha logrado imponerse como la marca más recordada por los peruanos, según el estudio realizado por Arellano Marketing.

Juan Xavier Roca, gerente general de la cadena del grupo Falabella, afirma que este resultado responde a los años que tienen en el mercado (1995), a su cobertura y a que sus colaboradores están identificados con la compañía y sus clientes. Además, sus trabajadores tienen una fundación, la cual es dueña del 3,5% de las acciones de la empresa. “Esto es un logro, pero puede ser frágil, el reto es mantenerse y superarlo”, confiesa.

Pero no solo la antigüedad es un factor preponderante en el ‘retail’ para estar en el ‘top of mind’, según Julio Luque, director de Métrica, también lo son los presupuestos publicitarios y ubicación de las tiendas.

Por ello, no sorprende la marcada concentración de las cadenas Saga Falabella y Ripley, pues casi el 97% de los encuestados afirma visitar estas tiendas.

Esta situación, estima el consultor, se mantendría por algunos años en vista a su tamaño y facturación que les permitirá seguir invirtiendo, pese al crecimiento de Estilos y Oechsle (del grupo Interbank) y al arribo de Paris (parte de Cencosud).

Lo que salta a la palestra es que Topitop sin ser una tienda por departamento es considerada como tal. Esta es la tercera marca designada, principalmente por los jóvenes de 18 a 25 años, como la cadena del futuro. “Este comportamiento podría explicarse por la accesibilidad y cobertura de nuestras tiendas, pero sobre todo porque nos preocupamos en cumplir nuestra promesa de moda, calidad y conveniencia”, comenta su representante, César Vargas.

VISTAZO INTERIOR

Saga Falabella se mantiene a la cabeza como la tienda del futuro y con la que la gente más se identifica en Lima, Arequipa y Trujillo. Pero en Huancayo, donde Saga Falabella y Ripley no están, la ganadora es Oechsle mientras que Estilos en Arequipa es la segunda tienda que más visita.

Un punto a resaltar es que cada una de las marcas mencionadas ha conquistado públicos diferentes. El segmento A2 de la población afirma visitar más Ripley, el nivel socioeconómico B, Saga Falabella y Oechsle, y el C, Estilos.

Para Norberto Rossi, director ejecutivo de Ripley Perú, cuyo plan de expansión al 2014 será agresivo, hay un largo camino por recorrer, considerando que la penetración en el país de las cadenas es de 16% y la meta es llegar a un 50% en los siguientes años. “Que tan rápido lleguemos dependerá del apetito que tenga cada empresa”, sostiene. Fuente Leslie Salas Oblitas / DÍA_1 / El Comercio
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Google Glass y otras gafas de realidad virtual



Google busca acercar la vida a la ciencia ficción y hace unos días anunció el comienzo del Proyecto Glass con el que espera desarrollar lentes de realidad aumentada. Sin embargo, críticos duden que el dispositivo logre transformar la industria tal y como la firma lo espera.  
El proyecto “Google Glass” fue presentado por la firma, a través de un video en el que se muestra a un individuo paseando por las calles de Nueva York y disfrutando de los novedosos lentes.
Desarrollado en el laboratorio Google X, donde la firma hace sus investigaciones, el dispositivo desplegaría agendas, mapas, información adicional, mensajes de texto y otra información directamente frente a los ojos del usuario.



Las imágenes publicitarias que hasta el momento ha liberado Google muestran los prototipos tempranos de como serían estas gafas que según rumores de la industria, llegarían a puntos de venta en diciembre de 2012.
Páginas como TechCrunch y CNet esperan que los lentes puedan sincronizarse con los smartphones y que opere con el sistema Android.
Pese a la emoción que este dispositivo ha causado, el sitio Gadgetlab de Wired ha levantado algunas preguntas válidas sobre la usabilidad de este dispositivo como las posibles violaciones de privacidad con la cámara de las gafas, cómo se usarán en la noche y hasta cómo sería caminar con ellos sin tener accidentes.
De hecho, apunta que una pantalla tan pequeña no puede otorgar la experiencia adecuada de realidad aumentada que se observa en el video.
Google ha declinado dar información adicional sobre los lentes por el momento pero la página oficial del proyecto en Google + está abierta a comentarios.  Además, la empresa es famosa por dejar que sus empleados trabajen en proyectos que no tienen relación directa con su modelo de negocios de búsquedas por internet.
Su presidente ejecutivo Larry Page, pese a que ha recortado el portafolio de proyectos de la empresa, ha defendido el compromiso de la firma de trabajar en planes especulativos.
De acuerdo con la agencia Reuters, estos lentes podrían impulsar el negocio de publicidad de la empresa al incluir anuncios en la vida diaria del usuario o incluso ser la respuesta directa de la compañía al éxito de la asistente virtual Siri en los dispositivos de Apple.

Novedoso… pero ya existe

Pese a la emoción que las gafas de Google han causado en las últimas semanas, no se trata de un proyecto nuevo.
Hay por lo menos seis empresas diferentes con modelos propios en el mercado, algunas desde 2009.
Algunos de estos modelos funcionan a través de un Smartphone o un sistema central que les reduce la independencia, epro son los prototipos más cercanos a lo que  Google busca lograr.
  • Vuzix Star 1200: son la tercera generación de lentes de realidad aumentada de la firma Star Vuzix. Cuestan 5 mil dólares y están en el mercado desde julio de 2011 con un éxito bastante moderado. Pueden proyectar imágenes en 2D y 3D pero necesitan estar conectadas a una unidad con Windows o un iPhone para funcionar.


  • Brother AiRScouter: estas gafas monoculares tienen una pantalla única de LCD sobre el ojo izquierdo y están proyectadas para trabajadores de fábricas para ayudar a solucionar problemas en tiempo real.  Sólo pueden ser compradas en Japón.


  • Epson Moverio BT-100: estas gafas están diseñadas para suplantar la televisón o la pantalla de una computadora más que para dar una experiencia de realidad aumentada.  Muestra imágenes en un vidrio semi transparente y es controlado por el sistema Android pero no funciona de manera autónoma.


  • Sony HMZ T1: este dispositivo de 800 dólares está diseñado específicamente para el disfrute de películas y contenido en 3D. Las lentillas de LED del T1 imitan la experiencia visual de una pantalla real de 750 pulgadas a 65 metros de distancia.



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Se tatuó un código QR en el brazo y ahora busca anunciantes



Fred Bosch llevaba varios meses queriéndose tatuar pero no sabía qué y al final se le ocurrió un "QR", una especie de código de barras que da información al leerlo con un móvil. A su empresa, Leo Burnett, le pareció un buen soporte publicitario y la puja por "el sitio" ha comenzado hoy en eBay.
"Es totalmente lo contrario a la esclavitud y no soy un hombre anuncio. Es un experimento que me propuso mi compañía y que a mí me ha encantado", explicó en declaraciones a Efe Bosch, un treintañero que desde que abandonó su Argentina natal hace cinco años ha trabajado en publicidad en Portugal y en España.
Visitó a más de 20 tatuadores de Madrid pero todos le decían que era prácticamente imposible reproducir el código, también conocido como "bidi", una suerte de etiqueta cuadrada llena de vueltas y revueltas en ángulo recto que aparece en muy distintos soportes, desde un billete de avión a una revista, para proporcionar información adicional al consumidor.
"El tatuaje tenía que ser muy preciso, porque cualquier variación se entendería como un pixel distinto por el móvil y no funcionaría. Se atrevieron a hacerlo en un estudio y el teléfono lo lee perfectamente", relató.
Él puede cargarlo con los contenidos que quiera y, de hecho, en las 4.000 descargas que ya han hecho él mismo, sus amigos "y los camareros de muchos garitos" han podido ver desde frases a vídeos.
Cuando enseñó el tatuaje en la agencia de publicidad en la que trabaja les pareció "una idea buenísima" hacer una campaña para que un anunciante lo usara como soporte.
Decidieron entonces utilizar eBay como casa de pujas y abrir hoy una subasta, que permanecerá activa hasta el 26 de abril, con el título "Anúnciate en el brazo de Fred".
La oferta es anunciarse durante 30 días en el brazo de Bosch y ya pujaron 12 personas, que ofrecieron hasta 51,25 euros (unos 67 dólares).
"No es importante el montante sino saber el efecto del experimento porque si se vende será la primera marca que se anuncie en un tatuaje. Sacaremos un vídeo y lo intentaremos 'viralizar' porque, claro, no se trata de tener mi brazo expuesto al mundo", concluyó Bosch. Fuente Agencia EFE
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Colocar publicidad en Panamericana Sur cuesta US$3.500 mensuales

Esta vía se ha convertido en una de las más cotizadas. Más de dos millones de autos transitaron en enero.



Los más de dos millones de automóviles que transitaron solo en el mes de enero por la Panamericana Sur hacen que esta zona sea la más cotizada para la colocación de paneles publicitarios.
Según confirmó Defensa Civil al diario “Gestión”, este flujo de vehículos puede continuar en el mes de marzo.


Hasta US$3.500 mensuales puede llegar a pagar un anunciante por uno de esos paneles, indicó Martín Sagástegui, presidente de la Asociación Peruana de Empresas de Publicidad Exterior (Apepex).
La forma de cómo funciona este negocio es por alquiler. Las empresas de publicidad entregan el arte y Apepex se encarga de colocarla en la ubicación que solicite la agencia de publicidad, explica Sagástegui.


ZONAS MÁS COTIZADAS


Las zonas más demandadas para colocar este tipo de anuncios publicitarios son La Molina, Surco, San Borja, a lo largo de la avenida Javier Prado, donde colocar publicidad puede llegar a costar unos US$2.500.


San Miguel también es una zona muy cotizada ya que allí se encuentra la avenida La Marina, una de las principales vías de acceso hacia el aeropuerto.


Sagástegui explicó también que las avenidas principales están bajo la jurisdicción de la Municipalidad de Lima por tratarse de avenidas metropolitanas.


Anualmente, la publicidad exterior mueve unos US$52 millones, unos siete millones más en comparación al 2008. Fuente El Comercio
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Apple gasta la mitad que sus rivales en publicidad

Apple tiene una estrategia infalible de marketing, se llama publicidad ‘gratis’. Es el que más gana en el sector pero el que menos gasta en publicidad. ¿Para qué desperdiciar una millonada en anuncios si todo el mundo escribirá y hablará igualmente de tus productos?

Si comparamos el presupuesto publicitario de Apple con el de alguno de sus rivales los resultados son sorprendentes. El año pasado Apple destinó 933 millones de dólares a publicidad, solo un 0,9% de sus ingresos totales. Cuatro de sus competidores directos se gastaron, en promedio, justo el doble, unos 1.874 millones de dólares, un 3,4% de los ingresos.

En el gráfico debajo lo vemos caso por caso (hacer clic para ampliar). Microsoft, por ejemplo, desembolsó en 2011 más del doble que Apple en publicidad pero ingresó casi 39.000 millones de dólares menos. El presupuesto de Samsung Electronics (engloba a Samsung Mobile) es descomunal y Nokia dedica un 3,1% de las ventas a publicidad. RIM es el que peor lo lleva para convencer a potenciales clientes: destinó 1.100 millones a anuncios el año pasado, lo que supone un desproporcionado 5,5% de los ingresos totales. Ni con esas ha conseguido frenar la caída.

Con las cifras de gasto publicitario ocurre algo parecido a las de I+D. Las compañías o mantienen estable el porcentaje de ingresos destinado a estas partidas o lo aumentan levemente año a año en una proporción similar a la que suben las ventas.

Por ejemplo, entre 2009 y 2011 Microsoft incrementó un 20% sus ingresos y un 13% su gasto en publicidad. Si las cosas vienen mal dadas, como le ha ocurrido a Nokia, se ajusta el gasto a la baja. Apple, sin embargo, es la única que pese a dispararse sus ingresos año a año ha reducido sustancialmente el porcentaje de gasto en publicidad.

En este segundo gráfico vemos la evolución (hacer clic para ampliar). Entre 2001 y 2011 Apple aumentó sus ventas en casi un 2.000%, sin embargo su gasto en publicidad solo creció un 257%, de 261 millones en 2001 a 933 millones el año pasado. Sí, creció, pero muchísimo menos en comparación con el desmesurado aumento de los ingresos, esa es la clave y ese su gran logro.

En toda esta foto quizás falte Google, el problema es que no desglosa las cifras. Kantar Media calcula que el buscador destinó a anuncios el 1,2% de sus ingresos en EE.UU el año pasado, pero faltaría ver la situación global para comparar. Curiosamente donde Google parece haber aumentado más su presupuesto de marketing es en medios tradicionales, televisión, periódicos y revistas. Fuente Blog EL PAIS
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Nokia patentó tinta de tatuaje que vibra al llegar mensajes a celular


La tecnología patentada en Estados Unidos también podría servir como sistema de validación de identidad.
La firma finlandesa Nokia patentó una tecnología que utiliza tinta magnética para tatuajes, de manera que este se sincronice con el teléfono celular del usuario para que el diseño vibre en caso de llamada o notificación.

Según informa ABC.es, el fabricante de celulares Nokia se inspiró en la implantación de circuitos electrónicos en personas para “asegurarse la patente de un sistema que permitiría a los usuarios sentir todas las llamadas y notificaciones de sus smartphones”.

La particularidad de esta tinta –-señala el medio español— es que se podría sincronizar con el celular de forma que el tatuaje emitiría vibraciones para alertar al usuario sobre una llamada o contenido enviado por algún contacto. El usuario podrá configurar la intensidad de la vibración, el número de vibraciones y la distancia entre las mismas, según informó BBC Mundo.

Además de ser un sistema para transmitir notificaciones a los usuarios, la patente que Nokia ha presentado en Estados Unidos también podría servir como sistema de validación de identidad. De momento se trata solo de una tecnología patentada, no hay indicios de que se vaya a implantar.
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Histórico: Chrome superó a Internet Explorer por primera vez


El browser de Google logró una cuota de mercado de 32,7%, por delante de los 32,5% del otrora rey de los navegadores de Internet.

El navegador Chrome de Google superó el domingo pasado al programa de Microsoft Internet Explorer (IE), convirtiéndose en el líder del mercado mundial por primera vez, según indicó el miércoles la página de analíticas web StatCounter.


“Aunque es solo un día, es un hito”, señaló Aodhan Cullen, consejero delegado de StatCounter. “En los fines de semana, cuando la gente es libre de escoger el navegador que utiliza, muchos eligen Chrome en detrimento de IE”, señaló.

El 18 de marzo, Chrome supuso el 32,7% de todos los navegadores, mientras que Internet Explorer tenía una cuota del 32,5%. Cuando la gente volvió a sus oficinas el lunes, la cuota de IE subió al 35%y la de Chrome descendió al 30%.

CAUTELA

“Aún está por ver si Chrome puede tomar la delantera en las guerras de navegadores a largo plazo, pero la tendencia de uso de Chrome en los fines de semana es innegable”, apuntó Cullen.

La cuota de mercado del programa de Google ha subido cada mes hasta el 31% de marzo, respecto al 17% de hace un año, mientras que Explorer ha caído al 35% desde el 45% del año anterior.

La cuota de mercado de Firefox -popular en Europa- ronda el 25% a nivel mundial. El Safari de Apple está a un distante cuarto puesto con un 7% de todos los navegadores, y Opera es quinto con el 2%.

Las estadísticas de StatCounter se basan en datos agregados de más de 3 millones de páginas web, con una muestra de 15.000 millones de páginas al mes. Fuente  El Comercio

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PayPal lanzó su lector móvil de tarjetas de crédito


PayPal, el servicio de pagos propiedad de eBay Inc, se metió de lleno en el terreno de los pagos a través de celular con un nuevo aparato que ayuda a las empresas a aceptar tarjetas de crédito y de débito por medio de esos dispositivos, en un abierto desafío a Square Inc.

“PayPal Here” -nombre del nuevo servicio- se lanzó el jueves en Estados Unidos, Canadá, Australia y Hong Kong. Los pequeños negocios en esos países pueden inscribirse y obtener gratis un lector de tarjetas de forma triangular y una aplicación móvil que se fija a los celulares.

El dispositivo -en ocasiones denominado “dongle”, una especie de llave o candado electrónico- se enchufa en la parte superior de aparatos como el iPhone de Apple, y muy pronto también estará disponible para los teléfonos inteligentes con Android, el sistema operativo de Google.

Este sistema permitirá a los comercios aceptar pagos mediante esos dispositivos portátiles.

El nuevo enfoque -en el que Jack Dorsey, de Square, fue uno de los pioneros- se diferencia de otros modelos de pago por móvil, como el que incluye la instalación de chips “de comunicaciones por aproximación” en teléfonos inteligentes, que luego deben acercarse a sensores para realizar el pago.

LA VISIÓN DE PAYPAL

PayPal cobra una tarifa por el servicio del 2,7% del precio de compra para todas las tarjetas de crédito y débito. En cambio, Square cobra una cuota del 2,75%.

PayPal es uno de las líderes en el procesamiento de pagos online, pero la compañía está intentando expandirse en el mundo físico.

Ya tiene un servicio en punto de venta con el que espera atraer a grandes minoristas que lo usarían en miles de tiendas, pero con este nuevo dispositivo apunta a comerciantes mucho más pequeños. Fuente El Comercio

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Miraflores busca reducir contaminación visual por avisos publicitarios


Desde hoy entró en vigencia en el distrito de Miraflores la ordenanza que reglamenta el uso de elementos de publicidad exterior, lo que se refiere a avisos publicitarios como vallas y paneles.

Con la medida, se establecen mayores criterios técnicos y estándares de calidad para reducir la ubicación de los avisos publicitarios en zonas residenciales, pues ahora solo se autorizará su instalación en sectores denominados de comercio metropolitano, como en las avenidas Larco y Diagonal, en donde hay discotecas, universidades, etc.

La subgerente de comercialización de la comuna, Milagros Arteaga, comentó a elcomercio.pe que la norma no es retroactiva, por lo que las publicidades ya autorizadas e instaladas no tendrán que adaptarse.

La iniciativa busca “detallar los aspectos técnicos y reducir la ubicación de estos elementos de publicidad contaminantes” para que de aquí en adelante los vecinos y visitantes no se vean afectados por la contaminación visual. Asimismo, se pretende “mantener el carácter residencial del distrito”.

Arteaga indicó que a comparación de las anteriores ordenanzas, las sanciones para quienes incumplan las especificaciones técnicas no han variado. Según dijo, las multas varían entre la mitad de una UIT y 2 UIT. Cada una equivale a S/. 3.650.

Esas multas se aplicarán para quienes instalen publicidad sin autorización, lo hagan en forma distinta a la autorizada o en zonas no acordadas, así como para aquellos que no retiren los avisos pese a las notificaciones, entre otros.

En tanto, la funcionaria estimó que la comuna aprueba la colocación de 1.300 anuncios al año. Fuente El Comercio
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Campaña machista de Rosatel en el día de la mujer


Con la intención de homenajear el día de la mujer, Rosatel publicó un afiche en una campaña viral en Facebook y Twitter la imagen de una mujer con el ojo izquierdo bordeado con la silueta de una flor como si fuera una hematoma producida por un golpe, aparte se ve que ella esta regando una flor de madera en relación a una ama de casa. por si fuera poco llevaba una leyenda que decía "DISFRUTA LAS CONSECUENCIAS". Este hecho causó controversia en internet por la apología a la violencia contra la mujer.

Comentarios como: "Qué horror siendo una empresa tan seria mínimo paguen a una persona capaz y creativa para que homenajee a la mujer por nuestro día no para que haga una estupidez como esta no cobran tan caro?
ya pues inviertan más", "FAIL de Rosatel Lima ¿Una rosa compensa un golpe? Hmmm", "Rosatel Lima promoviendo la VIOLENCIA". También se pronunció la ex congresista Rosario Sasieta, quien consideró que la empresa ‘‘ratifica la indolencia frente a la violencia que sufrimos las peruanas”. 

Por su parte Raúl del Pino, gerente de marketing de Rosatel, descartó alguna intensión de ofender a la mujer, “Nosotros en ningún momento hemos interpretado la foto como una apología a la violencia. La imagen representa a una chica con una cara pintada que está demostrando dulzura y feminidad”, quien ofreció disculpas. y retiró la imagen de sus cuentas. 
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Historia del logo de la Metro Goldwyn Mayer


El león que ruge ante las cámaras es una imagen entrañable para todo cinéfilo. Aquí recordamos el origen del logotipo más emblemático de la historia del cine.
Rin Tin Tin, Babe, Lassie, Flipper… La lista de animales que se hicieron famosos en Hollywood es larga. Sin embargo, uno de ellos se convirtió en un ícono de la meca del cine sin necesidad de haber protagonizado películas. “Leo”, el león que da inicio a todas las cintas de la Metro Goldwyn Mayer, tiene una historia aparte y aquí te la contamos.

Tras combatir en la Primera Guerra Mundial y trabajar como reportero, Howart Dietz llegó a la Goldwyn Pictures en 1924 para asumir el cargo de director de publicidad. Al poco tiempo, la productora se uniría a Metro Pictures para formar la Metro Goldwyn Mayer. En busca de un símbolo para la nueva empresa, Dietz sugirió utilizar un diseño que había creado años atrás inspirado en el lema de la Universidad de Columbia: “Ruge, león, ruge”, palabras que se utilizaban para alentar al centro de estudios en competencias deportivas.

Aunque “Leo” es el nombre oficial de la mascota, su papel lo han interpretado varios leones. El primero de ellos se llamó “Slats”.

La grabación de la primera apertura se realizó en 1957 y “Slats” llegó desde Sudán especialmente para la ocasión. Aunque su trayecto hacia Hollywood no fue fácil: su avión chocó antes de despegar y debió sobrevivir al accidente que sufrieron dos trenes y a la inundación de un barco.


Una vez en Hollywood, Volney Phifer, un famoso domador de animales, fue quien lo entrenó para el rodaje del video que lo convirtió en un ícono del cine. Como toda una celebridad, el león acudía a los estrenos de las películas en su propio coche mientras sus cuidadores repartían “autógrafos” suyos con la frase: “Rugientemente suyo, Leo”.

A la vejez, “Slats” fue olvidado y finalizó sus días en un triste hospicio para animales. Mientras que otros leones,“Tanner”, “Jackie”, “Coffee” y “George”, entre ellos, tomaron su lugar en años subsiguientes. Fuente El Comercio
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La historia de "El Oscar" los premios de la Academia: ¿quién fue Óscar?


El tío de una bibliotecaria o el esposo de una diva. Descubre aquí gracias a quién la dorada estatuilla recibió su hoy popular nombre.

Un nombre. Un imperio. El codiciado galardón con el que se premia a lo mejor de lo mejor del cine hollywoodense. Sin embargo, ¿qué historias encierra esta dorada celebración que por más de 8 décadas ha alborotado a las más luminosas estrellas? Aquí lo que importan son las anécdotas, las emociones, las lágrimas, los aplausos. Prepárate para (re)descubrir algunos de los datos más peculiares de los Óscar.

Empecemos por lo primero. Es el baluarte de los brillantes, el estandarte que unos pocos talentosos lucen triunfadores en sus manos. Pero, ¿alguna vez te has puesto a pensar por qué la dorada estatuilla se llama Óscar?

EL TÍO DE LA BIBLIOTECARIA

Con 3.85 kilos de peso y 34.39 cm. de largo encontramos al buen y dorado Óscar, el cual habría recibido su nombre gracias a un desconocido sujeto, según se relata en la web oficial de los premios.

En 1929 fueron forjados por primera vez. Originalmente la estatuilla, que en un comienzo era de bronce, era llamada Premio de la Academia al Mérito (Academy Award of Merit en inglés). Ni la ceremonia ni el trofeo se llamaban Óscar.

Según cuenta la estelar leyenda, al ver por primera vez a la dorada presea, la bibliotecaria de La Academia Margaret Herrick (1902-1976) afirmó que se parecía muchísimo a su tío. ¿Adivinan cuál era el nombre del familiar de la señora? Pues Óscar.

La estatuilla empezó a recibir el masculino nombre en 1934, cuando el columnista Sidney Skolsky lo usó al referise al premio a Mejor Actriz que ganó Katherine Hepburn. Sin embargo, no fue hasta 1939 cuando la Academia hizo oficial el bautizo del hombrecito de oro. Actualmente Óscar es una marca registrada.

¿Y QUÉ PASÓ CON MARGARET?

Margaret Herrick había ingresado a trabajar como bibliotecaria de la Academia luego de que su esposo fue enviado a la guerra y, tras su divorcio, se quedó de forma definitiva con el puesto.

En 1964 asumió el puesto de Director Ejecutivo hasta 1971, fecha en la que fue nombrada Director Emérito. En su homenaje, actualmente la biblioteca de la Academia lleva su nombre.

Sin embargo, esta no es la única leyenda que existe alrededor del orgulloso Óscar.

EL ESPOSO DE LA DIVA

Su nombre es Bette Davis y fue una de las más luminosas divas de Hollywood. Pues, aunque esta versión ha sido menos difundida, algunos afirman que el galardón fue bautizado en honor a Harmon Oscar Nelson, el primer esposo de la protagonista de “All about Eve”.

Se dice que al ver al dorado hombre de la Academia, la actriz exclamó que su espalda y trasero eran iguales a los de su marido, un músico.

Sin embargo, el apelativo de Nelson era ‘Har’ (por Harmon) y la diva casi nunca lo llama Oscar, por lo que esta historia perdería credibilidad.

Bette Davis obtuvo dos premios Óscar en su carrera y, tras 5 años de matrimonio, se divorció de Harmon, su amor del colegio. Se casó tres veces más.

DETALLES DEL CABALLERO

La dorada estatuilla fue diseñada por el artista de la Metro Goldwyn Meyer Cedric Gibbons. En el trofeo se aprecia a un hombre parado sobre un rollo de película con 5 orificios. Estos representan los 5 oficios originales que galardona el Óscar: Actores, directores, productores, técnicos y directores.

Actualmente la estatuilla está hecha de una aleación de metales y finalmente es bañada en oro de 24 kilates. Sin embargo, durante la Segunda Guerra Mundial, los trofeos se hicieron en plástico pintado. Quienes recibieron estos trofeos, años después pudieron cambiarlos por un Óscar de metal.

Óscar ya se va preparando. Volverá a vestir de gala. Volverá a engalanar las manos de quienes se convertirán en sus nuevos poseedores. Óscar, el tío de la bibliotecaria o tal vez el esposo de la diva, brillará una vez más el próximo 26 de febrero en la ceremonia número 84 de los populares premios.
Fuente El Comercio, MARÍA PÍA BARRIENTOS @pia_barrientos