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“Loreto, Italia”, la segunda campaña interna de la Marca Perú


Su superficie es menor a los 17 km2 y en invierno el río que pasa por la ciudad (llamado Musone, no Amazonas) se congela. Loreto queda en Ancona, Italia, y no es un paraíso de calor y vegetación. Al contrario, es un lugar muy religioso y tranquilo, famoso por albergar el Santuario de la Santa Casa de la Virgen María.

Hasta ese lugar de peregrinación viajaron el 19 de marzo los publicistas y realizadores de Young y Rubicam (Y&R) y Cine70 para rodar la segunda campaña interna de la Marca Perú.

A diferencia del spot que se lanzó el 4 de julio (hecho para el extranjero y con el fin de atraer turistas), el objetivo de este nuevo spot, “Loreto, Italia”, es seguir posicionando la marca entre los peruanos, como se logró con Peru, Nebraska.

Sin embargo, la nueva campaña tiene una meta adicional: motivar el desarrollo turístico y exportador de la Amazonía. “Desde el inicio supimos que podíamos continuar con el juego de homonimia de “Peru, Nebraska” para ir trabajando con las maravillas de cada una de las regiones del país e invitar a los peruanos a conocerlas”, explica la directora de promoción de Imagen País, Isabella Falco.

Hoy hay intenciones claras de tener la región amazónica más presente e incorporarla a los beneficios económicos del país, dice Falco.

De la selva, su destape

Luego de ver el documental de 15 minutos en las oficinas de YR, los publicistas Flavio Pantigoso y Christian Sánchez cuentan que la idea era incluir gente que representase realmente la riqueza de la Amazonía, atendiendo una crítica que se le hizo a “Peru, Nebraska”, por tener una visión “muy limeña”. “Quisimos apartarnos de las visiones caricaturescas y estereotipadas con las que a veces los limeños miramos a la selva”, dice Pantigoso.

Así, esta vez bajan del bus rojo de la marca el chamán Luis Culquitón, la familia del apu bora Rafael Flores, la cocinera Blanca Cornejo, el pintor Christian Bendayán, el grupo Los Wemblers, la modelo Claudia Portocarrero y el chef Pedro Miguel Schiaffino. Repiten Carlos Alcántara y Gonzalo Torres, que dan la cuota de humor.

“El momento más emotivo fue cuando Luis Culquitón hace los cánticos a orillas del río. Fue sensacional. La gente no quería que nos fuéramos”, comenta Sánchez.

El documental tendrá 11 reducciones de 30 segundos para la televisión nacional. Dentro de poco cada una será patrocinada por una de las seis orgullosas embajadoras de la Marca Perú: Field, Gloria, Cristal, Cielo, BCP y BBVA Continental. Este año, el apoyo económico de las empresas será mayor, a pesar de que Inca Kola ya no está.

“En el Perú nunca se ha hecho un esfuerzo verdadero para incorporar la selva. Buscamos educar al resto del país sobre esta región ignorada”, finaliza Pantigoso.

El spot será presentado hoy por Prom-Perú en Quistococha y Los Wemblers darán el inicio musical a esta campaña amazónica.

DATOS AMAZÓNICOS
COSTO TOTAL
La producción de la campaña y su pauta en medios tiene un presupuesto de 4 millones de soles.

TAMBIÉN EN RADIO
El spot de radio será una fusión de cumbia y tarantela a cargo de Los Wemblers

Fuente El Comercio

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Los centros comerciales que prefieren comprar los peruanos


El usuario local prepondera la seguridad sobre otros criterios para optar por un lugar u otro, reveló estudio de Arellano Marketing.


El emporio de Gamarra es el primer centro comercial donde los peruanos prefieren relizar sus compras, reveló hoy un estudio de Arellano Marketing desarrollado en Lima, Arequipa y Trujillo.

De acuerdo con la investigación “Retail Peruano 2012”, un 41% de peruanos aseguró que hace sus compras en el citado emporio; mientras que un 33% lo hace en Mega Plaza; un 22%, en el Jockey Plaza; un 20%, en Plaza San Miguel; y un 19%, en Plaza Lima Norte.

“Ahora el consumidor de “retail” es uno diferente porque además del precio, ofertas, empieza a valorar otras cosas [...] En general vemos que lo más valorado es la seguridad que se le brinda, ello está determinando su decisión de visita y, por consiguiente, su probable compra”, dijo a elcomercio.pe Christian Gonzáles, director comercial de Arellano Marketing.

Indicó también que pese a que los centros comerciales han incrementado y diversificado su oferta, el consumidor no muestra una preferencia exclusiva por alguno y ello se advierte en que la fidelización en visitas ha caído de 4,15 veces a 4,05 veces entre el 2010 y el 2012.

“La oferta en los centros comerciales es tan homogénea (similar) que el consumidor no logra diferenciarla. En ese sentido, las empresas deben de trabajar en darle más valor al consumidor y probablemente esto se transmita a través de la marca. De tal manera que quien trabaje mejor las marcas, va a ser el que capte a este nuevo consumidor de mercado, y si lo sabe conocer y sabe darle lo que espera, probablemente lo fidelice”, apuntó Gonzáles.

AFIANZAR LA PRESENCIA
El ejecutivo indicó que si bien los centros comerciales vienen experimentando un crecimiento sostenido en ventas, asistencia y penetración en el mercado en los últimos años, aún hay zonas donde no tienen presencia.

“Pese a que Lima Este tiene un mayor número de habitantes -solo hay más de un millón en San Juan de Lurigancho-, no cuenta con un centro comercial propio, por lo que un 26% de personas de esta zona de la ciudad prefiere ir a Gamarra, un 23% al Jockey Plaza y un 7% al Real Plaza del Centro Cívico”, citó a esta Web como ejemplo.

Gonzáles detalló que si en el 2010 el consumidor sostenía que no debía de faltar restaurantes en un centro comercial, ahora prefiere la instalación de teatros, servicios médicos y guarderías como principales establecimientos al interior de un “mall”.  Fuente El Comercio

Revisa más resultados del estudio “Retail Peruano 2012” de Arellano Marketing


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Detrás de cámaras del nuevo spot de Marca Perú


El comercial fue presentado este martes y forma parte de la campaña internacional que busca atraer visitantes extranjeros al país.

Luego de difundir entre los peruanos los diversos atractivos de nuestro país a través del celebrado comercial “Perú Nebraska”, PromPerú presentó este martes el video que forma parte de su Campaña Internacional de la Marca Perú 2012, destinada a captar la atención de los visitantes extranjeros.

El spot cuenta la historia de un personaje que en el año 2032 recibe un video con imágenes del viaje que hizo a nuestro país veinte años antes y en el que tuvo la oportunidad de recorrer la costa, sierra y selva.

Este es el detrás de cámaras del video que fue dirigido por la cineasta peruana Claudia Llosa. Fuente el comercio.pe

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Nuevo spot de la Marca Perú hecho por Claudia Llosa


Leandro Raposo es el publicista encargado de la campaña para el exterior. Estrategia se hizo desde McCann Madrid y Perú.




“Fue un proceso de tres semanas desde que empezó la grabación, la mayor parte se grabó en Perú, un pequeño tramo se filmó en Madrid”, declara.

Desde Madrid

Gutiérrez explica que el manejo de la publicidad fue muy interesante: “Lo generó nuestra agencia de España, nosotros tuvimos un punto de vista de afuera, fue un trabajo conjunto”.

El creativo encargado fue Leandro Raposo, argentino fichado por McCann Madrid, que tiene en su haber campañas ganadoras de múltiples premios como “sombras” de Aerolíneas Argentinas, campañas para Knorr y el manejo de la primera campaña presidencial de Cristina Kirchner.

Objetivos


La campaña se hizo para poner al Perú en la lista de “todo” a los turistas extranjero.

Gutiérrez cree que el spot sí es emocional, pero tiene un manejo diferente de la emoción a la que se apelaba en el spot de Y&R para público interno. Tampoco llega a tener el tema del humor, porque es muy difícil establecer qué es gracioso, o cómo toman algo gracioso diferentes culturas y mercados a los que está dirigido el spot, detalla el experto.

El spot


Gutiérrez detalla que se trata de una historia muy diferente a lo que apelan la mayoría de campañas de turismo, presenta de manera muy diferente los atractivos del país, no es la típica foto de Machu Picchu; se contempla ese tipo de información pero existe un personaje que es extranjero por el mercado al que se dirige.

“No solo se trata de hacer un spot tipo Nacional Geographic, sino más bien un estilo de vida. No creo que la gente viaje para ir a comer, un grupo pequeño quizá sí, pero no un publico masivo, se necesita algo más, la comida es un plus; pero si se trata de formas importantes de identificación, creo que está Machu Picchu y, sobre todo el tema del misticismo, de la energía que es común a la selva, la costa”, señala.

La cineasta Claudia Llosa dirigió el video. No se ha sobrepasado los montos establecidos en la licitación.

Se va a poder ver en redes sociales, en youtube, y se difunde fuera.

Hay un calendario de difusión, el cual se va a iniciar primero con los países que no estén de vacaciones o de verano, o sea con Latinoamérica y después se podrá ver tanto en Europa como en Estados Unidos. Fuente Diana Mujica, gestion.pe.