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TV peruana emite al día más de 200 comerciales de alimentos no saludables

2012-01-27T22:32:00.000-08:00

En total son 42 horas mensuales de este tipo de publicidad. Los niños son los más expuestos.

(Andina/ElComercio). En el Perú se emiten al día más de 200 spots publicitarios de alimentos no saludables, según un estudio del Consejo Consultivo de Radio y Televisión (Concortv), que analizó la publicidad de este tipo de productos en la televisión peruana.

La investigación difundida hoy tomó como información el registro de avisos publicitarios emitidos en los principales canales de televisión de señal abierta en los meses de enero, febrero y marzo del año pasado, fechas que coinciden con las vacaciones escolares.

El objetivo fue identificar los alimentos no saludables que se anuncian en la televisión peruana y medir su impacto, nivel de inversión y uso de técnicas publicitarias para comunicar sus beneficios, frente a la reciente preocupación por el incremento de la obesidad en el Perú.

Producto de ello, se halló que entre los principales resultados se encuentra la emisión diaria de más de 200 avisos publicitarios que promocionan alimentos no saludables, como las comidas rápidas, gaseosas, caramelos, chicles y otros.

NIÑOS EN RIESGO

Asimismo, el 39% de los spots de alimentos vistos por niños y adolescentes de 11 a 17 años de edad corresponde a alimentos no saludables.

En cuanto al tiempo de exposición, se emitieron 42 horas de spots publicitarios de alimentos no saludables al mes, de los cuales más de la tercera parte (36%) se difundió en programas dirigidos a niños.

También se detectó que se han invertido más de 11 millones de dólares mensuales en spots de alimentos no saludables, de los cuales tres millones se destinaron a los programas más vistos por niños de 11 a 17 años de edad.

Las principales técnicas de persuasión en la publicidad para vender estos productos son el uso de narrativas o historias fantasiosas (31%), la apelación al antojo (19%), la presentación de actividades de promoción (18%), el uso de música de forma protagónica (16%) y la asociación con dibujos animados o héroes (11%), se concluyó.

Conoce a los nominados al Óscar 2012

2012-01-24T11:03:00.000-08:00

La Academia anuncia quienes disputarán la dorada presea en cada una de las categorías el próximo 26 de febrero

La ceremonia para anunciar a los nominados del Óscar 2012 se llevó a cabo en el teatro Samuel Goldwyn de Beverly Hills.

MEJOR ACTRIZ SECUNDARIA
Berenice Bejo- “The Artist”
Jessica Chastain- “The Help”
Melissa McCarthy- “Bridesmaid”
Janet McTeer- “Albert Nobbs”
Octavia Spencer- “The Help”

MEJOR ACTOR SECUNDARIO
Kenneth Branagh- “My week with Marilyn”
Jonah Hill- “Moneyball”
Nick Nolte- “Warrior”
Christopher Plummer- “Beginners”
Max Von Sydow- “Extremely loud and incredibly close”

MEJOR ACTRIZ
Viola Davis- “The Help”
Glenn Close- “Albert Nobbs”
Michelle Williams- “My week with Marilyn”
Meryl Streep- “The Iron Lady”
Rooney Mara- “The Girl with the dragon Tattoo”

MEJOR ACTOR
Demian Bichir- “A better Life”
George Clooney- “The Descendants”
Jean Dujardin- “The Artist”
Gary Oldman- “Tinker Tailor Soldier Spy”
Brad Pitt- “Moneyball”

MEJOR DIRECTOR
Michel Hazanavicius- “The Artist”
Alexander Payne- “The Descendants”
Martin Scorsese- “Hugo”
Woody Allen- “Midnight in Paris”
Terrence Malick- “The tree of life”

MEJOR GUIÓN ORIGINAL
“Brides Maids”
“The Artist”
“Margin Call”
“Midnight in Paris”
“A Separation”

MEJOR GUIÓN ADAPTADO
“Hugo”
“The Descendants”
“The Ides of March” (Galardón por el que compite George Clooney)
“Moneyball”
“Tinker Tailor Soldier Spy”

MEJOR PELÍCULA EXTRANJERA
Bélgica: “Bullhead”
Israel: “Footnote”
Polonia: “In Darkness”
Canadá: “Monsieur Lazhar”
Iran: “A separation”

MEJOR PELÍCULA ANIMADA
“Chico & Rita”
“A cat in Paris”
“Kung Fu Panda 2”
“El gato con botas”
“Rango”

MEJOR PELÍCULA
“The Descendants”
“Moneyball”
“The Artist”
“War Horse”
“The Tree of Life”
“Midnight in Paris”
“The Help”
“Hugo”
“Extremely Loud and incredibly Close”

Fuente El Comercio

Etiquetas interactivas con Blippar

2012-01-16T23:50:00.000-08:00

De ellas se pueden desprender juegos, recetarios y hasta consejos a través de una aplicación móvil.

Debido a la creciente población de teléfonos inteligentes y “tabletas2 con cámara como el iPad 2, han aparecido novedosas aplicaciones móviles de ‘realidad aumentada’, que conviertan a las etiquetas de los productos en interactivas. En la actualidad, este tipo de sistema está causando sensación en el Reino Unido.

¿Cómo funciona esto? Es muy simple, enciendes la aplicación desde tu celular, coges el producto y enfocas la etiqueta. Después de unos segundos podrás ver en la pantalla una serie de íconos que te permiten acceder a juegos, recetarios, consejos, etc.

Los responsables creativos de los juegos son los miembros de una empresa de diseño interactivo del Reino Unido llamada Blippar. Su especialidad es el desarrollo de originales casos de ‘realidad aumentada’ que no requieren gráficos especiales para ser reconocidos, informó Cukmi.

Por ejemplo, al suporponer la cámara en la etiqueta de un envase de salsa de tomate, éste se convierte en un recetario virtual, la cual puede hojearse, descargar o acceder al video de preparación. Fuente El Comercio

Conciertos recaudaron S/.5,5 mlls este año pero el 70% dejó pérdidas

2011-12-28T13:00:00.000-08:00

Paul McCartney representó un 35% de la recaudación, informó Armando Massé, titular de la Adpdayc.

Armando Massé, director de la Adpdayc, ente que vela por los derechos de autor en el Perú, resumió en cifras los conciertos que se llevaron a cabo en el 2011 y detalló que las cifras alcanzadas con shows internacionales este año ascienden a S/.5,5 millones.

“En esos conciertos recaudamos 5,5 millones de soles, lo que representa un crecimiento del 60% aproximadamente, en relación con el año anterior”, dijo Massé a la agencia Andina. Sin embargo, explicó que, pese a esta cifra, entre el 70% y 80% de los empresarios que apostaron por traer artistas del exterior, perdieron dinero debido a que todavía somos una “plaza cara” y no todos pueden pagar los elevados costos de los tickets.

“El bolsón de personas que pueden pagar una entrada que en promedio cuesta 300 soles todavía es limitado; peor aún si se le presentan múltiples ofertas simultáneas”, indicó Massé.

Y como no todos los conciertos fueron perdida, Massé destacó el show de Paul McCartney como el más rentable del año, representando el 35% de lo recaudado en el 2011. Fuente El Comercio

El tráiler oficial de "Dark Knight Rises"

2011-12-19T21:19:00.000-08:00

La última película de la trilogía de Christopher Nolan sobre el “Caballero de la noche” se estrenará en julio de 2012.

Todo termina. El estreno de la que será la última película de la trilogía de Batman ideada por Cristopher Nolan y protagonizada por Christian Bale está cada vez más cerca. Es hora de probar anticipadamente lo que nos ofrece el hombre murciélago en “The Dark Knight Rises”.

Un niño cantando el himno nacional. Así comienza este clip que nos permite ver de cerca a Bane, el archienemigo de Bruce Wayne en esta cinta, y a Anne Hathaway interpretando a la peligrosamente sexy Selina Kyle, más conocida como Gatúbela.

En la película vuelven algunos de los actores que participaron en las dos anteriores películas de la saga (“Batman Begins” y “The Dark Knight”), tales como Gary Oldman (como el comisionado Gordon), Michael Caine (Alfred) y Morgan Freeman (como Lucius Fox). Marion Cotillard, la ganadora del Óscar a Mejor Actriz también se une al elenco.

“The Dark Knight Rises” se estrenará el 20 de julio de 2012 en Estados Unidos.

Sin duda es la película más esperada de todos los film de superhéroes. Fuente El Comercio

Líderes mundiales se prodigan besos… en audaz campaña de Benetton

2011-11-17T12:30:00.000-08:00

Fotos de Obama, Hugo Chávez, Sarkozy y Angela Merkel buscan contrarrestar el odio en el mundo.

Una prestigiosa marca de ropa italiana llama la atención del mundo con una polémica campaña contra el odio en el mundo. Con una audaz apuesta, la firma Benetton lanzó su nuevo plan que reclama la paz mundial: distintos líderes del mundo aparecen besándose en sorprendentes planos.

Entre las parejas destacan el presidente de Estados Unidos, Barack Obama Barack Obama y uno de sus principales críticos de su gestión, Hugo Chávez.

Las fotos también muestran al presidente y líder de la Autoridad Nacional Palestina (ANP), Mahmud Abbas, con el Primer Ministro israelí, Benjamin Netanyahu (ambos envueltos en el conflicto palestino israelí).

Hacen lo suyo la canciller alemana, Angela Merkel y el mandatario francés, Nicolas Sarkozy.

La marca explicó que la campaña “Sin odio” (Unhate) se creó “con el objetivo de contrarrestar la cultura del odio, promoviendo –con un llamamiento a la acción global y con las herramientas más innovadoras de la comunicación-, el acercamiento entre pueblos, creencias, culturas y la comprensión pacífica de las razones del prójimo”.

“Si el amor global sigue siendo una utopía, aún si compartida, la invitación a ‘no odiar’, a combatir la ‘cultura del odio’, representa un objetivo ambicioso pero realista”, dijo el vicepresidente ejecutivo de la firma, Alessandro Benetton

Los fotomontajes de los principales líderes mundiales ‘besándose’, parte de una campaña de la firma de ropa italiana Benetton, han causado polémica y críticas en el mundo. El Vaticano, por ejemplo, dijo que “se trata de una grave falta de respeto hacia el Papa”, y logró que quiten la imagen del Sumo Pontífice juntando los labios con el imán de la mezquita Al-Azhar de El Cairo, Ahmed Mohamed el-Tayeb. ¿Realmente es una falta de respeto? ¿Qué busca ese tipo de publicidad? ¿Logra su objetivo?

Para responder esas preguntas buscamos la opinión de dos conocidos publicistas peruanos, Óscar García Conde, ex director general creativo de Quórum Saatchi & Saatchi; y Juan Carlos Gómez de la Torre, director de Circus.

A FAVOR: “NO ME PARECE UNA FALTA DE RESPETO”

Óscar García Conde

Lo primero que salta es el impacto visual, pero acá se trata de generar una reacción a favor de la tolerancia. Estos presidentes representan a naciones, pero también a problemas, por ejemplo entre una Corea y la otra están los misiles que los separan, o entre Corea y China posiblemente sea el tema comercial y cuál tiene la hegemonía en el mundo, o dos iglesias separadas, y así varios casos. Hay problemas que no dejan construir.

No me parece que haya falta de respeto, esto es publicidad. Probablemente lo que oculten las autoridades pueda ser bastante más grave que esta puesta en escena que nunca ocurrió. Es un montaje de los muchos que se hace en la publicidad. Más hay que discutir el fondo. Es un atrevimiento digno de generar una conversación alrededor, que es lo que las marcas hacen. Si lo hacen, es una marca que vive dentro de la conciencia y del hablar público.

Benetton se ha abanderado con esta campaña y ha tratado de meter un remezón. Siempre levantaba las banderas de la protesta y la igualdad, como la campaña United colors. Ha superado lo que hacía en los 80, una publicidad muy controvertida, que generaba polémica, que se metía de lleno no en la prensa sino en la realidad del mundo.

EN CONTRA: “ES UNA CAMPAÑA MUY BÁSICA”

Juan Carlos Gomez de la Torre

Mediáticamente puede tener alguna repercusión porque utiliza políticos. Si la idea era generar polémica probablemente lo hayan logrado, porque la Iglesia pisó el palito y ha reaccionado, pero no me parece una campaña buena. Desde el punto de vista creativo me parece una campaña muy básica, no le veo mucha originalidad ni fuerza. Parece muy de estudiante de publicidad.

Sí creo que las marcas deben tener propósitos y tener un punto de vista fuera del producto que tienen, pero usar esta campaña hoy es como querer generar escándalo poniendo gente desnuda, me parece que funcionaba y tenia impacto en los 80. Ahora no me causa eso, no me parece gracioso, me parece un poco tonto.

El tema de la tolerancia me encanta, pero tengo la sensación de que hoy se dicen mensajes muchos más potentes sobre vencer los prejuicios, más allá de poner políticos besándose. No es para decir que Benetton ha recuperado vigencia. Fuente El Comercio

La historia de los primeros ‘comida rápida’ en el Perú

2011-10-26T14:28:00.000-07:00

En los 80, las franquicias eran una novedad y los restaurantes de comida rápida se habían constituido en una moda.

Antes de que nos repitieran constantemente que nuestra comida es maravillosa y la gente hiciera cola de tres horas para comer unos chicharrones en Mistura, la comida rápida tuvo su reinado y transformó hábitos, estilos de vida y barrios completos.

Todo empezó en la década de los 80. Por unos instantes regresemos a una tarde cualquiera de aquellos años, con sus torres derrumbadas, sus apagones, sus toques de queda y su inflación galopante. En aquel entonces San Isidro y Miraflores eran como La Molina de hoy, con casonas acompañadas de decorativos parques vacíos. Uno que otro niño patinaba acompañado de la respectiva nana y, cómo no, el guardaespaldas. Hacia las esquinas, cerca del ‘chino’, alguna pandilla de adolescentes en moto reía llena de humos prohibidos. Y muchos autos corriendo para evitar quedarse en las calles antes del toque de queda. Y nada más. Casi no había restaurantes, cines o centros comerciales más allá de la Av. Larco y Camino Real. Erasmo Wong apenas estaba despegando. Y si uno quería un buen anticucho o cebiche, tenía que salir hacia Lince o Barranco.

Las hamburguesas, pollos a la brasa y pizzas existían, pero no se podía llegar hasta ellas ni en bici ni en patines. Hacía falta el transporte del padre y presupuestos mayores para llegar hasta la Calle de las Pizzas, el Tip Top o El Pollón. Al único sitio del barrio al cual podíamos llegar los niños era a la panadería Rovegno, La Bomboniere o donde nuestro héroe, el pollo frito de KFC.

Era nuestro héroe por varias razones, pero la principal es que estaba con nosotros cuando nadie más lo hacía. Eran el único negocio estadounidense que operaba ahí desde 1981 bajo el modelo de franquicia y nos ofrecía saborear productos importados. Además, a diferencia de Pizza Hut (1983), tenía más locales y precios más asequibles.

La razón por la que no había más franquicias que estas dos del grupo Delosi era, nos explica hoy Luis Kiser, deFront & Consulting, bastante simple: el terrorismo los tenía espantados. Yo en aquel entonces no leía periódicos ni veía noticieros, así que no me enteré de la bomba que pusieron en un local de Pizza Hut en Miraflores y de cómo este incidente los dejó exentos de cumplir el contrato que los obligaba a seguir inaugurando dos o tres locales cada año. Lo que sí sabía era que el miedo se convirtió en el común denominador y no había forma de que a una le dieran permiso de ir más allá de un par de manzanas sin un séquito de adultos de compañía.

LA CASA DE LAS BRUJAS

En mi barrio, como en cualquier lugar con niños, los miedos se aterrizaban en fantasmas, brujas, el Tío Cosa, Frankenstein y demás seres del reino de las tinieblas. Los terroristas eran, por supuesto, parte de ese imaginario infantil y residían todos juntos, según nosotros, en el segundo piso de la casa embrujada desde donde hacían sus macabras bombas. Sabíamos, sí, que esa casa era de un italiano que se fue a vivir con sus hijos a Estados Unidos porque le tenía tanto miedo como nosotros a los terroristas. En realidad, la casa estaba vacía, le habían robado hasta las losetas, no tenía comprador a la vista y nadie, en su sano juicio, se animaba a cruzar la puerta.

Tuvo que acabar la década, dictarse una ley para atraer a las inversiones privadas y capturar al temible Abimael Guzmán para que pudiéramos, vía patines, comer algo más que pollo frito. Los archivos periodísticos de El Comercio nos cuentan que ya para 1993 había cerca de cien pizzerías en Lima gracias a distintas franquicias existentes y ya había arribado a Miraflores el gigante McDonalds, sin embargo nuestro barrio realmente se transformó cuando la casa embrujada de la avenida Prescott se convirtió en un lindo local de toque rústico que servía buenas pizzas.

El statu quo del barrio cambió por completo. Largas colas de autos estacionados en la puerta de la pizzería La Romana hicieron que los dueños del local de Pizza Hut en Miraflores se preocuparan, porque les dejó de venir un grupo importante de comensales de San Isidro, mientras que los vecinos se dieron cuenta de que era un buen negocio poner un restaurante cerca, por la cantidad de gente circulando. A pocas casas, una excelente cocinera decidió ofrecer comida criolla y en la cuadra contigua se montó, con grandes pompas, el restaurante Royal.

Poco tiempo después, para cuando los patines habían sido relegados al rincón y el chisme era saber quién más había vendido su propiedad al dueño de alguna otra franquicia, una trágica noticia nos recordó nuestras tenebrosas teorías infantiles: el dueño de la pizzería, que despertó el comercio de la zona, su esposa e hijas murieron en un trágico accidente aéreo cuando viajaban hacia Arequipa. Sin descendientes vivos, el negocio pasó a manos de sus hermanos, quienes compraron la casa de enfrente a un valor más alto del promedio para evitar que fuera vendida a Pizza Hut, que ya había hecho una oferta sobre la propiedad, y montaron una cebichería.

Hoy Prescott está lleno de restaurantes de todos los estilos, uno al lado del otro así no sean franquicias, y casi no hay espacio libre. Sin embargo, para mí, siempre será la ruta, vía patines, en busca de risas, cuentos macabros, caramelos y pollo frito. Fuente El Comercio

Casi 600 mil personas visitan a diario páginas de cupones de descuento

2011-10-20T10:53:00.000-07:00

En el Perú, Groupalia está primero en las preferencias. Las mujeres siguen siendo el grupo que mayores compras realiza en Internet.

El internauta peruano es muy activo y exigente, y aunque representa la mitad del consumo reportado por Chile o Argentina, supera largamente a Venezuela, Colombia y México en el porcentaje de uso de las cuponeras. Así lo estimó Jonathan Montoya, gerente de ComScore Perú, durante el foro Internet Business Models.

Según Montoya, en nuestro país las cuponeras son las páginas de comercio electrónico más visitadas y usadas, tal como sucede en otros países de la región (567 mil personas las visitan al día, lo que representa el 10,8% de las ventas) y se han convertido en el principal impulsor del sector en la región. “ Groupalia lidera las preferencias de los peruanos, seguida de cerca por Groupon y más abajo está “Clickonero“http://www.clickonero.com/ ”, precisó.

En cuanto al tipo de consumidor, añadió que, a pesar de que existen más internautas varones en el país (cerca del 60%), este año las ventas online siguen siendo una actividad preferente de las mujeres (54%). Esto se explica en buena medida porque mucha de la oferta en cupones está ligada al tema estético y esparcimiento, aclaró Diego Arbulú, gerente de Groupon en el Perú.

El Perú también tiene un alto consumo de correos electrónicos de la web (Gmail, Hotmail, etc.), por sobre el porcentaje consumido en la región, pero el promedio de tiempo destinado a Internet por los jóvenes es similar al de la región. La gran diferencia está en el público adulto, que tiene un índice menor al promedio.

SEPA MÁS

Una cuponera gana alrededor del 50% de las ganancias que se obtienen por cada producto vendido con los cupones.

Ya se lanzó en el Perú una primera plataforma de compra y venta que solo opera en Facebook.Fuente Diario El Comercio

El 21% de internautas de Lima consume publicidad online

2011-10-20T10:32:00.000-07:00

Estudio de Dominio Consultores confirma la importancia comercial que ha ganado Facebook.

Se escucha mucho decir que es importante estar en las redes sociales, pero pocos estudios del mercado peruano validan esta teoría. Ayer, en la Universidad del Pacífico, Dominio Consultores presentó evidencia que la confirma. Ellos realizaron una encuesta a 982 limeños y obtuvieron que el 95% de los internautas considera importante la presencia de las marcas en las redes sociales, un 58% cree que deben hacerse promociones, un 28% reenvía y comenta lo que dicen las marcas, un 21,4% visualiza la publicidad y un 8,3% termina comprando eso que vio allí publicitado.

El estudio confirmó que el 97% de los 3,7 millones de usuarios de Internet limeños está inscrito en Facebook, lo que coloca a esta red social como el principal lugar en donde las marcas pueden interactuar con sus clientes. Sin embargo, el usuario impone algunos límites: el 32% no quiere que se viole su privacidad y el 22,6% no desea recibir publicidad masiva, destacó Fernando Grados, director de Dominio Consultores.

“Creo que las empresas deben comprender que estas redes se convierten en un excelente canal de comunicación con sus clientes, pero tienen una característica singular: no pueden invadir la privacidad de la gente, sino que es la misma gente quien los acepta si gustan de la marca, lo cual fortalece el nivel de afinidad. Además, si se utiliza sin la seriedad del caso, esto se transforma en un búmeran que afecta mucho la imagen de la marca”, aseguró.

‘LOVEMARK’

En el estudio realizado por Dominio Consultores, los entrevistados dijeron que las marcas más recordadas por sus actividades en las redes eran Claro (8,5%), Movistar (8,1%), Interbank (6%) y BCP (5,6%); y las más consumidas eran Sony (6,1%), Nokia (6,1%) y Plaza Vea (3%). Sin embargo, aclaró Daniel Falcón, director de Neo Consulting, ser más recordada no implica que se tenga un mejor trabajo en redes, porque para eso es necesario analizar la variedad de comentarios positivos y negativos recibidos por la marca y medir los sentimientos que esta genera.

Al respecto, el consultor en tecnologías Pablo Bermúdez recordó que las redes sociales deben ser vistas por las empresas como un canal diferente de promoción en donde fundamentalmente se debe trabajar el ‘lovemark’. “Las redes son para conversar con el cliente, establecer una relación personal y generar emociones positivas”, aclaró.

En ese sentido, Grados recordó la importancia de elegir bien al personal a cargo de esta labor. “Lo bueno es que las empresas están madurando y ya no invierten S/.500 en un practicante para que mantenga el perfil en Facebook, sino que contratan a profesionales por S/.4 mil y destinan a las campañas presupuestos que llegan hasta los S/.100 mil mensuales”, puntualizó Daniel Falcón.

SEPA MÁS

Si bien por ahora la minoría de conexiones son por tabletas (alrededor del 2,2%), el próximo año el número de usuarios de estos equipos podría cuadruplicarse.

El 76% de los mayores de 18 años accede a Internet en Lima, pero solo un 6% son ‘heavy user’ (quien se conecta más de seis horas al día).

El 40% de los usuarios de redes cree que las empresas deben estar allí para mejorar su imagen.Fuente diario El Comercio

¿Por qué Steve Jobs eligió una manzana mordida como logo?

2011-10-20T06:33:00.000-07:00

Se dice que en honor a Alan Turing, el hombre que sentó las bases de la era moderna de la computación. Sepa más teorías.

Con la muerte de Steve Jobs, probablemente también se haya perdido para siempre la respuesta a la pregunta que por años se evitó contestar. ¿Por qué se eligió una manzana mordida como el logotipo de la empresa? La inquietud se sustenta en que es bastante extraño que una empresa del rubro de la tecnología escogiera el nombre de una fruta para bautizarse a sC� misma.

DE GENIO A GENIO

Apple estrenó en 1976 un logotipo con una clara alusión a Isaac Newton. En la imagen, el físico aparecía bajo un árbol de manzanas, mientras el nombre de la compañía, Apple Computer Co., enmarcaba el cuadro. La idea de aquel logo no convenció del todo a Jobs y pidió que se cambie solo un año después por la icónica manzana adornada con los colores del arco iris.
Era claro por aquel entonces que la compañía se inspiró para la creación de su logo en la anécdota que condujo a Isaac Newton al estudio del concepto de la gravedad. Y aunque esta teoría todavía es aceptada también se han formulado otras hipótesis ante la falta de una confirmación oficial.

LA MANZANA MORDIDA

Se dice que el logo que hoy adorna los iPhone es un homenaje a Alan Turing, el hombre que sentó las bases de la era moderna de la computación y murió al morder una manzana que tenía cianuro el 7 de junio de 1954.
Según CNN México, cuando Jobs y Steve Wozniak buscaban renovar el logotipo de su empresa “se acordaron de Turing y su contribución a su campo” y es por eso que no escogieron una manzana completa sino una mordida para representar a la compañía.
Cuando los ejecutivos de Apple fueron consultados al respecto, dijeron que esa no era la historia oficial de la compañía. Además, el diseñador gráfico Rob Janoff, quien dibujó el logotipo, dijo que aunque estaba encantado por los vínculos con la historia de Turing (al momento de diseñar el símbolo no estaba al tanto de ese dato) “me temo que no tenía nada que ver con eso”.
Lo que Janoff sí dijo fue que la mordida es muy clara: es por escala, de modo que una pequeña manzana como logo se ve como una manzana y no como una cereza.

BEATLEMANÍA

Una historia poco feliz sobre el origen del logo es aquella que “involucra” a los cuatro de Liverpool. Neil Aspinall, el ex manager del Los Beatles, aseguró hace unos años que Steve Jobs bautizó su compañía con el nombre de la manzana en honor a la compañía musical de Los Beatles, Apple Corps. Aspinall dijo que el co fundador de Apple reconoció ese hecho en una reunión que ambos mantuvieron para discutir el lanzamiento de un portal de Internet llamado Beatles.com.

El diario “Financial Times” dio cuenta de dicho testimonio en el año 2006en el marco de la batalla legal que Apple Computer y Apple Corps sostenían en torno a los derechos de la marca Apple. La disputa se resolvió meses después y, posteriormente, se llegó a un acuerdo para que Apple venda a través de su tienda iTunes las canciones del grupo británico al precio de US$1,29 cada una.

Una versión menos aceptada es la que Steve Wozniak, cofundador de Apple, comentó alguna vez. Según dijo, Steve Jobs decidió bautizar su compañía como Apple luego de visitar una comunidad en Oregon a la que se refirió como un “manzanar” (en inglés, ‘apple orchard’). Fuente Ronny Souza del diario El Comercio.

Microsoft ofrece un sistema de codificación alternativo a los códigos QR

2011-10-18T14:31:00.000-07:00

RONNY ISLA ISUIZA @00ron

Redacción Online

En medio de la propagación del uso de los códigos QR en nuestro país, la multinacional Microsoft ha puesto sobre la mesa una alternativa ante el popular sistema de codificación de contenidos. Se trata de Microsoft Tag, una herramienta que ofrece prácticamente lo mismo que los ‘quick response’, es decir encriptación gratuita de contenidos y la posibilidad de decodificarlos a través de una aplicación para teléfonos inteligentes.

Sin embargo, su plus radica en la posibilidad de personalizarlos y de rastrear los resultados de su aplicación, lo cual es una ventaja frente a los códigos QR cuyo formato no solo es monocromático y poco atractivo, sino que tampoco tiene un mecanismo definido para monitorear las visitas que obtienen los contenidos codificados (esto se logra con sistemas alternativos de medición como el acortador de enlaces de Google, por citar un ejemplo).

Ronald Armas, gerente de programas de adopción tecnológica de Microsoft Perú, explicó que esta herramienta fue desarrollada el 2007 por la matriz de la compañía y que a partir del 2009 fue liberada al público tras concluir la fase beta. “Nuestros códigos tienen formas coloridas, son gratuitas, de una dimensión menor a los códigos QR y están al alcance del público para que pueda incorporar un elemento que le permite unir el mundo físico con el digital”, agregó.

Además de enlaces, también es posible encriptar textos libres o los datos contenidos en una tarjeta personal.

El impacto del uso de este sistema también puede ser medido, de manera tal que la persona que la emplee puede monitorear los resultados con datos fidedignos. “Microsoft Tag permite analizar reportes de cuándo ha sido leído (el código), qué día y hasta la zona geográfica donde se ha dado la mayor concentración de lecturas”, aseguró Armas.

Si bien es cierto que los códigos QR gozan de mayor popularidad, por el momento su empleo recién comienza a expandirse en nuestro país, de manera tal que Microsoft Tag tiene una complicada tarea para darse a conocer en nuestro mercado. No obstante, algunas revistas y políticos ya los han empleado e incluso existe un proyecto de un restaurante que desea implementar un menú interactivo con estos códigos.

CÓMO SE HACE

Para crear un código se debe ingresar al sitio Tag.microsoft.com/
Para usar la herramienta debe iniciar sesión con los datos de su cuenta en Windows Live.
En la pantalla aparece una parrilla con datos del elemento (texto, enlace) que quiere encriptar.
Complete los datos y genere el código. Si está acostumbrado a los QR conviértalo a B/N.
Para leer estos códigos descargue la aplicación Tag Reader en su iPhone, teléfono Android, Symbiam o Windows Phone. El sistema es compatible con cualquiera de estos sistemas operativos móviles. Fuente El Comercio

joven de 19 diseñó un logo conmemorando a Steve Jobs

2011-10-06T23:01:00.000-07:00

El conmovedor tributo deun estudiante de diseño de Hong Kong al fundador de Apple Steve Jobs seconvirtió el jueves en un éxito en Internet por su simbolismo minimalista yenternecedor. Además, le trajo una oferta de trabajo y una avalancha de“merchandising” conmemorativo utilizando su diseño.

AJonathan Mak, estudiante de 19 años de la Escuela de Diseño de la UniversidadPolitécnica de Hong Kong, se leocurrió la idea de incorporar la silueta de Steve Jobs en el mordisco del logode Apple, simbolizando tanto su marcha como su prolongada presencia en elcorazón de la compañía.

Eldiseño se extendió como la pólvora por el ciberespacio, plasmado en cientos demiles de comentarios e incluso en las chapas conmemorativas y camisetas que sevenden en eBay mostrando la imagen.

Inclusoel actor Ashton Kutcher hautilizado el logo como foto de su perfil de Twitter.

“Hasido un día de locos”, confesó Mak a Reuters. “Estoy emocionado y a la vezaterrorizado”, añadió el adolescente.

Makafirmó que había recibido una oferta de trabajo por su diseño. “De verdad queno tengo palabras”, indicó en Twitter. Fuente El Comercio

Steve Jobs, el fundador de Apple, murió

2011-10-05T23:41:00.000-07:00

El cofundador de la firma falleció a los 56 años mientras luchaba por curarse de un cáncer terminal. La persona que fue una inspiración para mí, no por ser un genio sabelotodo sino por la manera de afrontar a la muerte al confirman el cáncer de páncreas que padecía. La terrible noticia no hizo que se deprimiera, sino comenzó a pensar que cada mañana sería el último día de su vida, de esta forma cada día tomaba una decisión importante; eso hizo que se convirtiera en una de las personas más influyente en los estilos de vida de miles de personas, incluyéndome.

Toda mi vida pensé que mi vida terminaría muy pronto, esto hacia que cayera en profundas depresiones constantemente. El peor de mis miedos era la muerte, me aterraba porque no tienes escapatoria ante ella; pero al leer su historia me sentí tan identificado y lo vi como un ejemplo: como convertir un miedo en una fortaleza.

En un comunicado, Apple confirmó la muerte de su cofundador, presidente del directorio y ex director ejecutivo Steve Jobs a los 56 años de edad.

“Apple ha perdido a un visionario y genio creativo, y el mundo ha perdido a un sorprendente ser humano. Aquellos de nosotros que hemos tenido la suerte de conocerlo y trabajar con Steve hemos perdido a un amigo y aun mentor inspirador. Steve dejó detrás a una compañía que solo él podría haber construido, y su espiritu siempre será la base de Apple”, publicó la compañía en su sitio web.

Como se recuerda, Jobs se tuvo que retirar durante varios meses a principios de 2009 para tratar lo que denominaron “desequilibrios hormonales”, aunque luego se supo que se había sometido a un trasplante de hígado en abril de ese año en un hospital de Tennessee.

“Siempre he dicho que si llegaba el día en el que no podría hacer frente a mis obligaciones al frente de Apple como CEO, sería el primero en hacérselos saber”, escribió Jobs en agosto.

Esta noticia me mató, creo que sentí su muerte como si se tratara de un familiar cercano y creo que así lo fue. No me queda más que agradecerle, porque aunque no me haya conocido su historia me cambió la vida. Gracias Steve, hasta siempre.

YouTube invierte US$100 millones en la creación de contenidos propios

2011-10-04T18:00:00.000-07:00

El portal de videos firma acuerdos con grandes empresas de comunicación y personalidades

La semana pasada, “The Wall Street Journal” anunció que YouTube tenía planes de crear una docena de canales con todo tipo de contenidos que tendrán una programación, parrilla y horario, al igual que la televisión tradicional. El proyecto, que verá la luz el 2012, parece tomar mayor fuerza.

El prestigioso medio estadounidense indicó hoy que Google, propietario de YouTube, está completando acuerdos con grandes empresas de medios y personalidades -como el skater Tony Hawk – para producir contenidos originales para su sitio de videos. “Su intención es convertirse en un proveedor de cable de la siguiente generación que alberga decenas de canales gratuitos con programas de calidad profesional”, señalaron fuentes de Google a Wall Street Journal.

Según se indicó, YouTube está aportando más de US$100 millones en efectivo para la producción de parte de ese contenido. La empresa planea recuperar su inversión con los ingresos generados a través de la publicidad que venderá sobre los videos, dividiendo posteriormente los ingresos con sus socios.

Entre los socios de Google para llevar a cabo este programa figura Warner Bros. y la unidad de ShineReveille de News Corp, que ha participado en programas como “Ugly Betty” y “The Office”. Fuente diario El Comercio

Comer fuera de casa es la primera opción de entretenimiento en el sector C/D

2011-10-04T12:00:00.000-07:00

Destinan una parte importante de su sueldo para darse un gusto. Las pollerías son las preferidas.

El 62% de los peruanos trabajadores de los estrados C/D indica que, al momento de divertirse o darse un gusto, opta por salir a comer junto a su familia o amigos, según revela una encuesta realizada por la Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados (Apeim) y publicada por el diario Gestión.

Asimismo, el estudio indica que las pollerías son los restaurantes preferidos de este sector. Según señala el diario, “prueba de ello es la reducción de la venta de aceite en los autoservicios –pues la gente está cocinando menos en casa- y la mayor demanda de aceite industrial”.

El nivel socio económico C1 se caracteriza por ser mayormente dependiente, con beneficios sociales. Manejan presupuestos con gastos adicionales, y los gustos y distracciones forman parte de su estilo de vida.

Asimismo, en el NSE C2 predomina el trabajo independiente o informal sin beneficio social. Los gustos y distracciones se dan generalmente en fechas de pago o cuando hay más trabajo del esperado. Fuente diario El Comercio

Número de usuarios del Internet Explorer baja a 41,7%

2011-10-03T18:00:00.000-07:00

Mozilla Firefox es el segundo más usado con una cuota de mercado de 26,8%. Google Chrome está tercero con 23,6%.

Internet Explorer, el líder indiscutible de los navegadores desde el año 1998, ha visto caer en los últimos años su cuota de mercado con la aparición de nuevos competidores que ofrecen una navegación más amigable y rápida por la red de redes.

Una reciente estadística proporcionada por la medidora StatCounter, especializada en rastrear el uso de navegadores, buscadores y sistemas operativos, reveló que en setiembre último solo el 41% de los internautas empleó el navegador de Microsoft.

De acuerdo con la estadística, Mozilla Firefox es el segundo navegador con mayor número de usuarios en el ciberespacio, con 26,87%, seguido por Google Chrome, con 23,6%. Más tras figuran Safari de Apple (5,2%) y Opera (1,7%).

El hecho de que no solo Internet Explorer esté cayendo (perdió 9 puntos porcentuales en un año), sino también Firefox (perdió 4 puntos), hace pensar que el 2012 Chrome pueda llegar a la cúspide de este sector debido a que en los últimos 12 meses ganó 12 puntos.

EN EL PERÚ

Internet Explorer es utilizado por el 71% de los internautas en el Perú, mientras que Google Chrome ya está segundo (14,06%) y Mozilla Firefox fue relegado al tercer lugar con 12,9%, según cifras de StatCounter. Fuente diario El Comercio

Disney lanza dos nuevos teléfonos inteligentes con el sistema Android

2011-10-03T11:47:00.000-07:00

La empresa de entretenimiento apunta a niños y adolescentes. De momento solo se venderán en el mercado japonés.

Están orientados a niños y adolescentes pero cuenta con lo último de la tecnología, la división móvil del gigante del entretenimiento Disney lanzará en Japón dos nuevos modelos de celulares que cuentan con tecnología 3D, cámara de alta resolución y el eficiente sistema operativo Android desarrollado por Google.

El primero de ellos, bautizado como DM010SH, está provisto de una pantalla 3D táctil HD de 4 pulgadas, una cámara de 8 megapíxeles y procesador de 1 GHz. Mientras que el DM011SH es un teléfono a prueba de agua con teclado numérico deslizable, pantalla de 3,4 pulgadas, el mismo procesador que el anterior y una cámara de 16 megapíxeles.

Los dos teléfonos tendrán contenido especial, como iconos y dibujos para el fondo del teléfono móvil con las imágenes de los principales personajes de Disney, indicó Gizmodo.es. Además, tendrán la última versión del SO para móviles de Google, Android 2.3, y se venderán en colores blanco, rosa o negro.

Ambos teléfonos se venderán únicamente en Japón, entre octubre y noviembre de este año.

Disney Mobile nació en Estados Unidos el 2006 pero tuvo que cerrar solo un año después. En el 2008 comenzó sus operaciones en Japón donde obtuvo una buena aceptación entre niños y adolescentes con modelos de celular lanzados previamente. Fuente diario El Comercio

El fundador de Facebook es más rico que los creadores de Google

2011-09-23T18:00:00.000-07:00

Se estima que la fortuna de Mark Zuckerberg es de US$ 17.500 millones. Sergey Brin y Larry Page poseen cada uno US$ 16.700 millones

Los ricos son cada vez más ricos. Uno de los que más ha ganado en el último año es el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg. La revista estadounidense “Forbes” tasa ahora su patrimonio ligeramente por encima del de sus rivales de Google.

En su edición de hoy, “Forbes” estima la fortuna de Zuckerberg en 17.500 millones de dólares (13.016 millones de euros), frente a los 16.700 millones que tiene cada uno de los fundadores de Google, Sergey Brin y Larry Page.

En 2010, el creador de la mayor red social del mundo se encontraba considerablemente por detrás de Brin y Page, pero en el último año dio el salto más alto entre todos los “superricos” de Estados Unidos e incrementó su fortuna en unos 10.600 millones de dólares, según la revista neoyorquina.

Con ello, subió del puesto 35 al 14 de las mayores fortunas estadounidenses.

EL DETALLE QUE FALTABA

De todas maneras, dichas cifras pueden ser puro humo, pues ni Zuckerberg ni sus rivales de Google tienen los miles de millones en sus cuentas. Su patrimonio se encuentra sobre todo en sus empresas, que pueden variar fácilmente de valor.

En el caso de Google, calcular su precio es relativamente fácil, pues el líder entre los buscadores de Internet cotiza en bolsa. Para calcular el valor de Facebook, en manos de inversores privados, se realiza una proyección sobre la venta de participaciones.

En base a ello, Facebook tiene para “Forbes” un valor de 66.500 millones de dólares, mientras que Google valdría 174.100 millones.

En la lista de la revista, Bill Gates vuelve a ser el estadounidense más rico. Su empresa Microsoft tiene un valor en bolsa de 217.800 millones de dólares, mientras que su patrimonio personal se incrementó, según el ranking, en 5.000 millones de dólares, a un total de 59.000 millones. Fuente diario El Comercio

"Octubre" será la representante peruana en los Óscar

2011-09-22T18:00:00.000-07:00

Filme protagonizado por Bruno Odar (“Luchito” por “Al fondo hay sitio”) tentará quedar entre las nominadas a Mejor Película Extranjera.

La lucha entre la “La vigilia”, “El inca, la boba y el hijo del ladrón”, “Octubre” y “El último guerrero chanka”, a fin de ser la carta peruana ante la Academia para el Óscar a Mejor Película Extranjera llegó a su fin.

Los miembros de la Comisión Consultiva Nacional de Cinematografía (Conacine) tomaron la decisión hoy para que sea la ópera prima de los hermanos Daniel y Diego Vega sea nuestra representante.

La máxima fiesta del cine se realizará el próximo 27 de febrero y será a fines de enero en que se conocerán los nominados y si es que la peruana queda entre las candidatas a la estatuilla dorada, tal como hizo “La teta asustada” en 2010.

Para competir en la categoría de Mejor Película Extranjera, la cinta no se debe haber estrenado en EE.UU., pero sí en el país al que representa, entre octubre del 2010 y setiembre del 2011. Eso explica que “Octubre” esté en este grupo y no haya podido estar en el del año pasado, mientras que “Las malas intenciones”, de Rosario García-Montero, no haya sido considerada, pues se estrenará el 13 de octubre.

“Octubre”, protagonizada por Bruno Odar (“Lucho” en la exitosa “Al fondo hay sitio”), es la historia de un gris prestamista de barrio quien verá rota su monotonía por la aparición súbita de un bebe en su vida. Fuente diario El Comercio

Google negó haber alterado los resultados de búsquedas a su favor

2011-09-22T12:20:00.000-07:00

Su director ejecutivo Eric Schmidt declaró ante el Comité judicial antimonopolio del Senado de Estados Unidos.

Google no ha alterado sus resultados de las búsquedas a favor de sus propios productos, dijo su presidente ejecutivo, Eric Schmidt, en una audiencia en el Senado de Estados Unidos que analiza si el gigante de las búsquedas ha abusado de su posición dominante.

Miembros del Comité judicial antimonopolio del Senado dijeron el miércoles que Google se había convertido en una fuerza dominante y potencialmente anticompetitiva en Internet.

“Google está en una posición que determina quién tendrá éxito y quien fracasará en Internet”, dijo el republicano Mike Lee.

Google ha sido acusado de usar su autoridad en el mercado de búsquedas para aplastar a rivales, mientras avanza a otros negocios, como las búsquedas de viajes.

La Comisión de Comercio Federal está estudiando esta acusación y otras, como si Google manipula sus resultados de búsqueda en favor de sus propios productos.

LA POSICIÓN DE LA COMPAÑÍA

El legislador aportó un gráfico donde mostraba un estudio que comparaba la tasa de éxito de búsquedas por palabra clave relacionadas con compras. Lee dijo que los resultados de búsquedas para webs que comparan precios -Nextag, PriceGrabber y Shopper- variaban mientras el sitio de búsquedas de Google aparecía invariablemente en tercer lugar.

“Veo que mágicamente aparecen terceros todas las veces,” dijo Lee. “No sé si lo llaman un algoritmo independiente o si han invertido un algoritmo, pero de cualquier modo lo han manipulado, de forma que siempre salga en tercer lugar”.

Schmidt contestó: “Senador, simplemente diría que puedo asegurar que no hemos manipulado nada”.

Google controla más de dos tercios del mercado de búsquedas en el mundo. Pero Schmidt argumentó que especialmente páginas en Internet -como las críticas de restaurantes y búsquedas de viajes- suponen una difícil competencia para Google. Fuente Diario El Comercio

Facebook agrupará tus contactos de forma automática

2011-09-10T11:02:00.000-07:00

La popular red social creará listas inteligentes de “gente con la que trabajas”, “con la que estudiaste” y que “vive a menos de 80 km de distancia”

Facebook decidió cambiar la situación y comenzó a implementar unas “listas inteligentes” que agrupan automáticamente a tus contactos, para buscar dar mayor facilidad a sus usuarios y competir con los círculos de Google+.

La red social más visitada agrupará automáticamente a los amigos en tres clasificaciones principales: Gente con la que trabajas, Gente con la que estudiaste y Gente que vive a menos de 80 km de distancia.

Se trata de un avance en el manejo de contactos, pero todavía no está claro si Facebook permitirá los propios usuarios hagan listas inteligentes, o solo dejará tener esas tres prefabricadas, para poder enviar mensajes diferentes para cada lista.

Asimismo, tampoco se sabe si las listas serán obligatorias u optativas. Las listas comenzarán a estar disponibles en los próximos días. Fuente El Comercio

La ‘era cloud’: Computación en la nube

2011-08-31T10:28:00.000-07:00

Especialistas afirman que la industria tecnológica debe redefinirse para estar de la mano con la ‘virtualización’ de la información

Las pesadas torres de servidores que copaban las oficinas pasan a ser etéreas nubes. Los programas ya no están instalados en la PC sino que cada uno diseña a su gusto qué aplicaciones le vienen bien y las instala en un escritorio viajero al cual puede acceder desde el teléfono, la tableta o la PC. Y los datos ya no están guardados en un espacio físico de esos equipos que cada quien posee sino que están en Internet, en algo que llaman ‘cloud computing’, o la nube, en español. A esto es a lo que Paul Maritz, director de VMware, llamó la realidad del presente, la que los fabricantes deben atender, y a la que todos coinciden con llamar la era ‘cloud’.

“La era ‘cloud’ representa la nueva generación de consumidores y redefine la forma de trabajar en las empresas, porque los datos se manejan en tiempo real y el análisis es inmediato, independiente del equipo que se posee, por eso es que ya no podemos seguir pensando en el mismo tipo de productos. Tenemos que renovarnos y pensar las aplicaciones de negocios como servicios en la nube”, afirmó al tiempo de anunciar su nueva gama de soluciones.

NUEVOS RETOS
Durante la feria VMworld 2011 que se celebra esta semana en Las Vegas, Paul Maritz indicó que la estrategia de la empresa es crear todas las aplicaciones que permiten un acceso remoto o virtual a las bases de datos y funcionar de manera productiva, independientemente del dispositivo que se posea. Pero esta transición que ya no es más un futuro sino el presente, implica un reto interesante para los desarrolladores, porque todo el ecosistema y sus lenguajes de programación tienen que migrar también. La arquitectura de estas nuevas aplicaciones en la nube tienen sus propios retos y dificultades y es por eso que están ofreciendo una variedad de productos que permitan a los desarrolladores trabajar en ese entorno de manera colaborativa y eficiente.

VIRTUALIZADOS
Lograr que la nube privada sea hoy el presente, y que la era de la PC haya terminado, fue posible gracias a la conjunción de varios factores, entre los que tenemos a una industria móvil creciente acompañada de una industria abocada a la virtualización.

Según se dijo en el VMworld 2011, en el mundo ya tenemos un 55% de empresas que tiene sus servidores virtualizados y 45% ha manifestado su deseo de pasar parte de sus aplicaciones al mundo virtual.

EL PERÚ DEBE SEGUIR TENDENCIA INTERNACIONAL
El discurso central de WmWorld 2011 indicó que nos encontramos ya en la era de la nube y toca a los desarrolladores de software empresarial empezar a trabajar en nuevos entornos y estilos de programación.

Claramente, en norteamérica y Europa existe una abundancia de oferta en productos para la nube, pero en el sur de américa todavía la oferta no es tan amplia. ¿Estamos listos para la gran transformación? Pedro Vignola, gerente comercial para el cono sur de latinoamérica, asegura que ya se está trabajando en lograr esa migración y no nos retrasaremos tanto como con otras tecnologías.

En países como Chile y el Perú, aclaró, contamos ya con varias empresas que trabajan parte de sus soluciones y datos en la nube. Tanto en el sector de la banca como en la industria minera y pesquera se vienen trabajando proyectos importantes de nubes privadas acordes con las tendencias internacionales.

Además, dijo que vienen ya capacitando a los integradores de sus canales de distribución en la zona (cerca de 50 solo en el Perú) en esta tecnología y ya tienen a dos operadores de telefonía interesados en ofrecer servicios empresariales en la nube a sus clientes corporativos. Vea la infografia en pdf aquí . Fuente: Marcela Mendoza de El Comercio.

Google compra Motorola por 12.500 millones de dólares

2011-08-18T14:08:00.000-07:00

El buscador quiere impulsar la adopción de su sistema operativo Android.

El líder de búsquedas por Internet Google Inc anunció la compra de Motorola Mobility Holdings Inc por unos 12.500 millones de dólares en efectivo, para impulsar la adopción de su software Android para teléfonos móviles y competir con su rival en teléfonos inteligentes Apple Inc.

En su mayor adquisición a la fecha, Google dijo que pagará 40 dólares por acción. “Lo que muestra es que Google quiere entregar una experiencia total, de hardware y software (como Apple)”, dijo el analista de BGC Partners, Colin Gillis.

LA IMPORTANCIA DE MOTOROLA

A comienzos de mes, poco después de haber perdido en un intento por comprar miles de patentes de la quebrada firma Nortel, el jefe legal de Google, David Drummond, atacó a Microsoft, Apple, Oracle y a “otras compañías”, acusándolas de coludirse para bloquear el software Android -cada vez más popular- mediante la compra de patentes.

Una fuente cercana al acuerdo dijo que Google se apuró en comprar a Motorola Mobility tras perder las patentes de Nortel. “Es mucho más que sólo una venta de patentes. Es obviamente más que un cambio de estrategia para Google, es muy significativo”, dijo la fuente.

TRIUNFO DE MOTOROLA

El acuerdo con Motorola Mobility podría representar una victoria para el activista Carl Icahn, el mayor accionista de Motorola. Icanh había instado a Motorola a que considerara la escisión de su cartera de patentes para capitalizar el creciente interés en la tecnología inalámbrica. A julio, el inversionista mantenía una participación de un 11,36% en la compañía.

En un comunicado, Icahn dijo que el negocio es “un gran resultado para todos los accionistas de Motorola Mobility”.

Google dijo que el acuerdo estará cerrado para finales del 2011 o comienzos del 2012 y que gestionará Motorola Mobility como un negocio separado. La compañía requiere aprobación de reguladores en Estados Unidos, la Unión Europea y otros lugares, además de la bendición de los accionistas de Motorola Mobility.

“Nuestra adquisición de Motorola permitirá aumentar la competencia mediante el fortalecimiento de la cartera de patentes de Google, que nos permitirá proteger mejor a Android de las amenazas anticompetitivas por parte de Microsoft, Apple y otras compañías”, escribió el CEO del buscador Larry Page en el blog oficial de Google.

WALL STREET ABRE EN ALZA TRAS LA ADQUISICIÓN

Las acciones de la compañía de teléfonos móviles subieron y también hay buenas expectativas de que se encuentre la solución a crisis en Europa

Las acciones estadounidenses subían más de un 1 por ciento el lunes, apoyadas en noticias de adquisiciones y expectativas de que los políticos europeos encuentren soluciones a su crisis de deuda.

Las acciones de Motorola Mobility Holdings Inc subían casi un 57 por ciento a 38,40 dólares, por una oferta de Google Inc para comprar al fabricante de dispositivos móviles en 12.500 millones de dólares en efectivo. Los títulos de Google bajaban un 1,1 por ciento a 558,12 dólares.

“El sector empresarial se ha convertido en el principal comprador de acciones por ahora”, dijo Doug Cliggott, director gerente de estrategia de Credit Suisse. “Se crearon oportunidades realmente buenas con la caída (de la semana pasada)”, añadió. Fuente El Comercio

Mira el trailer de El Origen del Planeta de los Simios 2011

2011-06-23T22:47:00.000-07:00

El argumento de El Origen del Planeta de los Simios nos habla de un investigador médico que, obsesionado por la enfermedad de Alzheimer que sufre su padre, se enfrasca en una frenética investigación con simios. Inoculándoles una especie de bacteria regeneradora de tejido cerebral que busca contrarrestar la tan peligrosa enfermedad degenerativa. Pero sus jefes le cierran el proyecto y él decide quedarse con un ejemplar. César es un chimpancé que aprende muy rápido, evoluciona e incluso consigue hablar.

Es interpretado por James Franco, de la película 127 horas, bajo la dirección de Danny Boyle. Que tuvo q sustituir a Tobey Maguire quien quiso aportar sus ideas al guión de la película, cosa que los productores no les gustó.

El estreno de El Origen del Planeta de los Simios está fijado para el próximo mes de agosto

Título Original: "Rise of the Planet of the Apes".
Género: Acción. Aventuras
País y Año: EE.UU. - 2012
Dirección: Rupert Wyatt. .
Guión: Rick Jaffa. Amanda Silver. Pierre Boulle.
Reparto principal:
James Franco
Andy Serkis
Brian Cox
Tom Felton
Freida Pinto
John Lithgow
Leah Gibson
Chelah Horsdal
Karin Konoval
Sonja Bennett
Fotografía: Andrew Lesnie. .
Música: Patrick Doyle. .
Producción: Dylan Clark. Peter Chernin. Rick Jaffa.
Estreno EE.UU.:
5 de agosto de 2011

La agencia JWT consiguió el segundo y tercer Cannes en publicidad por la Campaña del Crédito Vehicular de Interbank y la Campaña de la Teletón

2011-06-22T23:38:00.000-07:00

Y van tres. Hoy por la mañana la página de prensa del festival Cannes Lions 2011 confirmó que J. Walter Thompson Perú había obtenido un león de bronce en la categoría Design (diseño publicitario) por su trabajo “Pena por Alegría” que realizó para la Teletón 2010. Este premio se suma al galardón de plata que la misma agencia consiguió en Press (prensa) por la campaña del crédito vehicular de Interbank, y el bronce que Ogilvy Perú logró en Direct (marketing directo) por la acción publicitaria en cines para el instituto English Excellence. En total, son tres los leones que los peruanos van cazando en el safari más importante de la creatividad mundial.

La campaña Crédito Vehicular de Interbank fue realizada por Sergio Franco, un ex JWT que ahora está en Colombia demostrando de dónde salió. Con Eduardo Meza el director de arte responsable, con Mónica Torres y Sugey Rojas en producción, los Mérida, Jorge Luis “Coquito” Ramos con el fotógrafo Andrés Alfaro y con la idea de Javier y Fernando Iyo, Director General Creativo de JWT

La campaña de JWT para la Teletón ya había ganado hace pocas semanas el oro en El Gran APAP 2011 y en los Effie Awards Perú en la categoría Fines no comerciales, debido a que logró casi duplicar la meta (recaudaron 3 millones 436 mil soles) y provocó que los niños del Hogar Clínica San Juan de Dios elevasen su autoestima, al rediseñar sus muletas y sillas de ruedas. “Nos dimos cuenta de que casi todas las campañas de la Teletón usaban la pena para sensibilizar a la gente y pedirles dinero. Entonces nos pareció que había la oportunidad de trabajar esta marca desde una perspectiva diferente: la alegría. Al final es la razón por la que uno tiene mayor intención de ayudar”, comenta el director creativo de JWT Javier Graña.

La edición 58 del Cannes Lions finaliza este sábado con la premiación de la categoría más esperada: Film (comerciales de televisión). Todavía hay piezas nacionales en competencia, así que a cruzar los dedos. Fuente El Comercio

Perú ya ganó un premio Cannes Lions

2011-06-21T23:04:00.000-07:00

La agencia Ogilvy Perú obtuvo el primer león para el Perú en la edición 58 del festival por su trabajo para el instituto English Excellence

No solo la televisión, la prensa o Internet, también la pantalla grande es un medio idóneo para desarrollar la mejor publicidad ‘made in Perú’. Ayer los comunicadores peruanos recibimos una buena noticia: la agencia Ogilvy ganó un león de bronce en la categoría Direct (marketing directo) en el festival publicitario más importante del mundo, el Cannes Lions, por su trabajo en cines para el instituto English Excellence.

La idea del director creativo de Ogilvy, Aldo Canchaya, y su equipo, consistió en mover los subtítulos de un filme y hacerlos girar por todo el ecran para luego sorprender a los espectadores con la frase “¿Por qué no estás mirando la película? Aprende inglés”.

“Como el instituto no tenía mucho capital para hacer una campaña masiva, pensamos una acción en los cines. Cuando la realizamos, la gente miraba de un lado a otro los subtítulos que cambiaban y se movían. Lográbamos que la gente se divierta y luego volvía a empezar la película. Después de la proyección dábamos volantes con descuentos para inscribirse en el instituto. Fue un golazo: incrementamos la recordación de la marca y generamos más ventas”, comenta Canchaya.

El de Ogilvy es el primer león para el Perú en esta edición número 58 de Cannes Lions, y el décimo primero en 13 años de participación nacional.

No obstante, parece que vienen más: según trascendidos, en las próximas horas se anunciaría el premio a otra pieza peruana: la agencia JWT Perú habría obtenido un león de plata por un aviso para Interbank. Junto con este trabajo, todavía queda una decena de piezas nacionales que pueden seguir ‘cazando’ leones para nuestro país.
Fuente El Comercio

Google lanzará “billeteras virtuales” en celulares android

2011-05-25T11:39:00.000-07:00

Google Inc. dijo que el jueves revelará detalles sobre cómo los consumidores podrán hacer compras, redimir cupones y obtener puntos con tan sólo mover sus teléfonos con sistema operativo Android en frente de un pequeño lector en la caja registradora, dijeron fuentes al tanto.

En un evento en Nueva York, la empresa de búsquedas mostrará la tecnología, conocida como near field communication, la cual está incluida en los teléfonos inteligentes con Android que han salido a la venta recientemente.

El software ayudará a transformar los aparatos en una suerte de billetera electrónica. No se pudo establecer su el programa que se anunciará el jueves inicialmente se limitará a la ciudad de Nueva York o si tendrá un mayor alcance.

Tiendas como Macy's Inc., American Eagle Outfitters Inc. y la cadena de comida rápida Subway participarán en el programa, indicó una fuente.

Un portavoz de Google no respondió inmediatamente a las solicitudes de comentario. The Wall Street Journal Americas había informado hace algunos meses que Google trabajaba en una plataforma de pagos móviles con algunas compañías de tarjetas de crédito, minoristas y fabricantes de software como VeriFone Systems Inc., líder en la fabricación de lectores de tarjetas.

Muchos de estos aparatos permiten que las personas paguen al colocar su tarjeta sobre el lector, una variación de esta tecnología es la que se usaría en los celulares.

La plataforma de pagos de Google permitirá que los desarrolladores de software diseñen aplicaciones móviles que aprovechen esta tecnología.

Para Google, el sistema podría representar un Impulso para su negocio de anuncios digitales. El sistema de pagos permitiría que Google le ofrezca a los minoristas más información sobre sus clientes, ayudándoles a ajustar los anuncios a cada cliente y ofrecer descuentos a los usuarios que se encuentren en las inmediaciones de sus tiendas, dicen las fuentes.

Apple planea incluir esta tecnología en el sucesor de su iPhone 4. Asimismo, Microsoft planea incorporar la NFC en futuros modelos de celulares que funcionen con el sistema operativo móvil de Windows.

Google no espera obtener una tajada de estas transacciones. Fuente El Mañana

Fanáticos de Apple reaccionan a la marca como si fuera una religión

2011-05-22T17:58:00.000-07:00

El cerebro reacciona de una forma similar a la de los devotos cuando recibe estímulos relacionados a grandes empresas tecnológicas

El programa “Los secretos de las supermarcas”, de la cadena BBC, se ha propuesto analizar por qué compañías como Apple, Facebook y Twitter han alcanzado tanta popularidad a nivel mundial al punto de convertirse en parte importante de las vidas de las personas.

En su primer episodio, el objetivo fue Apple. Para tal fin, Alexs Brooks, editor de “World of Apple”, fue puesto en manos de un equipo de neurocientíficos que estudiaron las reacciones de su cerebro a través de resonancias magnéticas mientras era expuesto a imágenes alusivas a la marca de la manzana. Estos mismos especialistas también estudiaron en el pasado a devotos religiosos.

Según los científicos, el análisis reveló que los productos de Apple provocaban en el cerebro de Brooks estimulaciones en las mismas zonas que las que se estimulan en un devoto.

“Esto sugiere que las grandes marcas tecnológicas han aprovechado, o explotado, las áreas del cerebro que han evolucionado para procesar la religión”, comentaron los especialistas a cargo del estudio.

En el mismo documental, un obispo de Buckingham que lee la Biblia en su iPad comentó que la tienda Apple de Convent Garden tiene bastantes similitudes con un templo religioso. Entre ellas la presencia de imágenes talladas, suelos de piedra, arcos en su diseño y altares para la exposición de los productos de la marca. Fuente El Comercio

Documental Marca Perú: “Ustedes son peruanos, tienen derecho a comer rico”

2011-05-05T21:00:00.000-07:00

La campaña presentó a sus emblemáticos embajadores peruanizando un pueblo de Nebraska, en Estados Unidos

Fuente El Comercio. “Ustedes son de Perú, tienen derecho a comer rico”. Con esta frase de Christian Bravo, a través de un megáfono, empieza la aventura de un grupo de destacados peruanos en un lugar de Nebraska llamado Peru.

En el documental, que forma parte de la campaña publicitaria de la Marca Perú presentado hoy, podemos apreciar cómo, ante la mirada curiosa de algunos de los 569 habitantes de ese poblado estadounidense, la peruanidad va invadiendo las calles.

Los cocineros Gastón Acurio, Christian Bravo, Iván Kisic y Javier Wong; los artistas Magaly Solier, Carlos Alcántara, Gonzalo Torres y Dina Páucar; los surfistas Sofía Mulanovich y Gabriel Villarán; y el periodista Rafo León llegaron a bordo de un bus rojo a este pueblo homónimo de nuestra patria con la misión de “ser embajadores de nuestro país y leerles sus derechos como peruanos”.

INVASIÓN CULINARIA

Nuestros representantes se pasearon por las calles ofreciendo nuestros platos y bebidas emblema: anticuchos, cebiche, papa rellena, papa a la huancaína, lomo saltado, chicha morada e Inca Kola.

En una de las escenas curiosas se ve a ‘Sofi’ reemplazando las botellas de ketchup y mostaza de un restaurante por ají y rocoto, y cómo, después, un desprevenido comensal se anima a echarle un montón de esa salsa roja a su hamburguesa: ¡fuego!
Más adelante, el popular ‘Machín’ se acerca a un policía que estaba en su carro comiendo una donut y lo invita a cambiarla por un picarón: “Le va a gustar, se va a chupar los dedos. Si quiere, las usa como esposas”.

Poco a poco, la “versión gringa” de Perú se va pareciendo más a la nuestra: se hace pachamanca en los jardines, la gente baila huayno y festejo, en las calles se ofrecen marcianos de lúcuma (‘lúcuma aliens’) y hamburguesas de alpaca, la gente usa ponchos y chullos y juegan la tómbola del cuy y Juan Diego Flórez canta “La flor de la canela” en la cabina de la radio local.

El mensaje: todos podemos ser embajadores de nuestro país.

¿Qué opinas de la nueva campaña peruana?

Pepsi lanzó nueva botella elaborada totalmente con materiales vegetales

2011-03-15T15:53:00.000-07:00

La compañía estadounidense PepsiCo, el segundo mayor fabricante de refrescos del mundo, anunció que ha desarrollado la primera botella de plástico elaborada totalmente con materiales vegetales, con la que la firma quiere reducir el impacto negativo de sus envases en el medio ambiente.

La nueva botella “verde” del fabricante de Pepsi-Cola, Gatorade y Tropicana, entre otras bebidas, es “100% reciclable y supera la tecnología que utilizan actualmente los otros fabricantes de bebidas”, indicó la firma neoyorquina en un comunicado.

Sus nuevos envases están elaborados con materias primas biodegradables como la corteza de los pinos, hojas de maíz y el pasto varilla, y “en un futuro” la compañía quiere ampliar esos materiales a cáscaras de naranja, papas, avena y otros residuos de sus negocios alimentarios.

La firma detalló que con esos productos y “a través de procesos biológicos y químicos” ha identificado “mecanismos que crean una estructura molecular idéntica al plástico PET, que parte del petróleo”.

El resultado es un recipiente que parece “igual que las botellas PET y además protege al producto de la misma manera”, añadió la firma, que detalló que llevará a cabo un programa piloto de producción en el 2012 y luego iniciará su comercialización a gran escala.

Se trata de “una rompedora innovación para PepsiCo y la industria de las bebidas y es el resultado directo de nuestro compromiso con la investigación y el desarrollo”, indicó la presidenta y consejera delegada de la compañía, Indra Nooyi, en un comunicado. Fuente El Comercio

La Marca Perú

2011-03-11T21:36:00.000-08:00

El Perú lanzó ayer el logotipo que representa la Marca Perú, con la que se busca consolidar el posicionamiento de los productos peruanos en el mundo, incrementar los ingresos turísticos, atraer la inversión extranjera y mejorar el intercambio comercial con otros países.

El ministro de Comercio Exterior y Turismo, Eduardo Ferreyros, explicó que con el logotipo —que contiene la palabra Perú en letras blancas sobre un fondo rojo, imitando los colores de la bandera nacional— se identificarán a “los productos o servicios originarios del país”.

Asimismo, el ministro explicó que la letra P tiene estilos inspirados en las líneas de Nasca y en el símbolo arroba.

Isabella Falco, directora de Imagen País de PromPerú explicó que el símbolo también será usado por los puestos que representen al Perú en las diversas ferias internacionales. Según Isabella Falco, la nueva marca destaca por su simplicidad y capacidad de evocar "orden", "armonía" y "modernidad" en quien la visualiza.

Por otro lado, el diseño ha recibido críticas por ser simple y poco legible, aunque para su realización el Gobierno peruano recurrió a un amplio elenco de profesionales, explicó Falco.

Para difundir la marca, pondrán cara figuras representativas de la cultura peruana, como el chef Gastón Acurio, la boxeadora Kina Malpartida o la actriz Magaly Solier.

El distintivo fue lanzado hoy en una ceremonia en la sede de la Bolsa de Valores de Nueva York y en una feria internacional de turismo en Berlín.
fuente El Comercio y La República

Firma mexicana revoluciona la publicidad

2010-12-23T22:44:00.000-08:00

Una empresa nacional desarrolló el neuromarketing para saber cómo entrar en la mente del consumidor, esto sería el inicio del futuro de la publicidad

A unos cuantos kilómetros del laboratorio de Jaime Romano, en las oficinas de la empresa de investigación de mercados Millward Brown, Luis Gabriel Méndez y Andrés López preparan un experimento que utiliza un aparato que, a primera vista, parece un pequeño proyector montado sobre una computadora portátil.

Es el Eye tracker, que mide con precisión milimétrica el punto donde la mirada se posa.

De acuerdo con Luis Gabriel Méndez, "estos dispositivos permiten conocer reacciones automáticas que el cuerpo genera sin que la persona lo piense".

La prueba realizada no parece cosa del otro mundo: se ven pasar imágenes en la pantalla mientras el dispositivo sigue la mirada de la persona.

El registro de la mirada crea un diagrama donde se observan "zonas calientes" donde las personas fijan sus ojos.

Así, un anuncio que aparentemente es muy llamativo puede distraer la atención respecto de la marca o el eslogan que interesa al anunciante.

Esto se ha vuelto muy importante debido a que es necesario obtener toda la atención del posible cliente, sin distracciones en los pocos segundos de exposición.

Con esta técnica pueden "darle al anunciante una historia emocional de su comercial, cómo la gente se entusiasmó o perdió el interés por su marca a medida que el anuncio se desarrolla".

Andrés López de Millward opina que es posible que los anuncios del futuro sean diseñados específicamente para generar la mayor respuesta de la audiencia.

Ya no estarán basados en alguna vaga intuición u ocurrencia salida de una agencia de publicidad, sino en lecturas precisas sobre la reacción que desencadena en la gente. Pero las ramificaciones del neuromarketing van más allá del campo de la publicidad. Información brindada por http://www.cnnexpansion.com

Ganadores del Cannes Lions opinaron sobre el presente y futuro de la publicidad peruana

2010-08-12T14:55:00.000-07:00

El 2008 y 2009 fueron años duros en el safari francés. Total de leones cazados: cero. Pero en junio de este año todo cambió: la delegación peruana que viajó al más importante festival de la publicidad del mundo, el Cannes Lions, obtuvo dos leones de bronce y uno de oro. Para profundizar en el presente y el futuro de la publicidad nacional, El Comercio organizó una mesa redonda en la que participó parte de la delegación que viajó a Cannes este año.

La actividad fue conducida por Francisco Miró Quesada Rada, quien felicitó a los triunfadores de la última edición del premio. Tras ello, Marysienka Miró Quesada, directora de Cannes Comunicaciones, recordó que fue en 1999 cuando, junto a El Comercio, emprendió el proyecto de Cannes en el Perú para que la industria publicitaria nacional tuviera proyección internacional. “Para nosotros conseguir un león era inalcanzable y teníamos miedo de participar. Eso es algo que hemos ido superando con logros”, señaló.

Fue así como las distintas agencias y anunciantes fueron inscribiendo sus piezas publicitarias y las delegaciones fueron viajando al “mundial de la publicidad”. Los participantes de la mesa resaltaron la importancia de que los publicistas y gerentes de las empresas anunciantes se convenzan de lo importante que es viajar al festival. Esto, dijeron, los pone en contacto con expertos mundiales y les permite apreciar trabajos que pueden nutrir el medio peruano.

“El tema no es participar por participar. Es muy fácil juntar dinero y presentar más piezas [en Cannes]. Lo importante es que esos trabajos sean más creativos y brillantes. La pregunta que hay que hacerse es: ¿Estamos generando ideas competitivas? El sentido de autocrítica es algo que se pierde fácilmente en nuestro medio”, señaló Flavio Pantigoso, de Young & Rubicam Perú, la agencia que ganó dos leones de bronce en la última edición.

Omar Sotomayor —quien con Gastón Soto, de Circus, triunfó en el concurso Young Creatives— expresó que hace falta que el cliente le dé más peso a otros medios y no solo a la televisión. Por eso, entre otras razones, la publicidad gráfica en el Perú parece atravesar una crisis de calidad con respecto a otros países.

Para hacer frente a ello, exposiciones como Cannes Winners (que anualmente organiza este Diario) deben seguir dando ideas para que la calidad de las piezas gráficas peruanas mejoren.

MEDIOS Y AGENCIAS

Los medios alternativos y la publicidad en línea fueron otros temas resaltantes en la discusión. Ricardo Mares, director creativo de McCann Erickson, opinó que la publicidad se está dirigiendo hacia Internet y eso es “una suerte de renacimiento de la disciplina”.

Eduardo Grisolle (Y&R), por su parte, destacó que las agencias locales se están enfocando en la web y han comenzado a “pensar digitalmente”. “Lo que faltaría explotar es la publicidad integrada [que utiliza todos los medios], donde se mueven millones”, expresó Luis Santillán, de Ogilvy.

¿Y sobre el futuro de las agencias? ¿Alguna podrá lograr algún día recibir el premio a la agencia del año en Cannes que en junio obtuvo la brasileña AlmapBBDO?
Hoy parece difícil, pues ello depende también de la cantidad de piezas que un país presente en el festival (Perú presentó 57 este año) y eso puede costar cientos de miles de dólares. Pero mientras las agencias y anunciantes continúen en el camino de la creatividad, los leones seguirán cayendo.

LOS LOGROS

En total, son ocho los galardones que el Perú ha ganado en Cannes. Leo Burnett (ahora Circus) empezó en el 2005 con un león de oro que obtuvo por el recordado comercial “Magia”, que formó parte de la campaña Ponle Corazón de la Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer.

En el 2006 Quórum trajo a Lima tres leones por su trabajo con Papa John’s y, un año después, Ogilvy recibió un león de plata en la categoría Radio.

Luego de tres años de sequía, Young & Rubicam ganó en junio pasado dos leones de bronce en Outdoor (por su campaña con Speedy Móvil) y Radio (por el comercial “Bebé” para la Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer). Además, una dupla de jóvenes publicistas de Circus obtuvo el oro en el concurso Young Creatives. Fuente El Comercio.

La nueva tendencia de spot para Tv peruana

2010-07-22T12:43:00.000-07:00

Puede ser microempresario, inmigrante luchador, cantante de cumbia, chicha o huaino, o también un anónimo peruano de a pie, trigueño y andino por sus cuatro costados. Cualquiera de ellos aparece ahora en su televisor. Son modelos de publicidad. Y cada año ganan más espacios en esa pantalla todavía dominada por el estereotipo del hombre y la mujer de tez blanca, cabellos claros y ojos azules. Por primera vez, los publicistas empiezan a mostrar a los peruanos tal como son. En sus casas a medio construir, en sus calles modestas y hablando con su jerga y acentos característicos. Y los muestran luchadores, exitosos, laboriosos… Los creativos de las agencias publicitarias están convencidos de que ahora “eso es lo que vende”. No estaría mal que así como se animaron a poner en escena a quienes son mayoría en este país, también dejen atrás otros prejuicios que alimentan la exclusión y la intolerancia. Esa es una tarea pendiente. Pero veamos aquí cuánto se ha avanzado.

“Con orgullo”, es el título del nuevo spot de Mibanco. Probablemente usted ya lo vio, de lo contrario aquí una ayudadita: “Soy luchador” -y aparece una mujer abriendo su negocio de abarrotes-, “Soy trabajo” -y aparece un hombre cargando fruta para venderlas en el mercado-, “Para llegar arriba yo vengo desde abajo…”. ¿Qué vende este comercial?: “Orgullo de ser peruano, ser trabajador y ser exitoso”. ¿Y cómo lo hace? Con un empresario textil de Gamarra que trabaja codo a codo con sus obreros, con un camionero que debe pasar horas manejando para entregar sus pedidos y con una mujer que administra su restaurant campestre en uno de los tantos parajes amazónicos del Perú. Este comercial es parte de una tendencia en alza en la publicidad local que recoge los valores y costumbres del peruano, de la costa, la sierra o la selva. No importa si es alto, chato, barrigón o flaco. Blanco, negro, indio o cholo. Todos son peruanos y a mucha honra. El spot costó 80 mil dólares de producción

Hace diez años no era común verlos en las pantallas. No se creía en el éxito del emprendedor o del inmigrante que llegaba a Lima apenas con unas monedas en el bolsillo. La publicidad solía encasillarlos mostrándolos siempre con trajes típicos y vendiendo algún producto barato y con un mensaje simplón. Eran guachimanes o empleadas domésticas. Esos clichés ya han sido derribados por una nueva realidad. Hoy el peruano emergente está cobrando el fruto de su esfuerzo, el reconocimiento. Según Mauricio Páez, de Quórum, agencia que hizo el comercial, es tiempo de retratar a un peruano seguro de sí mismo y dueño de su destino. “Asociamos su esfuerzo personal al sostenido crecimiento económico del país”, explica Páez.

Y tiene razón. Basta de prestar atención a la tanda publicitaria un sábado o domingo por la mañana, o durante la semana mientras ve los noticieros, o lee las páginas de los periódicos y revistas. ¿Quiénes aparecen allí? Un matrimonio que vive en un asentamiento humano y tiene dificultades para construir su casa –Cementos Sol y Hatunsol-, un pequeño empresario que viaja ofreciendo sus productos –Inkafarma-, también cantantes de música vernacular –como Sonia Morales, Dina Páucar que están con Telefónica-, o de música tropical –ese es el caso de Tongo que se pasó de Telefónica a Claro, o al Grupo 5 que promociona a D’onofrio. Anónimos o célebres, unos y otros se abren paso en la vida con firmeza y esfuerzo. Pero no nos olvidemos de Magaly Solier, la hermosa huantina a la que todo el Perú admira y de la cual nos sentimos orgullosos, en un reciente comercial de Nescafé.

Aunque reivindicar ese sentimiento de andina y emergente peruanidad está en boga, nadie lo había abordado de manera tan elaborada como en el spot “Un lunes cualquiera”, que Telefónica difundió el último verano. Young & Rubicam diseñó una serie de comerciales especialmente para el Perú, único país en el que la transnacional española buscó que su publicidad refleje su identidad multicultural. Son 72 segundos que muestran un Perú que se despierta, que celebra el triunfo de la Mulanovich, que camina por las calles del centro y viaja en combi. Ese spot exalta el país de la fusión gastronómica, del vóley femenino, muestra su diversidad racial reflejada en los rostros de nuestros niños, revela la esperanza de los peruanos que vuelven al terruño y se abrazan en el aeropuerto. Al final, una voz en off nos dice que ha llegado la hora de sumar, de conectarse con todos porque que si anoche nos acostamos peruanos, esta mañana de lunes, amanecimos hermanos.

Los versos de un poema de César Vallejo titulado “La cena miserable”, son destacados en el guión de este spot: “Y cuándo nos veremos con los demás, al borde de una mañana eterna, desayunados todos!”. Pero quizá la mención más emotiva sea la de Zavalita, el entrañable personaje de “Conversación en la Catedral”, que en medio de la avenida Tacna se pregunta: ¿en qué momento se jodió el Perú? Los creativos de Young & Rubicam respondieron a la pregunta, y nos aseguran que los peruanos ya no estamos jodidos, sino que un lunes, Zavalita, un lunes cualquiera nos enderezamos todos. Este es un spot notable, tanto por la calidad de sus imágenes como el mensaje de integración que pregona que por cierto costo 140 mil dolares aproximadamente en producción el spot.

Norteño emprendedor

“Soy un vendedor, el norte es mi territorio”, dice un hombre de 1.60 de estatura, piel trigueña y barrigón como usted. Es un progresista que viaja buscando que su negocio crezca, y es exitoso gracias a ese esfuerzo. Ese es el perfil del protagonista de la última campaña testimonial de la red de boticas Inkafarma. Este hombre, más allá de hablar de una gastritis pertinaz, cuenta una historia de vida a su espectador. Le va bien con el trabajo, pero almuerza y cena en cualquier parte y, como medio mundo, anda mal del estómago. Pero no hay de qué preocuparse. La receta que le dio el médico la puede encontrar en cualquier Inkafarma. Una historia tan natural que el espectador tiende a olvidar que es el testimonio de un actor. Como bien sabe, Luis Felipe Piérola de la agencia Boom, encargada del spot, todo depende de cómo se venda un producto el cual costo 80 mil dólares de producción

“La idea de que todos los que tenían alguna capacidad de gasto querían ser o parecer de origen europeo ya quedó en el pasado. Ahora a los peruanos les gusta verse como son”, afirma Piérola. Por eso mostraron a un norteño cetrino, que come bien y que si bien se preocupa por su salud, quiere darse unos gustitos.

“La publicidad debe demostrarle a los consumidores que los conoce bien. Y hoy en día todos quieren sentirse cada vez más peruanos, la verdad es que es un orgullo que décadas atrás apenas se percibía”, asegura Piérola. Por lo tanto, la publicidad seguirá en ese camino.

“No es suficiente”
Wilfredo Ardito
Aprodeh

“Es positivo que hoy se incluya en la publicidad a personas de rasgos mestizos y andinos. Pero no es suficiente que aparezcan, lo importante son los roles en los que aparecen. Por ejemplo, en comerciales como los que citan en este artículo, de Inkafarma y Mibanco, aparecen personajes que trabajan y se esfuerzan, ellos son de rasgos andinos. Pero cuando presentan a una persona exitosa y bella que tiene dinero y es feliz se presenta a un blanco, castaño o rubio. Ahí hay un problema de inclusión. Lo hace Oeschle, que abrió su primera tienda en Huancayo, y su imagen es Roxana Fernández Maldonado, quien no se parece en nada a las mujeres de Huancayo. Lamentablemente, una bebida emblemática como lo es Inca Kola, el año pasado en uno de sus spots sobre la creatividad colocó jóvenes, que eran blancos, es decir para ellos no había diversidad en el Perú y así podría seguir citando, papas Lays con una división entre campesinos y quienes disfrutan las papas, la UPC donde parece que solo estudiaran noruegos o ingleses. En Aprodeh apreciamos los avances pero aún falta camino por recorrer”. Fuente Revista Domingo La República

El repunte de la publicidad televisiva en el Perú

2010-07-16T14:51:00.000-07:00

A quién no le ha pasado que en pleno éxtasis de su programa favorito, una inoportuna tanda publicitaria genera que el zapping evasor lo conduzca hasta por más de 20 minutos a mirar los contenidos de la competencia. Ni qué decir de la publicidad invasiva, aquella que se repite y repite en los partidos de fútbol, o del insufrible guión de una de las modalidades del product placement, que menciona explícitamente el nombre y las propiedades de una marca en pleno desarrollo de una serie o novela.

Con la entrada de nuevos anunciantes como Oechsle, Estilos, Anpay (la cerveza del grupo Torvisco, también propietarios de pinturas Anypsa) y la tienda por departamentos arequipeña Estilos y el incremento de anunciantes de tipo institucional, no tradicionales para la TV, como Odebrecht, Southern Perú o Perú LNG, el panorama descrito líneas arriba parecería no cambiar.
Ocurre que lo que hoy le significa una molestia al teleespectador, a los broadcasters les supone, más bien, un apetitoso filón para sus cuentas. Sólo basta señalar que la semana pasada, Compañía Peruana de Radiodifusión (América TV) anunció la cancelación de su deuda concursal ascendente a S/.63.81 millones a la Sunat, la cual fue heredada de administraciones anteriores.

Sin embargo, ante la evidente saturación de contenido publicitario en la TV de señal abierta, que según algunos entendidos en el tema, implica incluso el rebote y hasta supresión de algunos avisos, las principales televisoras han anunciado un nuevo aumento de las tarifas publicitarias, lo que en buena cuenta apunta a depurar la calidad de anunciantes y la cantidad de exposiciones de sus marcas.

Cabe resaltar que, tras la depresión de las tarifas en TV desde la crisis de la industria publicitaria a finales de los años noventa, estas se han ido incrementando entre 35% y 50% desde el 2005. No obstante, ello no sería suficiente, pues se espera un incremento de entre 50% y 60% en los próximos años para llegar a alinearse más que a igualarse con las tarifas que exhibe la región, puesto que sólo la ecuación de la oferta y la demanda del mercado peruano establecerá el monto preciso.

¿Cómo lo toman los anunciantes? ¿Qué impacto tendrá en ello la creación de nuevos canales de contenido como RPP TV y Willax TV –un proyecto liderado por Cecilia Valenzuela y Gilberto Hume–, vía Cable Mágico y Telmex, respectivamente, y frente a la evolución de las nuevas plataformas de comunicación? Sobre estas interrogantes gira el análisis del artículo de portada de la más reciente edición (1230) de Semana Económica.

¿Qué opina usted respecto de este fenómeno, desde su perfil de empresario inversionista o simplemente como televidente? Fuente SEMANAeconomica.com

El millonario pulpo Paul: tendría potencial publicitario valuado en más de 4 millones de dólares

2010-07-13T23:16:00.000-07:00

Fuente El Comercio. Publicistas y expertos en marketing dijeron a CNN cómo se podría aprovechar la imagen del pulpo oráculo para fines publicitarios.

El pulpo Paul se convertiría en el primer pulpo millonario tras su racha de vaticinios acertados en la Copa del Mundo.

Así lo ha precisado a CNN el “gurú” inglés de las relaciones públicas, Max Clifford. A pesar de que el dueño de Paul, la firma Sea Life, anunció el retiro de Paul en los menesteres adivinatorios, también ha informado que pretende “extender su fama aún más lejos, sin implicar su presencia directamente”.

Clifford asegura que ello le podría valer millones a la empresa por la venta de su imagen para promocionar productos y servicios.

“Obviamente, su record de 100% de efectividad es notable, pero el minute en que se equivoca, todo desparece” asegura Clifford, por lo que es un buen momento para que Paul se retire y se aproveche en adelante su potencial publicitario.

TODOS QUIEREN AL PULPO PAUL“Si se hace bien, y tomando en cuenta que Paul ha tenido un éxito mundial… estaríamos hablando de un potencial de ganancias de más de $4.5 millones. Un comercial suyo tiene que provocarle una sonrisa a cualquiera”, asegura el experto.
“Él podría ser usado en comerciales y anuncios: “Somos los mejores del mundo. ¿Cómo lo sabemos? Porque el pulpo Paul así lo dice.””

Los comerciales no deberían ser muy serios y deberían estar relaciones con el area de su “conocimiento”. “’Si crees que soy bueno en el fútbol, cuando se trata de pescado, no tengo competencia.” Sería una buena forma de publicitar el lanzamiento de una cadena de restaurantes de pescados’”, añade Clifford.

OPCIONES PARA EL PULPO PAUL

Allyson Stewart-Allen, directora de la firma londinense International Marketing Partners, consultada por CNN se aventuró a decir no había límites para las formas de “marketear” al molusco: “Obviamente, tiene una corta vida como imagen publicitaria, pero hay varias opciones”.
“Un buen uso que se le podría dar es en anuncios que impliquen a dos marcas en competencia, como Coca-Cola y Pepsi. ¿Cuál prefiere Paul?” dijo Stewart-Allen.

“La industria de juegos sería el uso lógico para Paul, o la promoción de un servicio que se compare con el mercado. O podría ser solo un icono, para promocionar Viajes Pulpo, por ejemplo”, añadió.

“Sería muy frívolo que promocione servicios financieros, pero sería un buen personaje para juguetes. Sería el ícono de una marca, la imagen de una caricatura o un videojuego”, añadió.
El momento para invertir en la imagen del pulpo Paul, al que le queda menos de medio año de vida, es ahora. ¿Se anima?

Google Chrome superó a su competencia Safari de Apple

2010-06-28T19:47:00.000-07:00

El “browser” Google Chrome ha logrado arrebatarle al Safari de su rival Apple el tercer puesto en el mercado de la navegación en Internet en Estados Unidos la semana pasada, informaron hoy los analistas de mercado estadounidenses de StatCounter .

Durante la semana del 21 de junio, el Chrome de Google ocupó el tercer puesto con una cuota de usuarios del 8,97 por ciento detrás de Firefox (28,5%) y el aún intocable líder mundial Internet Explorer de Microsoft con un 52%.

En todo el mundo Internet Explorer tiene hasta un 53% de cuota de mercado. En el mercado internacional, con un 9,4% de cuota, Google Chrome adelanta aún más al explorador de Apple, Safari, que cuenta con un 4% de usuarios.

Para su estudio, StatCounter valoró el tráfico de usuarios de más de tres millones de páginas web.

Aunque no todo es felicidad para Internet Explorer que retrocedió casi 11 años: la última versión del Internet Explorer cayó entre las preferencias de los usuarios y hoy lo eligen casi 6 de cada 10 navegantes. Al menos eso es lo que sostiene un estudio de la consultora Net Applications que destaca que el navegador de Microsoft alcanzó en abril la misma cuota de mercado que tenía la versión 4 lanzada en 1999. Fuente El Comercio

Jóvenes peruanos ganaron prestigioso premio de creatividad publicitaria en Francia

2010-06-21T17:41:00.000-07:00

Creatividad y destreza, son dos requisitos indispensables para sobresalir en “Young Lions Zone”, que forma parte del “The Cannes Lions International Advertising Festival”, y donde nuestros compatriotas Omar Sotomayor y Gastón Soto se alzaron con el primer lugar en la categoría ‘print’.

Sotomayor (redactor) y Soto (director de arte), ambos trabajadores de la agencia Circus, tuvieron 24 horas para diseñar un afiche luego de que los organizadores del concurso, que se inició ayer y culmina el 26 de junio, le dieran una idea que ellos tenían que transmitir a través de un mensaje concreto.

Así surgió la campaña “If you help a girl, you help a family” (“Si ayudas a una niña, ayudas a una familia”), donde los jóvenes publicistas graficaron a una pequeña y a su árbol genealógico.

Al comentar sobre su triunfo sobre otras 41 duplas, el equipo peruano dijo: “Estamos increíblemente felices porque el jurado ha valorado nuestra idea”.

El segundo lugar le correspondió a los representantes de Colombia y el podio lo completó la pareja de Dinamarca.

ELOGIOS
El jurado Mark Tutssel, director creativo de Leo Burnett Worldwide, indicó que dio como ganador el trabajo peruano porque no se basó en la negatividad y resaltó las facultades de la organización que auspiciaba la campaña a favor de los niños.

“La belleza de la idea está en su simplicidad, es clara y concisa y crea un vínculo inmediato con el lector. Transmite un mensaje de esperanza y de cambio positivo, de forma clara y convincente”, opinó. Fuente El Comercio

Denuncia sobre Mc Donald´s por distribución de vasos contaminados

2010-06-04T13:44:00.000-07:00

Autoridades norteamericanas denunciaron a la cadena de comida rápida Mc Donald´s debido a la distribución de 12 millones de vasos contaminados con cadmio decorados con los personajes de la película animada Shrek 4, o Shrek Forever Alter.

El cadmio es un metal tóxico considerado cancerígeno y que puede debilitar los huesos y causar severos problemas de riñón, el cual La Comisión para la Seguridad de los Productos de Consumo, “en cooperación” con McDonald’s, anunció “el llamado voluntario” a devolver los vasos “Shrek”, dijo el comunicado. “Los consumidores deben dejar de usar” los vasos.

A pesar de no existir a la fecha algún incidente o reclamo se ha decidido por precaución a través de un comunicado de la cadena de comida rápida indicó a sus clientes que pueden acudir a su página web para ver cómo recuperar su dinero, ya que los dichos productos se vendían aproximadamente a 2 dólares en el establecimiento.

Según Mc Donald´s los vasos contaminados no se llegaron a vender en el continente europeo pero es importante recalcar que “es ilegal vender o intentar vender un producto llamado a devolución”.

Los vasos que tienen una capacidad de medio litro decorados con la figura del ogro Shrek, así como los otros tres modelos de la colección con los principales personajes del dibujo animado de los estudios Dreamworks: la Princesa Fiona, el gato con botas y el burro fueron elaborados por la firma ARC International

La Guerra de las Cervezas

2010-05-27T16:33:00.000-07:00

El mercado de las cervezas es cada día más competitivo dentro del territorio peruano. Esta guerra tiene ya varios años en la que sus principales personajes son Backus, Ambev Perú y el grupo Aje de la familia Añaños; aunque la batalla central sería entre los dos primeros ya que esta última bajo sus guardias.

Backus, imperio de las cervezas, a cargo de la subsidiaria Sab Miller que maneja las principales marcas como: Cristal, Pilsen Callao, Pilsen Trujillo, Cusqueña, Barena, Quara entre otras. Cristal es la líder en recordación de marca con un 89% y la cerveza mas consumida con un 60.1% a nivel nacional según la agencia Arellano Marketing.

Seguidamente la cerveza Brahma de la empresa Ambev Perú de capitales brasileños obtiene una recordación de marca 75.5% y un consumo de 21.1%. Hay una gran diferencia de 60% de Cristal contra su 21% de Brama; pero recordemos que Cristal se inició desde 1922 comparado a Brahma desde 2005 en el Perú, punto importante que no debemos olvidar. El gerente general de Ambev, Cristiano Sampaio, declaró al diario Gestión que su marca Brahma tuvo solo en marzo un participación del 11% del mercado limeño, casi a la par con Pilsen (12%) aunque aún muy lejos de Cristal (62,2%). Entre consumidores de 18 y 40 años, donde logran una participación del 39,3%.

Sin embargo, apunta, Pilsen llega al 83,7% de puntos de venta en Lima y Brahma solo al 61%, aspecto que pesa en la corta diferencia. Aun así, la de Ambev le pisa los talones a Cristal en sus ventas en supermercados -23,8% a 25%-.

La cerveza Cusqueña, se encuentra en un tercer lugar de consumo nacional con un 16.7% y un cuarto a nivel de recordación de marca con 52.1% después de Pilsen Callao.

La guerra de cervezas con nuevas marcas y nuevas competencias han hecho que los precios bajen y que el único beneficiado sea el consumidor. No es que sea un producto indispensable pero el Perú consume anualmente 12 millones de hectolitros (1 hectolitro= 100 litros) comparado con Venezuela que es uno de los que más consumen en Latinoamérica con 16 millones de hectolitros. Referente al consumo per cápita de cerveza en el país, refirió que el año pasado se alcanzaron los 41 y 42 litros de cerveza por persona, casi tres litros más que en 2007 (39 litros).

Las campañas publicitarias novedosas como la celebración del día del amigo y más ahora la fiebre del mundial, un motivo donde se consume más cerveza, propone una nueva batalla ¿Quién ganará esta vez?

CowParade, las vacas nos invaden

2010-01-18T16:53:00.000-08:00

El CowParade es una exhibición internacional pública que ha sido mostrada en grandes ciudades alrededor del mundo. El concepto es simple: artistas locales decoran esculturas de fibra de vidrio con forma de vacas; luego las esculturas son distribuidas por el centro de la ciudad, en lugares públicos como estaciones de metro, avenidas importantes y parques.
Las esculturas suelen mostrar diseños que rememoran la cultura local, así como la vida en la localidad, y otros temas de importancia local o nacional. Después de que las esculturas son exhibidas en la ciudad (por varios meses), éstas son subastadas, y las ganancias son donadas a organizaciones sin fines de lucro.
Existen pocas variaciones en la forma, pero las tres formas más comunes de vacas fueron creadas por el escultor suizo Pascal Knapp, quien fue contratado específicamente para crear las vacas de los eventos del CowParade.
El concepto de CowParade fue creado en Zurich, Suiza, en 1998, por el director artístico Walter Knapp. La exhibición ganó renombre internacional cuando el empresario Peter Hanig organizó el evento en Chicago en 1999.
El CowParade es uno de los eventos artísticos más significativos alrededor del mundo va desde Zurich, Madrid, Buenos Aires, Mexico DF, Nueva York, recién el año pasado llegó a nuestro país.
Medios de Lanzamiento: Fue una campaña realizada al principio en vayas promocionando un concurso de artistas para ver que “Vacas” serian elegidas para ser exhibidas, luego además una vez hecha la exhibición se mostraban carteles de transito anunciando que habían “Vacas alrededor”, la exhibición en lima se desarrollo en el Parque Keneddy en Miraflores y tuvo acogida a todo el Público que gratuitamente quisiera ir a ver las Obras.
Alcance y Público Objetivo: Al ser un evento artístico va dirigido a quien desee o tengan la posibilidad de poder ir a verlo al ser totalmente gratuito sin embargo debemos considerar que al ser el evento en Miraflores, Brranco centralizó el espectáculo a cierto grupo social.

ADIDAS, la historia

2010-01-13T14:57:00.000-08:00

La empresa originalmente llamada “Gebrüder Dassler Schuhfabrik fue creada en el año 1920 su fundador fue Adolf Dassler junto a su hermano Rudolf Dassler.
En aquellos tiempos era casi imposible asegurar que ADIDAS podría liderar como uno de los gigantes en material deportivo.

Sus creadores siguieron tres principios básicos en su fabricación de su producto.
- Proteger al atleta de las lesiones
- Producir las mejores zapatillas
- Fabricar un producto duradero

Las diferencias personales hicieron que Adolf Dassler Y Rudolf Dassler se separaran en 1948, quedándose como único dueño de ADIDAS Adolf Dassler; mientras que RUDOLF DASSLER creó PUMA.

Esta separación hizo que Adolf rebautizara la empresa, quedándose con ADIDAS que parte de las primeras silabas de su nombre y apellido y registrando las inconfundibles tres rayas.

En 1950 ADIDAS ya era conocida por toda Alemania pero lo que lo convirtió en marca mundial fue cuando la selección de Alemania jugo la final del mundial de fútbol con zapatillas ADIDAS esa acción permitió que todos conocieran a ADIDAS.

A lo largo de los años ADIDAS logro patrocinar a distintas estrellas del fútbol con objetivo de generar mayor publicidad entre las estrellas se encontraban figuras como MUHAMMED ALI o JESSE OWEN.

Tras la muerte de ADOLF DASSLER en 1978, su hijo HORST se quedo como dueño de ADIDAS. HORST solo fue presidente hasta 1987, tras su muerte a los 51 años. Tras este suceso la empresa atraviesa por una grave crisis principalmente tras el gran empuje de la marca NIKE.

En 1990 ADIDAS es comprada por BERNARD TAPIE por el monto de 244 millones de euros
BERNARD TAPIE era un especialista en rescatar empresas en bancarrota, sin embargo TAIPE se declaro en bancarrota en 1992, siendo el banco CREDIT LYONNAIS quien vendió ADIDAS a ROBERT LOUIS-DREYFUS amigo de BERNARD TAIPE.

LOUIS-DREYFUS, ADIDAS logra posicionarse en los cuatro grandes: NIKE, REEBOK, PUMA y ADIDAS.

En los años 90 ADIDAS lanza distintas líneas de ropas, una de líneas deportivas y otras de líneas informal. Y llega a fabricar balones de fútbol.

La estética surge y llega a retar a la moda de los 70 y se Pone de moda entre las estrellas de rock y los adolescentes siguen esta moda.

Por primera vez un balón de ADIDAS, el "Telstar" se usa como un balón oficial de la copa del mundo, cuando la FIFA por primera vez encargo la fabricación por motivo de la copa mundial de México.

Desde entonces todos los balones importantes del fútbol son de marca ADIDAS.
En 1997 ADIDAS compra al fabricante francés de equipos ski Salomón y logran crear Adidas-Salomón A.G.

En el 2001 HERBERT HAINER acepta asumir el cargo de jefe de la empresa.

En el 2002 ADIDAS-SALOMON fue la primera marca deportiva en lanzar la Customization Experience, se trataba de una estrategia que consistía en que los clientes de los productos de ADIDAS creen e ideen sus diseños y productos ideales.

El 2004 ADIDAS lanza la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la ADIDAS I, producto de más de veinte años de desarrollo.

El 2005, ADIDAS anuncia públicamente la venta de la compañía SALOMON GROUP, por 485.000.000 euros a la empresa AMER SPORTS de Finlandia. Ese mismo año ADIDAS compra a su gran competencia REEBOK por 3,8 billones de dólares, de esa manera ADIDAS consigue acercarse mas a su mayor rival que es NIKE.

El 11 de abril de 2006, ADIDAS anunció un acuerdo públicamente por once años, para ser proveedor de vestuario oficial de la NBA.

También firmo un contrato con distintas estrellas del fútbol de la NBA entre los más destacados se encuentran: Kevin Garnett, Tim Duncan, Tracy McGrady y Emanuel Ginobili además de patrocinar durante muchos años a Kobe Bryant.

Ahora la empresa cuenta con un aproximado de 14,400 trabajadores en el mundo.

- Las tres líneas paralelas que cuenta su diseño son el sello distintivo de la empresa de vestuarios y calzados.

Los productos de perfumería y cuidado personal de ADIDAS, son manufacturados por Coty, Inc., bajo licencia mundial.

Actualmente administrativa, ADIDAS es una organización en tres secciones:
- Adidas Sport Performance.
- Adidas Sport Heritage
- Adidas Sport Style.

Se agradece la investigación de este artículo a mi alumna Angela Fernandez

Horrores ortográficos en publicidad del gobierno

2009-08-09T23:02:00.000-07:00

En mis clases siempre trato de enfatizar a mis alumnos la responsabilidad que tiene un publicista – diseñador en la sociedad porque lo que diseñas y escribes será visto por miles de personas e incluso millones por lo que si fallas en ortografía confundirás o crearás un problema social, no para un universitario sino para un niño que está en plena formación y que está aprendiendo como escribir.

Cuando observé por primera vez este panel publicitario me causó risa, luego pensándolo mejor que se trata del estado y más aun el Ministerio de Educación que se supone debe llevar el ejemplo, el problema se hace mayúsculo. La frase que se lee “PROTEGE!! Tú patrimonio”, primero el signo de interrogación no tiene un comienzo y lo usa dos veces, segundo el “Tú” no lleva tilde en esta frase por su contexto y tercero tiene problemas con el sintaxis.

Todos sabemos que el ministerio no se encarga de trabajarlo, por lo que convoca una licitación para saber que agencia lo diseñará, pero en este caso se dice que fue un obsequio de la agencia Punto Visual. Aun así esto tiene una supervisión por parte de la entidad del estado y más aun si lleva la firma de la congresista y ex voleibolista Cenaida Uribe Medina.

Este panel no es el único ya que se ha registrado otro en las avenidas La Marina y Sucre, el cual también lleva el logotipo del Ministerio de Educación y la firma de la congresista, en este caso se lee “Metas!! Alcanzalas”, frase que no tiene la apertura del signo de admiración y no lleva la tilde en la última palabra.

Justo cuando el gobierno habla de erradicar el analfabetismo su Ministerio que debe encargarse de este problema, termina incurriendo en un problema similar. La pregunta es ¿Quiénes son los analfabetos?

Discriminación Invade las Calles

2009-07-19T22:01:00.000-07:00

La campaña de Movistar llevados por el lema “Internet invade las calles” me pareció en un primer momento bien manejado creativamente por la agencia Young & Rubicam Perú, sobretodo por el spot de televisión a cargo de Cine70 utilizando un comercial que mezcla la publicidad ATL con BTL, una unión inusual pero efectiva y bien lograda, adaptado de un video japonés de teatro muy conocido llamado Shaolin Soccer en You Tube.

Hasta ahí todo correcto, todo bien pensando trabajando la idea de Speedy Móvil con el lema “Internet invade las calles”, todo se relaciona y mezcla una nueva técnica publicitaria; pero luego quisieron reforzar la idea en paneles o vallas publicitarias simulando 2 afiches pegados como el que está continuación.

Esta imagen que fue sustraída de una foto de James Medina -un contacto de mi Facebook- debido a que no la encontraba en Internet. Que a simple vista parece un afiche que promociona un evento de música cumbia o chicha es modificado por palabras muy usadas en Internet pero mal escritas intencionalmente en su totalidad, bajo la idea de “Internet invade las calles”.

A mi parecer me resultó agraviante por el mensaje racista de este anuncio porque al imitar un afiche usado generalmente en los conos de nuestro país para un público popular les está diciendo que son gente ignorante, con poca cultura. A pesar de que los afiches populares no son de mi agrado, por los multicolores que emplean, son muy usuales en su medio y reconocidos entre sus gustos musicales, no les da derecho de burlarse de ese modo.

No estoy seguro que agencia fue la responsable pero este es un ejemplo de publicidad discriminatoria, racista e insultante. ¿Ustedes que opinan?

Publicidad BTL en Cines

2009-07-08T21:06:00.000-07:00

Cuando se hicieron encuestas a los asistentes de los cines, acertaron en que la incomodad era los anuncios de publicidad que aparecía al inicio de las películas. Esto hizo pensar a los creativos de la publicidad a tomar medidas mas efectivas en esos campos y que mejor utilizando publicidad interactiva en cines, en otras palabras aplicar técnicas de publicidad BTL (Below The Line).

Este tipo de publicidad no convencional requiere de un mayor tiempo para pensar pero que sin ninguna duda es la más efectiva en captar la atención del cliente.

El que verán a continuación son 3 ejemplos: El primero es una campaña del Jabón Dove en una actividad BTL que combinó el soporte publicitario de Cine Digital más un juego de luces al interior de la sala para que los asistentes se sientan identificados y que todos necesitan de un jabón Dove. Esta ingeniosa campaña de publicidad fue llevada de la mano de la empresa chilena Empírica Media Innovation, del cual verán en el video fue hecho con un mínimo de presupuesto lo que hace mayor su logro de creatividad.

El segundo ejemplo es de “Respira Bene” para aliviar los ronquidos sobretodo. La idea es de mantener una publicidad ATL hasta que aparece la nueva la misma actriz en la sala del cine para pedir el producto y volver a la pantalla. El resultado es asombroso y deja anonadados a los espectadores que su reacción es de aplausos que generalmente no sucede al ver un spot, ahora si bien es cierto la idea es perfecta se podía mejorar iluminando mas a la actriz cuando entra a la sala y que regrese por el lugar donde se va acostar para dar una idea mas creíble, en fin los dejo para que vean el video.

El tercer ejemplo es de Volvo, esta marca de autos tan importante tenía que trabajar más la idea tecnológica por ello implemento un sensor especial en la sala de cine debido a que la publicidad de la famosa marca consistía en un juego interactivo en la cual los asistentes debían participar moviéndose de lado a lado para que el sensor pueda capturar y enviar la señal al auto de la pantalla. Realmente espectacular su idea, nada barata pero es Volvo y puede pagar.

Es increíble las formas como aprovechar esos espacios para la publicidad altamente creativa, esto obviamente haría que los asistentes comenten de lo fascinante que les tocó experimentar y no cabe duda que lo comentarán a sus allegados. Aplicar esas ideas incrementaría sus ingresos como agencia o freelance

El Día Del Amigo, una idea creativa

2009-07-06T23:15:00.000-07:00

La famosa campaña del día del amigo llevada de la mano de Pilsen obtuvo una gran pegada en nuestro país.

El día del amigo no es sólo una idea de nuestro país pues ya se venía celebrando primero en Paraguay desde el 30 julio de1958, más conocido como La Cruzada Mundial de la Amistad y es de hay donde se juega con lo que ahora se conoce como “el amigo secreto”- un juego usual en escribir cartas y regalar presentes a una amistad sin que este se de cuenta del emisor-
después en Argentina y en Uruguay el día 20 de julio de 1969 previos a que Neil Amstrong pisará la luna en el cual debido a ser un día a que todo el mundo se mantuvo unido, Enrique Febbraro aprovechó esta ocasión para proclamar “Día Internacional del Amigo”. Seguidamente en Chile el primer viernes de octubre por estar cerca el día de San Francisco de Asís, patrono de la paz y la amistad. Conjuntamente en España y Brasil se celebra el día 20 de julio y el infaltable Estados Unidos el primer domingo de agosto.

Al ver que en otros países es una gran fiesta, se pensó ¿Por qué Perú no tiene su día del amigo? Y es así como se dio el inicio con el apoyo Backus a través de su cerveza Pilsen Callao y otras empresas más celebrar a lo grande con una gran campaña que emitía a todo momento en cada comercial, cuando abríamos el periódico, cuando abríamos el Facebook, el My Space, cuando leíamos los mensajes de Twitter, Hi5, Sónico, o el comercial colgado en Youtube incluso hasta una propia pagina web con blogs incluido. De pronto estaba en boca de todos donde celebrar “El Día del Amigo”.

Una forma de saber que esta campaña realmente funcionó es ver cuantos “fans” recaudó en Facebook, nada menos que 36921 y más aya de lo que haya podido conseguir en otra red social basta con ver el tráfico en las calles, las discotecas y bares llenos, fue un éxito.

Si hacemos un breve análisis de esta campaña, diríamos que perfecta desde la idea del color empleada en su insignia que es el verde el color de la amistad - que justamente coincide con el post anterior del color verde empleado en Interbank- aparte de ello resalto la idea de “crear un motivo” utilizando el tema de la amistad para enganchar a todos, porque es lógico que las personas tengan como mínimo un amigo, por lo tanto compete a todos. Ahora el crear un día especial no es una campaña sólo para el que fue el pasado 4 de julio sino para los años siguientes y esto no solo favorece a la cervecera sino reactiva diversos sectores como discotecas, bares, centros comerciales, etc. Cuando llueve todos se mojan.

Y ¿A ti que te pareció esta novedosa campaña?

La nueva imagen de Interbank

2009-07-02T23:42:00.001-07:00

Interbank cambió de look…que si bien es cierto que la idea de Interbank siempre fue más amical con sus clientes al usar en su color institucional el verde aparte de su color azul característico en la mayoría de los bancos por la idea de seriedad y por la alegoría de “estar en azul” económicamente; pues ahora varia en su tonalidad del verde a más claro y vivo, dando una imagen mas fresca y juvenil que rompe paradigmas con respecto a otro banco nacional.

Ahora la tipografía del logotipo cambia al quitarle el serif y redondeando las letras y ensanchándolas ligeramente, que da una idea más práctica, juvenil y dinámica, siendo mas visible

La campaña no solo se dio en los avisos publicitarios de cada sucursal de Interbank sino acompañada por campañas de e-marketing, utilizando SMO (Social Media Optimization) en Facebook con mensajes de intriga a través de sus trabajadores que se acerca un cambio o publicando su spot en You Tube, entre muchas más aprovechando las nuevas técnicas de marketing mundial.

Esta campaña fue llevada de la mano de la agencia JWT con una forma de revolucionar la idea del banco resaltando su nuevo slogan “El tiempo vale mas que el dinero” que viene hacer el plus de Interbank al no esperar tanto tiempo para ser atendido y no necesita de poner bloppers. El ahorro de tiempo también es por los cajeros Globalnet que se encuentran en todo lugar y la presencia de bancos en los principales supermercados marcando la idea de eficiencia.

Al igual que su nuevo spot publicitario que resalta el concepto de ahorrar tiempo, apela al lado emotivo y humano que siempre pega, aunque no llega a satisfacerme por completo pero guarda relación con la campaña en general que es lo primordial.

A mi parecer es interesante que un banco muestre un cambio que apele a lo dinámico y juvenil reforzado con el verde prevaleciente que me connota amistad y trato directo, es increíble que un color pueda reflejar toda la comunicación; sin embargo la tipografía del logo Interbank tan redondeada y suelta me dio una imagen mas informal y poca seria que es lo que tiene acostumbrado la referencia que tenemos de un banco al cual le depositas toda la confianza, es como su edificio principal en la Vía Expresa que a pesar de ser tan vistoso y único no solo por la forma de complicada arquitectura y las luces que adornan toda la fachada con tubos de titanio que mantienen sus ventanales limpios; sino por la forma inclinada del edificio que da la impresión de caerse a la avenida, me emana una idea de inseguridad que justamente lo que no debe plasmar un banco. ¿Ustedes qué creen?

Bienvenidos al Blogs de los Creativos

2009-06-26T13:12:00.000-07:00

Bienvenidos a mi blog de ideas creativas, soy Ram Vega publicista y profesor en la carrera y constantemente estaré posteando artículos referidos a publicidad ATL, BTL, diseño gráfico, diseño web, marketing, marketing directo, marketing viral, marketing móvil, Internet marketing, e-mail marketing, marketing social, marketing político, merchandising, outsourcing, SEO, SEM, SMO, eventos, cursos, campañas innovadoras, etc.

Los trabajos no son sólo míos, sino en muchos casos trabajos de creatividad mundial de publicidad y marketing, como también los trabajos más destacados de mis alumnos.

La idea de este blogs es exponer los trabajos y críticas tanto positivas como negativas con el fin de aprender mutuamente existiendo un feedback entre los usuarios y ser mejores profesionales en nuestras carreras.

Si eres diseñador gráfico, publicista, marketero o te encanta el mundo de la creatividad publicitaria puedes ayudarnos enviando tus mejores trabajos a este correo: ramgelus6@gmail.com para poder exponerlos en el blog (respetaremos tus datos de contacto) y de esta forma crear una comunidad nueva de creativos publicitarios.