Y van tres. Hoy por la mañana la página de prensa del festival Cannes Lions 2011 confirmó que J. Walter Thompson Perú había obtenido un león de bronce en la categoría Design (diseño publicitario) por su trabajo “Pena por Alegría” que realizó para la Teletón 2010. Este premio se suma al galardón de plata que la misma agencia consiguió en Press (prensa) por la campaña del crédito vehicular de Interbank, y el bronce que Ogilvy Perú logró en Direct (marketing directo) por la acción publicitaria en cines para el instituto English Excellence. En total, son tres los leones que los peruanos van cazando en el safari más importante de la creatividad mundial.
La campaña Crédito Vehicular de Interbank fue realizada por Sergio Franco, un ex JWT que ahora está en Colombia demostrando de dónde salió. Con Eduardo Meza el director de arte responsable, con Mónica Torres y Sugey Rojas en producción, los Mérida, Jorge Luis “Coquito” Ramos con el fotógrafo Andrés Alfaro y con la idea de Javier y Fernando Iyo, Director General Creativo de JWT
La campaña de JWT para la Teletón ya había ganado hace pocas semanas el oro en El Gran APAP 2011 y en los Effie Awards Perú en la categoría Fines no comerciales, debido a que logró casi duplicar la meta (recaudaron 3 millones 436 mil soles) y provocó que los niños del Hogar Clínica San Juan de Dios elevasen su autoestima, al rediseñar sus muletas y sillas de ruedas. “Nos dimos cuenta de que casi todas las campañas de la Teletón usaban la pena para sensibilizar a la gente y pedirles dinero. Entonces nos pareció que había la oportunidad de trabajar esta marca desde una perspectiva diferente: la alegría. Al final es la razón por la que uno tiene mayor intención de ayudar”, comenta el director creativo de JWT Javier Graña.
La edición 58 del Cannes Lions finaliza este sábado con la premiación de la categoría más esperada: Film (comerciales de televisión). Todavía hay piezas nacionales en competencia, así que a cruzar los dedos. Fuente El Comercio
La agencia Ogilvy Perú obtuvo el primer león para el Perú en la edición 58 del festival por su trabajo para el instituto English Excellence
No solo la televisión, la prensa o Internet, también la pantalla grande es un medio idóneo para desarrollar la mejor publicidad ‘made in Perú’. Ayer los comunicadores peruanos recibimos una buena noticia: la agencia Ogilvy ganó un león de bronce en la categoría Direct (marketing directo) en el festival publicitario más importante del mundo, el Cannes Lions, por su trabajo en cines para el instituto English Excellence.
La idea del director creativo de Ogilvy, Aldo Canchaya, y su equipo, consistió en mover los subtítulos de un filme y hacerlos girar por todo el ecran para luego sorprender a los espectadores con la frase “¿Por qué no estás mirando la película? Aprende inglés”.
“Como el instituto no tenía mucho capital para hacer una campaña masiva, pensamos una acción en los cines. Cuando la realizamos, la gente miraba de un lado a otro los subtítulos que cambiaban y se movían. Lográbamos que la gente se divierta y luego volvía a empezar la película. Después de la proyección dábamos volantes con descuentos para inscribirse en el instituto. Fue un golazo: incrementamos la recordación de la marca y generamos más ventas”, comenta Canchaya.
El de Ogilvy es el primer león para el Perú en esta edición número 58 de Cannes Lions, y el décimo primero en 13 años de participación nacional.
No obstante, parece que vienen más: según trascendidos, en las próximas horas se anunciaría el premio a otra pieza peruana: la agencia JWT Perú habría obtenido un león de plata por un aviso para Interbank. Junto con este trabajo, todavía queda una decena de piezas nacionales que pueden seguir ‘cazando’ leones para nuestro país. Fuente El Comercio
El 2008 y 2009 fueron años duros en el safari francés. Total de leones cazados: cero. Pero en junio de este año todo cambió: la delegación peruana que viajó al más importante festival de la publicidad del mundo, el Cannes Lions, obtuvo dos leones de bronce y uno de oro. Para profundizar en el presente y el futuro de la publicidad nacional, El Comercio organizó una mesa redonda en la que participó parte de la delegación que viajó a Cannes este año.
La actividad fue conducida por Francisco Miró Quesada Rada, quien felicitó a los triunfadores de la última edición del premio. Tras ello, Marysienka Miró Quesada, directora de Cannes Comunicaciones, recordó que fue en 1999 cuando, junto a El Comercio, emprendió el proyecto de Cannes en el Perú para que la industria publicitaria nacional tuviera proyección internacional. “Para nosotros conseguir un león era inalcanzable y teníamos miedo de participar. Eso es algo que hemos ido superando con logros”, señaló.
Fue así como las distintas agencias y anunciantes fueron inscribiendo sus piezas publicitarias y las delegaciones fueron viajando al “mundial de la publicidad”. Los participantes de la mesa resaltaron la importancia de que los publicistas y gerentes de las empresas anunciantes se convenzan de lo importante que es viajar al festival. Esto, dijeron, los pone en contacto con expertos mundiales y les permite apreciar trabajos que pueden nutrir el medio peruano.
“El tema no es participar por participar. Es muy fácil juntar dinero y presentar más piezas [en Cannes]. Lo importante es que esos trabajos sean más creativos y brillantes. La pregunta que hay que hacerse es: ¿Estamos generando ideas competitivas? El sentido de autocrítica es algo que se pierde fácilmente en nuestro medio”, señaló Flavio Pantigoso, de Young & Rubicam Perú, la agencia que ganó dos leones de bronce en la última edición.
Omar Sotomayor —quien con Gastón Soto, de Circus, triunfó en el concurso Young Creatives— expresó que hace falta que el cliente le dé más peso a otros medios y no solo a la televisión. Por eso, entre otras razones, la publicidad gráfica en el Perú parece atravesar una crisis de calidad con respecto a otros países.
Para hacer frente a ello, exposiciones como Cannes Winners (que anualmente organiza este Diario) deben seguir dando ideas para que la calidad de las piezas gráficas peruanas mejoren.
MEDIOS Y AGENCIAS
Los medios alternativos y la publicidad en línea fueron otros temas resaltantes en la discusión. Ricardo Mares, director creativo de McCann Erickson, opinó que la publicidad se está dirigiendo hacia Internet y eso es “una suerte de renacimiento de la disciplina”.
Eduardo Grisolle (Y&R), por su parte, destacó que las agencias locales se están enfocando en la web y han comenzado a “pensar digitalmente”. “Lo que faltaría explotar es la publicidad integrada [que utiliza todos los medios], donde se mueven millones”, expresó Luis Santillán, de Ogilvy.
¿Y sobre el futuro de las agencias? ¿Alguna podrá lograr algún día recibir el premio a la agencia del año en Cannes que en junio obtuvo la brasileña AlmapBBDO? Hoy parece difícil, pues ello depende también de la cantidad de piezas que un país presente en el festival (Perú presentó 57 este año) y eso puede costar cientos de miles de dólares. Pero mientras las agencias y anunciantes continúen en el camino de la creatividad, los leones seguirán cayendo.
LOS LOGROS
En total, son ocho los galardones que el Perú ha ganado en Cannes. Leo Burnett (ahora Circus) empezó en el 2005 con un león de oro que obtuvo por el recordado comercial “Magia”, que formó parte de la campaña Ponle Corazón de la Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer.
En el 2006 Quórum trajo a Lima tres leones por su trabajo con Papa John’s y, un año después, Ogilvy recibió un león de plata en la categoría Radio.
Luego de tres años de sequía, Young & Rubicam ganó en junio pasado dos leones de bronce en Outdoor (por su campaña con Speedy Móvil) y Radio (por el comercial “Bebé” para la Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer). Además, una dupla de jóvenes publicistas de Circus obtuvo el oro en el concurso Young Creatives. Fuente El Comercio.
