Colocar publicidad en Panamericana Sur cuesta US$3.500 mensuales

Esta vía se ha convertido en una de las más cotizadas. Más de dos millones de autos transitaron en enero.

Los más de dos millones de automóviles que transitaron solo en el mes de enero por la Panamericana Sur hacen que esta zona sea la más cotizada para la colocación de paneles publicitarios.
Según confirmó Defensa Civil al diario “Gestión”, este flujo de vehículos puede continuar en el mes de marzo.


Hasta US$3.500 mensuales puede llegar a pagar un anunciante por uno de esos paneles, indicó Martín Sagástegui, presidente de la Asociación Peruana de Empresas de Publicidad Exterior (Apepex).
La forma de cómo funciona este negocio es por alquiler. Las empresas de publicidad entregan el arte y Apepex se encarga de colocarla en la ubicación que solicite la agencia de publicidad, explica Sagástegui.


ZONAS MÁS COTIZADAS


Las zonas más demandadas para colocar este tipo de anuncios publicitarios son La Molina, Surco, San Borja, a lo largo de la avenida Javier Prado, donde colocar publicidad puede llegar a costar unos US$2.500.


San Miguel también es una zona muy cotizada ya que allí se encuentra la avenida La Marina, una de las principales vías de acceso hacia el aeropuerto.


Sagástegui explicó también que las avenidas principales están bajo la jurisdicción de la Municipalidad de Lima por tratarse de avenidas metropolitanas.


Anualmente, la publicidad exterior mueve unos US$52 millones, unos siete millones más en comparación al 2008. Fuente El Comercio

Miraflores busca reducir contaminación visual por avisos publicitarios

Desde hoy entró en vigencia en el distrito de Miraflores la ordenanza que reglamenta el uso de elementos de publicidad exterior, lo que se refiere a avisos publicitarios como vallas y paneles.

Con la medida, se establecen mayores criterios técnicos y estándares de calidad para reducir la ubicación de los avisos publicitarios en zonas residenciales, pues ahora solo se autorizará su instalación en sectores denominados de comercio metropolitano, como en las avenidas Larco y Diagonal, en donde hay discotecas, universidades, etc.

La subgerente de comercialización de la comuna, Milagros Arteaga, comentó a elcomercio.pe que la norma no es retroactiva, por lo que las publicidades ya autorizadas e instaladas no tendrán que adaptarse.

La iniciativa busca “detallar los aspectos técnicos y reducir la ubicación de estos elementos de publicidad contaminantes” para que de aquí en adelante los vecinos y visitantes no se vean afectados por la contaminación visual. Asimismo, se pretende “mantener el carácter residencial del distrito”.

Arteaga indicó que a comparación de las anteriores ordenanzas, las sanciones para quienes incumplan las especificaciones técnicas no han variado. Según dijo, las multas varían entre la mitad de una UIT y 2 UIT. Cada una equivale a S/. 3.650.

Esas multas se aplicarán para quienes instalen publicidad sin autorización, lo hagan en forma distinta a la autorizada o en zonas no acordadas, así como para aquellos que no retiren los avisos pese a las notificaciones, entre otros.

En tanto, la funcionaria estimó que la comuna aprueba la colocación de 1.300 anuncios al año. Fuente El Comercio

El 21% de internautas de Lima consume publicidad online

Estudio de Dominio Consultores confirma la importancia comercial que ha ganado Facebook.

Se escucha mucho decir que es importante estar en las redes sociales, pero pocos estudios del mercado peruano validan esta teoría. Ayer, en la Universidad del Pacífico, Dominio Consultores presentó evidencia que la confirma. Ellos realizaron una encuesta a 982 limeños y obtuvieron que el 95% de los internautas considera importante la presencia de las marcas en las redes sociales, un 58% cree que deben hacerse promociones, un 28% reenvía y comenta lo que dicen las marcas, un 21,4% visualiza la publicidad y un 8,3% termina comprando eso que vio allí publicitado.

El estudio confirmó que el 97% de los 3,7 millones de usuarios de Internet limeños está inscrito en Facebook, lo que coloca a esta red social como el principal lugar en donde las marcas pueden interactuar con sus clientes. Sin embargo, el usuario impone algunos límites: el 32% no quiere que se viole su privacidad y el 22,6% no desea recibir publicidad masiva, destacó Fernando Grados, director de Dominio Consultores.

“Creo que las empresas deben comprender que estas redes se convierten en un excelente canal de comunicación con sus clientes, pero tienen una característica singular: no pueden invadir la privacidad de la gente, sino que es la misma gente quien los acepta si gustan de la marca, lo cual fortalece el nivel de afinidad. Además, si se utiliza sin la seriedad del caso, esto se transforma en un búmeran que afecta mucho la imagen de la marca”, aseguró.

‘LOVEMARK’

En el estudio realizado por Dominio Consultores, los entrevistados dijeron que las marcas más recordadas por sus actividades en las redes eran Claro (8,5%), Movistar (8,1%), Interbank (6%) y BCP (5,6%); y las más consumidas eran Sony (6,1%), Nokia (6,1%) y Plaza Vea (3%). Sin embargo, aclaró Daniel Falcón, director de Neo Consulting, ser más recordada no implica que se tenga un mejor trabajo en redes, porque para eso es necesario analizar la variedad de comentarios positivos y negativos recibidos por la marca y medir los sentimientos que esta genera.

Al respecto, el consultor en tecnologías Pablo Bermúdez recordó que las redes sociales deben ser vistas por las empresas como un canal diferente de promoción en donde fundamentalmente se debe trabajar el ‘lovemark’. “Las redes son para conversar con el cliente, establecer una relación personal y generar emociones positivas”, aclaró.

En ese sentido, Grados recordó la importancia de elegir bien al personal a cargo de esta labor. “Lo bueno es que las empresas están madurando y ya no invierten S/.500 en un practicante para que mantenga el perfil en Facebook, sino que contratan a profesionales por S/.4 mil y destinan a las campañas presupuestos que llegan hasta los S/.100 mil mensuales”, puntualizó Daniel Falcón.

SEPA MÁS

Si bien por ahora la minoría de conexiones son por tabletas (alrededor del 2,2%), el próximo año el número de usuarios de estos equipos podría cuadruplicarse.

El 76% de los mayores de 18 años accede a Internet en Lima, pero solo un 6% son ‘heavy user’ (quien se conecta más de seis horas al día).

El 40% de los usuarios de redes cree que las empresas deben estar allí para mejorar su imagen.Fuente diario El Comercio

La Guerra de las Cervezas

El mercado de las cervezas es cada día más competitivo dentro del territorio peruano. Esta guerra tiene ya varios años en la que sus principales personajes son Backus, Ambev Perú y el grupo Aje de la familia Añaños; aunque la batalla central sería entre los dos primeros ya que esta última bajo sus guardias.

Backus, imperio de las cervezas, a cargo de la subsidiaria Sab Miller que maneja las principales marcas como: Cristal, Pilsen Callao, Pilsen Trujillo, Cusqueña, Barena, Quara entre otras. Cristal es la líder en recordación de marca con un 89% y la cerveza mas consumida con un 60.1% a nivel nacional según la agencia Arellano Marketing.

Seguidamente la cerveza Brahma de la empresa Ambev Perú de capitales brasileños obtiene una recordación de marca 75.5% y un consumo de 21.1%. Hay una gran diferencia de 60% de Cristal contra su 21% de Brama; pero recordemos que Cristal se inició desde 1922 comparado a Brahma desde 2005 en el Perú, punto importante que no debemos olvidar. El gerente general de Ambev, Cristiano Sampaio, declaró al diario Gestión que su marca Brahma tuvo solo en marzo un participación del 11% del mercado limeño, casi a la par con Pilsen (12%) aunque aún muy lejos de Cristal (62,2%). Entre consumidores de 18 y 40 años, donde logran una participación del 39,3%.

Sin embargo, apunta, Pilsen llega al 83,7% de puntos de venta en Lima y Brahma solo al 61%, aspecto que pesa en la corta diferencia. Aun así, la de Ambev le pisa los talones a Cristal en sus ventas en supermercados -23,8% a 25%-.

La cerveza Cusqueña, se encuentra en un tercer lugar de consumo nacional con un 16.7% y un cuarto a nivel de recordación de marca con 52.1% después de Pilsen Callao.

La guerra de cervezas con nuevas marcas y nuevas competencias han hecho que los precios bajen y que el único beneficiado sea el consumidor. No es que sea un producto indispensable pero el Perú consume anualmente 12 millones de hectolitros (1 hectolitro= 100 litros) comparado con Venezuela que es uno de los que más consumen en Latinoamérica con 16 millones de hectolitros. Referente al consumo per cápita de cerveza en el país, refirió que el año pasado se alcanzaron los 41 y 42 litros de cerveza por persona, casi tres litros más que en 2007 (39 litros).

Las campañas publicitarias novedosas como la celebración del día del amigo y más ahora la fiebre del mundial, un motivo donde se consume más cerveza, propone una nueva batalla ¿Quién ganará esta vez?

CowParade, las vacas nos invaden

El CowParade es una exhibición internacional pública que ha sido mostrada en grandes ciudades alrededor del mundo. El concepto es simple: artistas locales decoran esculturas de fibra de vidrio con forma de vacas; luego las esculturas son distribuidas por el centro de la ciudad, en lugares públicos como estaciones de metro, avenidas importantes y parques.
Las esculturas suelen mostrar diseños que rememoran la cultura local, así como la vida en la localidad, y otros temas de importancia local o nacional. Después de que las esculturas son exhibidas en la ciudad (por varios meses), éstas son subastadas, y las ganancias son donadas a organizaciones sin fines de lucro.
Existen pocas variaciones en la forma, pero las tres formas más comunes de vacas fueron creadas por el escultor suizo Pascal Knapp, quien fue contratado específicamente para crear las vacas de los eventos del CowParade.
El concepto de CowParade fue creado en Zurich, Suiza, en 1998, por el director artístico Walter Knapp. La exhibición ganó renombre internacional cuando el empresario Peter Hanig organizó el evento en Chicago en 1999.
El CowParade es uno de los eventos artísticos más significativos alrededor del mundo va desde Zurich, Madrid, Buenos Aires, Mexico DF, Nueva York, recién el año pasado llegó a nuestro país.
Medios de Lanzamiento: Fue una campaña realizada al principio en vayas promocionando un concurso de artistas para ver que “Vacas” serian elegidas para ser exhibidas, luego además una vez hecha la exhibición se mostraban carteles de transito anunciando que habían “Vacas alrededor”, la exhibición en lima se desarrollo en el Parque Keneddy en Miraflores y tuvo acogida a todo el Público que gratuitamente quisiera ir a ver las Obras.
Alcance y Público Objetivo: Al ser un evento artístico va dirigido a quien desee o tengan la posibilidad de poder ir a verlo al ser totalmente gratuito sin embargo debemos considerar que al ser el evento en Miraflores, Brranco centralizó el espectáculo a cierto grupo social.