Perú obtuvo cuatro Leones en el Festival de Cannes 2012 de publicidad

En el mismo Palais des Festivals donde hace pocos días se paseaban las estrellas de la pantalla grande que participaron en el famoso festival de cine, una veintena de peruanos vive un momento muy especial. Toda la delegación nacional festejó ayer los cuatro premios de bronce que recibió la publicidad peruana en el segundo día del festival de creatividad más importante del mundo: Cannes Lions 2012. Desde ya, es el mejor récord de leones cazados por el país en una edición.

Cuando el Perú dormía (11:15 a.m. en Cannes y 4:15 a.m. en nuestro país), obtuvimos el documento que confirmaba que la campaña de lanzamiento interno de nuestra marca Perú, desarrollada por la agencia Young & Rubicam (Y&R), había logrado un león de bronce en la categoría PR (relaciones públicas), que se suma a los cerca de 30 premios internacionales que ha recibido la popular “Peru, Nebraska” (que para este festival se ha inscrito como “From Perú for Peru”).

Minutos después, JWT sumó el segundo león de bronce para el Perú por su pieza “Dejando la luz apagada” para el cliente Enersur GDF en Direct (márketing directo). Luego se supo que “El pequeño hombre en el cajero automático” de la Fundación BBVA Continental, había conseguido el tercer león nacional en la categoría Media. El trabajo ganador fue elaborado por Volver d6, una agencia peruana que todavía no cumple un año de fundada.

Finalmente, al cierre de la edición se confirmó que la campaña de marca Perú ganó otro premio de bronce en la categoría Outdoor (publicidad exterior).

También hay otras piezas peruanas que permanecen como finalistas, a la espera de lo que determine el jurado en las próximas horas. Son “Curva” del anunciante Toyota, “Cubo de Rubik” y “Smartphone” para la campaña de prevención de cáncer testicular de la Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer. Todas han sido trabajadas por Y&R.

La delegación peruana todavía puede seguir celebrando algún otro triunfo más en este festival de alfombra roja que terminará el sábado y cuyos resultados de las categorías más esperadas (como Film) aún son un misterio. Bonne chance, Pérou. Fuente Diario El Comercio, Julio Pérez Luna

La Marca Perú

El Perú lanzó ayer el logotipo que representa la Marca Perú, con la que se busca consolidar el posicionamiento de los productos peruanos en el mundo, incrementar los ingresos turísticos, atraer la inversión extranjera y mejorar el intercambio comercial con otros países.

El ministro de Comercio Exterior y Turismo, Eduardo Ferreyros, explicó que con el logotipo —que contiene la palabra Perú en letras blancas sobre un fondo rojo, imitando los colores de la bandera nacional— se identificarán a “los productos o servicios originarios del país”.

Asimismo, el ministro explicó que la letra P tiene estilos inspirados en las líneas de Nasca y en el símbolo arroba.

Isabella Falco, directora de Imagen País de PromPerú explicó que el símbolo también será usado por los puestos que representen al Perú en las diversas ferias internacionales. Según Isabella Falco, la nueva marca destaca por su simplicidad y capacidad de evocar "orden", "armonía" y "modernidad" en quien la visualiza.

Por otro lado, el diseño ha recibido críticas por ser simple y poco legible, aunque para su realización el Gobierno peruano recurrió a un amplio elenco de profesionales, explicó Falco.

Para difundir la marca, pondrán cara figuras representativas de la cultura peruana, como el chef Gastón Acurio, la boxeadora Kina Malpartida o la actriz Magaly Solier.

El distintivo fue lanzado hoy en una ceremonia en la sede de la Bolsa de Valores de Nueva York y en una feria internacional de turismo en Berlín.
fuente El Comercio y La República

La Guerra de las Cervezas

El mercado de las cervezas es cada día más competitivo dentro del territorio peruano. Esta guerra tiene ya varios años en la que sus principales personajes son Backus, Ambev Perú y el grupo Aje de la familia Añaños; aunque la batalla central sería entre los dos primeros ya que esta última bajo sus guardias.

Backus, imperio de las cervezas, a cargo de la subsidiaria Sab Miller que maneja las principales marcas como: Cristal, Pilsen Callao, Pilsen Trujillo, Cusqueña, Barena, Quara entre otras. Cristal es la líder en recordación de marca con un 89% y la cerveza mas consumida con un 60.1% a nivel nacional según la agencia Arellano Marketing.

Seguidamente la cerveza Brahma de la empresa Ambev Perú de capitales brasileños obtiene una recordación de marca 75.5% y un consumo de 21.1%. Hay una gran diferencia de 60% de Cristal contra su 21% de Brama; pero recordemos que Cristal se inició desde 1922 comparado a Brahma desde 2005 en el Perú, punto importante que no debemos olvidar. El gerente general de Ambev, Cristiano Sampaio, declaró al diario Gestión que su marca Brahma tuvo solo en marzo un participación del 11% del mercado limeño, casi a la par con Pilsen (12%) aunque aún muy lejos de Cristal (62,2%). Entre consumidores de 18 y 40 años, donde logran una participación del 39,3%.

Sin embargo, apunta, Pilsen llega al 83,7% de puntos de venta en Lima y Brahma solo al 61%, aspecto que pesa en la corta diferencia. Aun así, la de Ambev le pisa los talones a Cristal en sus ventas en supermercados -23,8% a 25%-.

La cerveza Cusqueña, se encuentra en un tercer lugar de consumo nacional con un 16.7% y un cuarto a nivel de recordación de marca con 52.1% después de Pilsen Callao.

La guerra de cervezas con nuevas marcas y nuevas competencias han hecho que los precios bajen y que el único beneficiado sea el consumidor. No es que sea un producto indispensable pero el Perú consume anualmente 12 millones de hectolitros (1 hectolitro= 100 litros) comparado con Venezuela que es uno de los que más consumen en Latinoamérica con 16 millones de hectolitros. Referente al consumo per cápita de cerveza en el país, refirió que el año pasado se alcanzaron los 41 y 42 litros de cerveza por persona, casi tres litros más que en 2007 (39 litros).

Las campañas publicitarias novedosas como la celebración del día del amigo y más ahora la fiebre del mundial, un motivo donde se consume más cerveza, propone una nueva batalla ¿Quién ganará esta vez?

CowParade, las vacas nos invaden

El CowParade es una exhibición internacional pública que ha sido mostrada en grandes ciudades alrededor del mundo. El concepto es simple: artistas locales decoran esculturas de fibra de vidrio con forma de vacas; luego las esculturas son distribuidas por el centro de la ciudad, en lugares públicos como estaciones de metro, avenidas importantes y parques.
Las esculturas suelen mostrar diseños que rememoran la cultura local, así como la vida en la localidad, y otros temas de importancia local o nacional. Después de que las esculturas son exhibidas en la ciudad (por varios meses), éstas son subastadas, y las ganancias son donadas a organizaciones sin fines de lucro.
Existen pocas variaciones en la forma, pero las tres formas más comunes de vacas fueron creadas por el escultor suizo Pascal Knapp, quien fue contratado específicamente para crear las vacas de los eventos del CowParade.
El concepto de CowParade fue creado en Zurich, Suiza, en 1998, por el director artístico Walter Knapp. La exhibición ganó renombre internacional cuando el empresario Peter Hanig organizó el evento en Chicago en 1999.
El CowParade es uno de los eventos artísticos más significativos alrededor del mundo va desde Zurich, Madrid, Buenos Aires, Mexico DF, Nueva York, recién el año pasado llegó a nuestro país.
Medios de Lanzamiento: Fue una campaña realizada al principio en vayas promocionando un concurso de artistas para ver que “Vacas” serian elegidas para ser exhibidas, luego además una vez hecha la exhibición se mostraban carteles de transito anunciando que habían “Vacas alrededor”, la exhibición en lima se desarrollo en el Parque Keneddy en Miraflores y tuvo acogida a todo el Público que gratuitamente quisiera ir a ver las Obras.
Alcance y Público Objetivo: Al ser un evento artístico va dirigido a quien desee o tengan la posibilidad de poder ir a verlo al ser totalmente gratuito sin embargo debemos considerar que al ser el evento en Miraflores, Brranco centralizó el espectáculo a cierto grupo social.