Cines facturaron más de S/.320 millones en el 2012 en el Perú

Los diversos cines que operan en nuestro país registraron la visita de unos 31 millones de espectadores, lo que permitió lograr una facturación de S/.325 millones durante el 2012, informó hoy Cinedatos Perú.
Refirió que el número total de visitantes ha aumentado en más de 98% en los últimos siete años, mientras que los ingresos que se recaudan por boletos han crecido en más de 185%.
Percy Valladares, representante de Cinedatos Perú, indicó que el sector viene reportando una sólida expansión, debido a que cada vez hay más demanda por los servicios de entretenimiento y los inversionistas del sector buscan una mayor penetración con la habilitación de nuevas salas de cine tanto en Lima como en el interior del país.
Precisó que al cierre del año pasado, el número total de salas asciende a 431 en todo el país, con una capacidad para 85.173 espectadores.
“El crecimiento en provincias fue mayor al de Lima en los últimos años. La creciente demanda de servicios de entretenimiento modernos como complejos de cine, sumado a la baja cantidad de salas por habitante, generó nuevos proyectos de inversión que se concretarán entre este año y el siguiente”, explicó a Andina Juan Herrera, gerente de la cadena Cine Star. Fuente El Comercio



Miraflores busca reducir contaminación visual por avisos publicitarios

Desde hoy entró en vigencia en el distrito de Miraflores la ordenanza que reglamenta el uso de elementos de publicidad exterior, lo que se refiere a avisos publicitarios como vallas y paneles.

Con la medida, se establecen mayores criterios técnicos y estándares de calidad para reducir la ubicación de los avisos publicitarios en zonas residenciales, pues ahora solo se autorizará su instalación en sectores denominados de comercio metropolitano, como en las avenidas Larco y Diagonal, en donde hay discotecas, universidades, etc.

La subgerente de comercialización de la comuna, Milagros Arteaga, comentó a elcomercio.pe que la norma no es retroactiva, por lo que las publicidades ya autorizadas e instaladas no tendrán que adaptarse.

La iniciativa busca “detallar los aspectos técnicos y reducir la ubicación de estos elementos de publicidad contaminantes” para que de aquí en adelante los vecinos y visitantes no se vean afectados por la contaminación visual. Asimismo, se pretende “mantener el carácter residencial del distrito”.

Arteaga indicó que a comparación de las anteriores ordenanzas, las sanciones para quienes incumplan las especificaciones técnicas no han variado. Según dijo, las multas varían entre la mitad de una UIT y 2 UIT. Cada una equivale a S/. 3.650.

Esas multas se aplicarán para quienes instalen publicidad sin autorización, lo hagan en forma distinta a la autorizada o en zonas no acordadas, así como para aquellos que no retiren los avisos pese a las notificaciones, entre otros.

En tanto, la funcionaria estimó que la comuna aprueba la colocación de 1.300 anuncios al año. Fuente El Comercio

Conciertos recaudaron S/.5,5 mlls este año pero el 70% dejó pérdidas

Paul McCartney representó un 35% de la recaudación, informó Armando Massé, titular de la Adpdayc.

Armando Massé, director de la Adpdayc, ente que vela por los derechos de autor en el Perú, resumió en cifras los conciertos que se llevaron a cabo en el 2011 y detalló que las cifras alcanzadas con shows internacionales este año ascienden a S/.5,5 millones.

“En esos conciertos recaudamos 5,5 millones de soles, lo que representa un crecimiento del 60% aproximadamente, en relación con el año anterior”, dijo Massé a la agencia Andina. Sin embargo, explicó que, pese a esta cifra, entre el 70% y 80% de los empresarios que apostaron por traer artistas del exterior, perdieron dinero debido a que todavía somos una “plaza cara” y no todos pueden pagar los elevados costos de los tickets.

“El bolsón de personas que pueden pagar una entrada que en promedio cuesta 300 soles todavía es limitado; peor aún si se le presentan múltiples ofertas simultáneas”, indicó Massé.

Y como no todos los conciertos fueron perdida, Massé destacó el show de Paul McCartney como el más rentable del año, representando el 35% de lo recaudado en el 2011. Fuente El Comercio

El 21% de internautas de Lima consume publicidad online

Estudio de Dominio Consultores confirma la importancia comercial que ha ganado Facebook.

Se escucha mucho decir que es importante estar en las redes sociales, pero pocos estudios del mercado peruano validan esta teoría. Ayer, en la Universidad del Pacífico, Dominio Consultores presentó evidencia que la confirma. Ellos realizaron una encuesta a 982 limeños y obtuvieron que el 95% de los internautas considera importante la presencia de las marcas en las redes sociales, un 58% cree que deben hacerse promociones, un 28% reenvía y comenta lo que dicen las marcas, un 21,4% visualiza la publicidad y un 8,3% termina comprando eso que vio allí publicitado.

El estudio confirmó que el 97% de los 3,7 millones de usuarios de Internet limeños está inscrito en Facebook, lo que coloca a esta red social como el principal lugar en donde las marcas pueden interactuar con sus clientes. Sin embargo, el usuario impone algunos límites: el 32% no quiere que se viole su privacidad y el 22,6% no desea recibir publicidad masiva, destacó Fernando Grados, director de Dominio Consultores.

“Creo que las empresas deben comprender que estas redes se convierten en un excelente canal de comunicación con sus clientes, pero tienen una característica singular: no pueden invadir la privacidad de la gente, sino que es la misma gente quien los acepta si gustan de la marca, lo cual fortalece el nivel de afinidad. Además, si se utiliza sin la seriedad del caso, esto se transforma en un búmeran que afecta mucho la imagen de la marca”, aseguró.

‘LOVEMARK’

En el estudio realizado por Dominio Consultores, los entrevistados dijeron que las marcas más recordadas por sus actividades en las redes eran Claro (8,5%), Movistar (8,1%), Interbank (6%) y BCP (5,6%); y las más consumidas eran Sony (6,1%), Nokia (6,1%) y Plaza Vea (3%). Sin embargo, aclaró Daniel Falcón, director de Neo Consulting, ser más recordada no implica que se tenga un mejor trabajo en redes, porque para eso es necesario analizar la variedad de comentarios positivos y negativos recibidos por la marca y medir los sentimientos que esta genera.

Al respecto, el consultor en tecnologías Pablo Bermúdez recordó que las redes sociales deben ser vistas por las empresas como un canal diferente de promoción en donde fundamentalmente se debe trabajar el ‘lovemark’. “Las redes son para conversar con el cliente, establecer una relación personal y generar emociones positivas”, aclaró.

En ese sentido, Grados recordó la importancia de elegir bien al personal a cargo de esta labor. “Lo bueno es que las empresas están madurando y ya no invierten S/.500 en un practicante para que mantenga el perfil en Facebook, sino que contratan a profesionales por S/.4 mil y destinan a las campañas presupuestos que llegan hasta los S/.100 mil mensuales”, puntualizó Daniel Falcón.

SEPA MÁS

Si bien por ahora la minoría de conexiones son por tabletas (alrededor del 2,2%), el próximo año el número de usuarios de estos equipos podría cuadruplicarse.

El 76% de los mayores de 18 años accede a Internet en Lima, pero solo un 6% son ‘heavy user’ (quien se conecta más de seis horas al día).

El 40% de los usuarios de redes cree que las empresas deben estar allí para mejorar su imagen.Fuente diario El Comercio

Perú ya ganó un premio Cannes Lions

La agencia Ogilvy Perú obtuvo el primer león para el Perú en la edición 58 del festival por su trabajo para el instituto English Excellence



No solo la televisión, la prensa o Internet, también la pantalla grande es un medio idóneo para desarrollar la mejor publicidad ‘made in Perú’. Ayer los comunicadores peruanos recibimos una buena noticia: la agencia Ogilvy ganó un león de bronce en la categoría Direct (marketing directo) en el festival publicitario más importante del mundo, el Cannes Lions, por su trabajo en cines para el instituto English Excellence.

La idea del director creativo de Ogilvy, Aldo Canchaya, y su equipo, consistió en mover los subtítulos de un filme y hacerlos girar por todo el ecran para luego sorprender a los espectadores con la frase “¿Por qué no estás mirando la película? Aprende inglés”.

“Como el instituto no tenía mucho capital para hacer una campaña masiva, pensamos una acción en los cines. Cuando la realizamos, la gente miraba de un lado a otro los subtítulos que cambiaban y se movían. Lográbamos que la gente se divierta y luego volvía a empezar la película. Después de la proyección dábamos volantes con descuentos para inscribirse en el instituto. Fue un golazo: incrementamos la recordación de la marca y generamos más ventas”, comenta Canchaya.

El de Ogilvy es el primer león para el Perú en esta edición número 58 de Cannes Lions, y el décimo primero en 13 años de participación nacional.

No obstante, parece que vienen más: según trascendidos, en las próximas horas se anunciaría el premio a otra pieza peruana: la agencia JWT Perú habría obtenido un león de plata por un aviso para Interbank. Junto con este trabajo, todavía queda una decena de piezas nacionales que pueden seguir ‘cazando’ leones para nuestro país.
Fuente El Comercio

Jóvenes peruanos ganaron prestigioso premio de creatividad publicitaria en Francia

Creatividad y destreza, son dos requisitos indispensables para sobresalir en “Young Lions Zone”, que forma parte del “The Cannes Lions International Advertising Festival”, y donde nuestros compatriotas Omar Sotomayor y Gastón Soto se alzaron con el primer lugar en la categoría ‘print’.

Sotomayor (redactor) y Soto (director de arte), ambos trabajadores de la agencia Circus, tuvieron 24 horas para diseñar un afiche luego de que los organizadores del concurso, que se inició ayer y culmina el 26 de junio, le dieran una idea que ellos tenían que transmitir a través de un mensaje concreto.

Así surgió la campaña “If you help a girl, you help a family” (“Si ayudas a una niña, ayudas a una familia”), donde los jóvenes publicistas graficaron a una pequeña y a su árbol genealógico.

Al comentar sobre su triunfo sobre otras 41 duplas, el equipo peruano dijo: “Estamos increíblemente felices porque el jurado ha valorado nuestra idea”.

El segundo lugar le correspondió a los representantes de Colombia y el podio lo completó la pareja de Dinamarca.

ELOGIOS
El jurado Mark Tutssel, director creativo de Leo Burnett Worldwide, indicó que dio como ganador el trabajo peruano porque no se basó en la negatividad y resaltó las facultades de la organización que auspiciaba la campaña a favor de los niños.

“La belleza de la idea está en su simplicidad, es clara y concisa y crea un vínculo inmediato con el lector. Transmite un mensaje de esperanza y de cambio positivo, de forma clara y convincente”, opinó. Fuente El Comercio