Nuevo spot de la Marca Perú hecho por Claudia Llosa

Leandro Raposo es el publicista encargado de la campaña para el exterior. Estrategia se hizo desde McCann Madrid y Perú.




“Fue un proceso de tres semanas desde que empezó la grabación, la mayor parte se grabó en Perú, un pequeño tramo se filmó en Madrid”, declara.

Desde Madrid

Gutiérrez explica que el manejo de la publicidad fue muy interesante: “Lo generó nuestra agencia de España, nosotros tuvimos un punto de vista de afuera, fue un trabajo conjunto”.

El creativo encargado fue Leandro Raposo, argentino fichado por McCann Madrid, que tiene en su haber campañas ganadoras de múltiples premios como “sombras” de Aerolíneas Argentinas, campañas para Knorr y el manejo de la primera campaña presidencial de Cristina Kirchner.

Objetivos


La campaña se hizo para poner al Perú en la lista de “todo” a los turistas extranjero.

Gutiérrez cree que el spot sí es emocional, pero tiene un manejo diferente de la emoción a la que se apelaba en el spot de Y&R para público interno. Tampoco llega a tener el tema del humor, porque es muy difícil establecer qué es gracioso, o cómo toman algo gracioso diferentes culturas y mercados a los que está dirigido el spot, detalla el experto.

El spot


Gutiérrez detalla que se trata de una historia muy diferente a lo que apelan la mayoría de campañas de turismo, presenta de manera muy diferente los atractivos del país, no es la típica foto de Machu Picchu; se contempla ese tipo de información pero existe un personaje que es extranjero por el mercado al que se dirige.

“No solo se trata de hacer un spot tipo Nacional Geographic, sino más bien un estilo de vida. No creo que la gente viaje para ir a comer, un grupo pequeño quizá sí, pero no un publico masivo, se necesita algo más, la comida es un plus; pero si se trata de formas importantes de identificación, creo que está Machu Picchu y, sobre todo el tema del misticismo, de la energía que es común a la selva, la costa”, señala.

La cineasta Claudia Llosa dirigió el video. No se ha sobrepasado los montos establecidos en la licitación.

Se va a poder ver en redes sociales, en youtube, y se difunde fuera.

Hay un calendario de difusión, el cual se va a iniciar primero con los países que no estén de vacaciones o de verano, o sea con Latinoamérica y después se podrá ver tanto en Europa como en Estados Unidos. Fuente Diana Mujica, gestion.pe.

Publicidad código QR

Seguramente has visto en revistas, páginas de internet, programas de televisión o en la calle, publicidad con un código  cuadrado que te piden que escanees. Estos son códigos QR (acrónimo de “quick response” o respuesta rápida) y  son un sistema que permite almacenar información en una especie de código de barras de última generación.

Fueron creados en 2004 por la compañía japonesa Denso-Wave en 1994 y son fácilmente identificables por los tres cuadrados que tienen en las esquinas y que permiten detectar la posición del código al lector. En la actualidad se han encontrado múltiples funciones para estos códigos, las cuales van desde campañas de marketing hasta obras de arte.

¿ Cómo funciona?

Las empresas generan códigos QR para dar promociones o información extra sobre sus productos o servicios. Lo único que se requiere es abrir el lector de códigos de barra de tu móvil y apuntar la cámara hacia el código. Para que funcionen se necesita que los usuarios tengan un smartphone con un lector de códigos. Este último se puede descargar gratuitamente para los principales teléfonos inteligentes.

Estos códigos son usados en Japón y han comenzado a expandirse en los últimos años por todo el mundo. En países como España y México todavía generan algo de confusión pero, en  Estados Unidos, ya son muy comunes en las campañas publicitarias.

Reveal the secret

En el verano de este año, Victoria’s Secret invitó a los usuarios a que descubrieran los “secretos” de sus famosas modelos. Los usuarios de smartphones sólo tendrán que escanear el código impreso en los espectaculares para visualizar por completo la imagen del anuncio, que podía ser descargada y compartida.

Get in Uncensored

En julio de 2010, Calvin Klein Jeans utilizó un código QR para lanzar su colección de otoño. La empresa uso espectaculares en Los Ángeles y Nueva York para poner el código QR junto con la frase “Get in Uncensored”. Al escanearlo, los usuarios accedían a un video exclusivo que podían compartir a través de Facebook y Twitter.

El código QR más caro

Para celebrar el 20 aniversario de su línea “Posesión”, la joyería Piaget fabricó en mayo de 2010 un código QR con 1042 diamantes y 520 de espinelas negras. Al escanearlo, el código daba acceso al sitio web de la marca que revelaba un anillo que era la última creación su colección.

Campaña Durex

Este es el caso de una nueva campaña de la firma de preservativos Durex, en la que trata de explicar lo “duro” que puede llegar a ser tener un bebe, más cuando se trata de un embarazo no deseado y como el uso del preservativo nos puede aliviar de una “carga  tan pesada”. 

Así que Durex se ha propuesto aproximar a sus potenciales clientes, la experiencia de tener un recién nacido. Para ello han creado una aplicación para dispositivos móviles.

Una vez descargada la aplicación  deberemos encontrar otro dispositivo móvil que tenga instalada la aplicación para que, vía bluetooth y “frotando un poco los teléfonos”, el “milagro de la vida” y las “semillitas” ocurra.

Aquí tenemos una imagen del recién nacido “instalado” en un iPhone. Desde este momento la aplicación, perdón el bebe, al más puro estilo “Tamagochi” requerirá de nuestra atención constante: tengo hambre, tengo sueño, tengo frio, necesito arrumacos… en fin todos los cuidados que un bebe puede requerir.

La única forma de librase de la sobrevenida responsabilidad de ser padre es leyendo el código qr que aparece en las cajas de preservativos Durex. Una vez capturado el código Qr, nos permitirá descargar una aplicación  que  colocará virtualmente un preservativo  en nuestro “dispositivo” poniendo fin a días y días de la ardua labor de padres.

Publicidad para todos

A diferencia de otros tipos de publicidad, los códigos QR no son exclusivos de las grandes empresas y, por su costo y funciones, pueden ser utilizados por cualquier tipo de negocio. El sitio Puro Marketing realizó un recuento con las principales formas de aprovecharlos.

1. Proporcionar información adicional sobre los productos.

2. Utilizar el código para redireccionar a nuestras redes sociales.

3. Entretener a los consumidores con juegos mientras esperan algún servicio.

4. Dar la información de nuestra empresa sin necesidad de información impresa.

5. Tener información las 24 horas.

Esta técnica ayuda a las  empresas a distinguirse y además permite realizar un seguimiento del tráfico de los escaneos.

Fuente: revistainteractive.com y codigos-qr.com

Colocar publicidad en Panamericana Sur cuesta US$3.500 mensuales

Esta vía se ha convertido en una de las más cotizadas. Más de dos millones de autos transitaron en enero.

Los más de dos millones de automóviles que transitaron solo en el mes de enero por la Panamericana Sur hacen que esta zona sea la más cotizada para la colocación de paneles publicitarios.
Según confirmó Defensa Civil al diario “Gestión”, este flujo de vehículos puede continuar en el mes de marzo.


Hasta US$3.500 mensuales puede llegar a pagar un anunciante por uno de esos paneles, indicó Martín Sagástegui, presidente de la Asociación Peruana de Empresas de Publicidad Exterior (Apepex).
La forma de cómo funciona este negocio es por alquiler. Las empresas de publicidad entregan el arte y Apepex se encarga de colocarla en la ubicación que solicite la agencia de publicidad, explica Sagástegui.


ZONAS MÁS COTIZADAS


Las zonas más demandadas para colocar este tipo de anuncios publicitarios son La Molina, Surco, San Borja, a lo largo de la avenida Javier Prado, donde colocar publicidad puede llegar a costar unos US$2.500.


San Miguel también es una zona muy cotizada ya que allí se encuentra la avenida La Marina, una de las principales vías de acceso hacia el aeropuerto.


Sagástegui explicó también que las avenidas principales están bajo la jurisdicción de la Municipalidad de Lima por tratarse de avenidas metropolitanas.


Anualmente, la publicidad exterior mueve unos US$52 millones, unos siete millones más en comparación al 2008. Fuente El Comercio

La agencia JWT consiguió el segundo y tercer Cannes en publicidad por la Campaña del Crédito Vehicular de Interbank y la Campaña de la Teletón

Y van tres. Hoy por la mañana la página de prensa del festival Cannes Lions 2011 confirmó que J. Walter Thompson Perú había obtenido un león de bronce en la categoría Design (diseño publicitario) por su trabajo “Pena por Alegría” que realizó para la Teletón 2010. Este premio se suma al galardón de plata que la misma agencia consiguió en Press (prensa) por la campaña del crédito vehicular de Interbank, y el bronce que Ogilvy Perú logró en Direct (marketing directo) por la acción publicitaria en cines para el instituto English Excellence. En total, son tres los leones que los peruanos van cazando en el safari más importante de la creatividad mundial.

La campaña Crédito Vehicular de Interbank fue realizada por Sergio Franco, un ex JWT que ahora está en Colombia demostrando de dónde salió. Con Eduardo Meza el director de arte responsable, con Mónica Torres y Sugey Rojas en producción, los Mérida, Jorge Luis “Coquito” Ramos con el fotógrafo Andrés Alfaro y con la idea de Javier y Fernando Iyo, Director General Creativo de JWT





La campaña de JWT para la Teletón ya había ganado hace pocas semanas el oro en El Gran APAP 2011 y en los Effie Awards Perú en la categoría Fines no comerciales, debido a que logró casi duplicar la meta (recaudaron 3 millones 436 mil soles) y provocó que los niños del Hogar Clínica San Juan de Dios elevasen su autoestima, al rediseñar sus muletas y sillas de ruedas. “Nos dimos cuenta de que casi todas las campañas de la Teletón usaban la pena para sensibilizar a la gente y pedirles dinero. Entonces nos pareció que había la oportunidad de trabajar esta marca desde una perspectiva diferente: la alegría. Al final es la razón por la que uno tiene mayor intención de ayudar”, comenta el director creativo de JWT Javier Graña.

La edición 58 del Cannes Lions finaliza este sábado con la premiación de la categoría más esperada: Film (comerciales de televisión). Todavía hay piezas nacionales en competencia, así que a cruzar los dedos. Fuente El Comercio

Perú ya ganó un premio Cannes Lions

La agencia Ogilvy Perú obtuvo el primer león para el Perú en la edición 58 del festival por su trabajo para el instituto English Excellence



No solo la televisión, la prensa o Internet, también la pantalla grande es un medio idóneo para desarrollar la mejor publicidad ‘made in Perú’. Ayer los comunicadores peruanos recibimos una buena noticia: la agencia Ogilvy ganó un león de bronce en la categoría Direct (marketing directo) en el festival publicitario más importante del mundo, el Cannes Lions, por su trabajo en cines para el instituto English Excellence.

La idea del director creativo de Ogilvy, Aldo Canchaya, y su equipo, consistió en mover los subtítulos de un filme y hacerlos girar por todo el ecran para luego sorprender a los espectadores con la frase “¿Por qué no estás mirando la película? Aprende inglés”.

“Como el instituto no tenía mucho capital para hacer una campaña masiva, pensamos una acción en los cines. Cuando la realizamos, la gente miraba de un lado a otro los subtítulos que cambiaban y se movían. Lográbamos que la gente se divierta y luego volvía a empezar la película. Después de la proyección dábamos volantes con descuentos para inscribirse en el instituto. Fue un golazo: incrementamos la recordación de la marca y generamos más ventas”, comenta Canchaya.

El de Ogilvy es el primer león para el Perú en esta edición número 58 de Cannes Lions, y el décimo primero en 13 años de participación nacional.

No obstante, parece que vienen más: según trascendidos, en las próximas horas se anunciaría el premio a otra pieza peruana: la agencia JWT Perú habría obtenido un león de plata por un aviso para Interbank. Junto con este trabajo, todavía queda una decena de piezas nacionales que pueden seguir ‘cazando’ leones para nuestro país.
Fuente El Comercio

Jóvenes peruanos ganaron prestigioso premio de creatividad publicitaria en Francia

Creatividad y destreza, son dos requisitos indispensables para sobresalir en “Young Lions Zone”, que forma parte del “The Cannes Lions International Advertising Festival”, y donde nuestros compatriotas Omar Sotomayor y Gastón Soto se alzaron con el primer lugar en la categoría ‘print’.

Sotomayor (redactor) y Soto (director de arte), ambos trabajadores de la agencia Circus, tuvieron 24 horas para diseñar un afiche luego de que los organizadores del concurso, que se inició ayer y culmina el 26 de junio, le dieran una idea que ellos tenían que transmitir a través de un mensaje concreto.

Así surgió la campaña “If you help a girl, you help a family” (“Si ayudas a una niña, ayudas a una familia”), donde los jóvenes publicistas graficaron a una pequeña y a su árbol genealógico.

Al comentar sobre su triunfo sobre otras 41 duplas, el equipo peruano dijo: “Estamos increíblemente felices porque el jurado ha valorado nuestra idea”.

El segundo lugar le correspondió a los representantes de Colombia y el podio lo completó la pareja de Dinamarca.

ELOGIOS
El jurado Mark Tutssel, director creativo de Leo Burnett Worldwide, indicó que dio como ganador el trabajo peruano porque no se basó en la negatividad y resaltó las facultades de la organización que auspiciaba la campaña a favor de los niños.

“La belleza de la idea está en su simplicidad, es clara y concisa y crea un vínculo inmediato con el lector. Transmite un mensaje de esperanza y de cambio positivo, de forma clara y convincente”, opinó. Fuente El Comercio