CowParade, las vacas nos invaden

El CowParade es una exhibición internacional pública que ha sido mostrada en grandes ciudades alrededor del mundo. El concepto es simple: artistas locales decoran esculturas de fibra de vidrio con forma de vacas; luego las esculturas son distribuidas por el centro de la ciudad, en lugares públicos como estaciones de metro, avenidas importantes y parques.
Las esculturas suelen mostrar diseños que rememoran la cultura local, así como la vida en la localidad, y otros temas de importancia local o nacional. Después de que las esculturas son exhibidas en la ciudad (por varios meses), éstas son subastadas, y las ganancias son donadas a organizaciones sin fines de lucro.
Existen pocas variaciones en la forma, pero las tres formas más comunes de vacas fueron creadas por el escultor suizo Pascal Knapp, quien fue contratado específicamente para crear las vacas de los eventos del CowParade.
El concepto de CowParade fue creado en Zurich, Suiza, en 1998, por el director artístico Walter Knapp. La exhibición ganó renombre internacional cuando el empresario Peter Hanig organizó el evento en Chicago en 1999.
El CowParade es uno de los eventos artísticos más significativos alrededor del mundo va desde Zurich, Madrid, Buenos Aires, Mexico DF, Nueva York, recién el año pasado llegó a nuestro país.
Medios de Lanzamiento: Fue una campaña realizada al principio en vayas promocionando un concurso de artistas para ver que “Vacas” serian elegidas para ser exhibidas, luego además una vez hecha la exhibición se mostraban carteles de transito anunciando que habían “Vacas alrededor”, la exhibición en lima se desarrollo en el Parque Keneddy en Miraflores y tuvo acogida a todo el Público que gratuitamente quisiera ir a ver las Obras.
Alcance y Público Objetivo: Al ser un evento artístico va dirigido a quien desee o tengan la posibilidad de poder ir a verlo al ser totalmente gratuito sin embargo debemos considerar que al ser el evento en Miraflores, Brranco centralizó el espectáculo a cierto grupo social.

ADIDAS, la historia

La empresa originalmente llamada “Gebrüder Dassler Schuhfabrik fue creada en el año 1920 su fundador fue Adolf Dassler junto a su hermano Rudolf Dassler.
En aquellos tiempos era casi imposible asegurar que ADIDAS podría liderar como uno de los gigantes en material deportivo.

Sus creadores siguieron tres principios básicos en su fabricación de su producto.
- Proteger al atleta de las lesiones
- Producir las mejores zapatillas
- Fabricar un producto duradero

Las diferencias personales hicieron que Adolf Dassler Y Rudolf Dassler se separaran en 1948, quedándose como único dueño de ADIDAS Adolf Dassler; mientras que RUDOLF DASSLER creó PUMA.

Esta separación hizo que Adolf rebautizara la empresa, quedándose con ADIDAS que parte de las primeras silabas de su nombre y apellido y registrando las inconfundibles tres rayas.

En 1950 ADIDAS ya era conocida por toda Alemania pero lo que lo convirtió en marca mundial fue cuando la selección de Alemania jugo la final del mundial de fútbol con zapatillas ADIDAS esa acción permitió que todos conocieran a ADIDAS.

A lo largo de los años ADIDAS logro patrocinar a distintas estrellas del fútbol con objetivo de generar mayor publicidad entre las estrellas se encontraban figuras como MUHAMMED ALI o JESSE OWEN.

Tras la muerte de ADOLF DASSLER en 1978, su hijo HORST se quedo como dueño de ADIDAS. HORST solo fue presidente hasta 1987, tras su muerte a los 51 años. Tras este suceso la empresa atraviesa por una grave crisis principalmente tras el gran empuje de la marca NIKE.

En 1990 ADIDAS es comprada por BERNARD TAPIE por el monto de 244 millones de euros
BERNARD TAPIE era un especialista en rescatar empresas en bancarrota, sin embargo TAIPE se declaro en bancarrota en 1992, siendo el banco CREDIT LYONNAIS quien vendió ADIDAS a ROBERT LOUIS-DREYFUS amigo de BERNARD TAIPE.

LOUIS-DREYFUS, ADIDAS logra posicionarse en los cuatro grandes: NIKE, REEBOK, PUMA y ADIDAS.

En los años 90 ADIDAS lanza distintas líneas de ropas, una de líneas deportivas y otras de líneas informal. Y llega a fabricar balones de fútbol.

La estética surge y llega a retar a la moda de los 70 y se Pone de moda entre las estrellas de rock y los adolescentes siguen esta moda.

Por primera vez un balón de ADIDAS, el "Telstar" se usa como un balón oficial de la copa del mundo, cuando la FIFA por primera vez encargo la fabricación por motivo de la copa mundial de México.

Desde entonces todos los balones importantes del fútbol son de marca ADIDAS.
En 1997 ADIDAS compra al fabricante francés de equipos ski Salomón y logran crear Adidas-Salomón A.G.

En el 2001 HERBERT HAINER acepta asumir el cargo de jefe de la empresa.

En el 2002 ADIDAS-SALOMON fue la primera marca deportiva en lanzar la Customization Experience, se trataba de una estrategia que consistía en que los clientes de los productos de ADIDAS creen e ideen sus diseños y productos ideales.

El 2004 ADIDAS lanza la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la ADIDAS I, producto de más de veinte años de desarrollo.

El 2005, ADIDAS anuncia públicamente la venta de la compañía SALOMON GROUP, por 485.000.000 euros a la empresa AMER SPORTS de Finlandia. Ese mismo año ADIDAS compra a su gran competencia REEBOK por 3,8 billones de dólares, de esa manera ADIDAS consigue acercarse mas a su mayor rival que es NIKE.

El 11 de abril de 2006, ADIDAS anunció un acuerdo públicamente por once años, para ser proveedor de vestuario oficial de la NBA.

También firmo un contrato con distintas estrellas del fútbol de la NBA entre los más destacados se encuentran: Kevin Garnett, Tim Duncan, Tracy McGrady y Emanuel Ginobili además de patrocinar durante muchos años a Kobe Bryant.

Ahora la empresa cuenta con un aproximado de 14,400 trabajadores en el mundo.

- Las tres líneas paralelas que cuenta su diseño son el sello distintivo de la empresa de vestuarios y calzados.

Los productos de perfumería y cuidado personal de ADIDAS, son manufacturados por Coty, Inc., bajo licencia mundial.

Actualmente administrativa, ADIDAS es una organización en tres secciones:
- Adidas Sport Performance.
- Adidas Sport Heritage
- Adidas Sport Style.

Se agradece la investigación de este artículo a mi alumna Angela Fernandez

Horrores ortográficos en publicidad del gobierno

En mis clases siempre trato de enfatizar a mis alumnos la responsabilidad que tiene un publicista – diseñador en la sociedad porque lo que diseñas y escribes será visto por miles de personas e incluso millones por lo que si fallas en ortografía confundirás o crearás un problema social, no para un universitario sino para un niño que está en plena formación y que está aprendiendo como escribir.

Cuando observé por primera vez este panel publicitario me causó risa, luego pensándolo mejor que se trata del estado y más aun el Ministerio de Educación que se supone debe llevar el ejemplo, el problema se hace mayúsculo. La frase que se lee “PROTEGE!! Tú patrimonio”, primero el signo de interrogación no tiene un comienzo y lo usa dos veces, segundo el “Tú” no lleva tilde en esta frase por su contexto y tercero tiene problemas con el sintaxis.

Todos sabemos que el ministerio no se encarga de trabajarlo, por lo que convoca una licitación para saber que agencia lo diseñará, pero en este caso se dice que fue un obsequio de la agencia Punto Visual. Aun así esto tiene una supervisión por parte de la entidad del estado y más aun si lleva la firma de la congresista y ex voleibolista Cenaida Uribe Medina.

Este panel no es el único ya que se ha registrado otro en las avenidas La Marina y Sucre, el cual también lleva el logotipo del Ministerio de Educación y la firma de la congresista, en este caso se lee “Metas!! Alcanzalas”, frase que no tiene la apertura del signo de admiración y no lleva la tilde en la última palabra.

Justo cuando el gobierno habla de erradicar el analfabetismo su Ministerio que debe encargarse de este problema, termina incurriendo en un problema similar. La pregunta es ¿Quiénes son los analfabetos?

Discriminación Invade las Calles

La campaña de Movistar llevados por el lema “Internet invade las calles” me pareció en un primer momento bien manejado creativamente por la agencia Young & Rubicam Perú, sobretodo por el spot de televisión a cargo de Cine70 utilizando un comercial que mezcla la publicidad ATL con BTL, una unión inusual pero efectiva y bien lograda, adaptado de un video japonés de teatro muy conocido llamado Shaolin Soccer en You Tube.



Hasta ahí todo correcto, todo bien pensando trabajando la idea de Speedy Móvil con el lema “Internet invade las calles”, todo se relaciona y mezcla una nueva técnica publicitaria; pero luego quisieron reforzar la idea en paneles o vallas publicitarias simulando 2 afiches pegados como el que está continuación.

Esta imagen que fue sustraída de una foto de James Medina -un contacto de mi Facebook- debido a que no la encontraba en Internet. Que a simple vista parece un afiche que promociona un evento de música cumbia o chicha es modificado por palabras muy usadas en Internet pero mal escritas intencionalmente en su totalidad, bajo la idea de “Internet invade las calles”.

A mi parecer me resultó agraviante por el mensaje racista de este anuncio porque al imitar un afiche usado generalmente en los conos de nuestro país para un público popular les está diciendo que son gente ignorante, con poca cultura. A pesar de que los afiches populares no son de mi agrado, por los multicolores que emplean, son muy usuales en su medio y reconocidos entre sus gustos musicales, no les da derecho de burlarse de ese modo.

No estoy seguro que agencia fue la responsable pero este es un ejemplo de publicidad discriminatoria, racista e insultante. ¿Ustedes que opinan?

Publicidad BTL en Cines

Cuando se hicieron encuestas a los asistentes de los cines, acertaron en que la incomodad era los anuncios de publicidad que aparecía al inicio de las películas. Esto hizo pensar a los creativos de la publicidad a tomar medidas mas efectivas en esos campos y que mejor utilizando publicidad interactiva en cines, en otras palabras aplicar técnicas de publicidad BTL (Below The Line).

Este tipo de publicidad no convencional requiere de un mayor tiempo para pensar pero que sin ninguna duda es la más efectiva en captar la atención del cliente.

El que verán a continuación son 3 ejemplos: El primero es una campaña del Jabón Dove en una actividad BTL que combinó el soporte publicitario de Cine Digital más un juego de luces al interior de la sala para que los asistentes se sientan identificados y que todos necesitan de un jabón Dove. Esta ingeniosa campaña de publicidad fue llevada de la mano de la empresa chilena Empírica Media Innovation, del cual verán en el video fue hecho con un mínimo de presupuesto lo que hace mayor su logro de creatividad.



El segundo ejemplo es de “Respira Bene” para aliviar los ronquidos sobretodo. La idea es de mantener una publicidad ATL hasta que aparece la nueva la misma actriz en la sala del cine para pedir el producto y volver a la pantalla. El resultado es asombroso y deja anonadados a los espectadores que su reacción es de aplausos que generalmente no sucede al ver un spot, ahora si bien es cierto la idea es perfecta se podía mejorar iluminando mas a la actriz cuando entra a la sala y que regrese por el lugar donde se va acostar para dar una idea mas creíble, en fin los dejo para que vean el video.



El tercer ejemplo es de Volvo, esta marca de autos tan importante tenía que trabajar más la idea tecnológica por ello implemento un sensor especial en la sala de cine debido a que la publicidad de la famosa marca consistía en un juego interactivo en la cual los asistentes debían participar moviéndose de lado a lado para que el sensor pueda capturar y enviar la señal al auto de la pantalla. Realmente espectacular su idea, nada barata pero es Volvo y puede pagar.



Es increíble las formas como aprovechar esos espacios para la publicidad altamente creativa, esto obviamente haría que los asistentes comenten de lo fascinante que les tocó experimentar y no cabe duda que lo comentarán a sus allegados. Aplicar esas ideas incrementaría sus ingresos como agencia o freelance

El Día Del Amigo, una idea creativa

La famosa campaña del día del amigo llevada de la mano de Pilsen obtuvo una gran pegada en nuestro país.

El día del amigo no es sólo una idea de nuestro país pues ya se venía celebrando primero en Paraguay desde el 30 julio de1958, más conocido como La Cruzada Mundial de la Amistad y es de hay donde se juega con lo que ahora se conoce como “el amigo secreto”- un juego usual en escribir cartas y regalar presentes a una amistad sin que este se de cuenta del emisor-
después en Argentina y en Uruguay el día 20 de julio de 1969 previos a que Neil Amstrong pisará la luna en el cual debido a ser un día a que todo el mundo se mantuvo unido, Enrique Febbraro aprovechó esta ocasión para proclamar “Día Internacional del Amigo”. Seguidamente en Chile el primer viernes de octubre por estar cerca el día de San Francisco de Asís, patrono de la paz y la amistad. Conjuntamente en España y Brasil se celebra el día 20 de julio y el infaltable Estados Unidos el primer domingo de agosto.

Al ver que en otros países es una gran fiesta, se pensó ¿Por qué Perú no tiene su día del amigo? Y es así como se dio el inicio con el apoyo Backus a través de su cerveza Pilsen Callao y otras empresas más celebrar a lo grande con una gran campaña que emitía a todo momento en cada comercial, cuando abríamos el periódico, cuando abríamos el Facebook, el My Space, cuando leíamos los mensajes de Twitter, Hi5, Sónico, o el comercial colgado en Youtube incluso hasta una propia pagina web con blogs incluido. De pronto estaba en boca de todos donde celebrar “El Día del Amigo”.

Una forma de saber que esta campaña realmente funcionó es ver cuantos “fans” recaudó en Facebook, nada menos que 36921 y más aya de lo que haya podido conseguir en otra red social basta con ver el tráfico en las calles, las discotecas y bares llenos, fue un éxito.

Si hacemos un breve análisis de esta campaña, diríamos que perfecta desde la idea del color empleada en su insignia que es el verde el color de la amistad - que justamente coincide con el post anterior del color verde empleado en Interbank- aparte de ello resalto la idea de “crear un motivo” utilizando el tema de la amistad para enganchar a todos, porque es lógico que las personas tengan como mínimo un amigo, por lo tanto compete a todos. Ahora el crear un día especial no es una campaña sólo para el que fue el pasado 4 de julio sino para los años siguientes y esto no solo favorece a la cervecera sino reactiva diversos sectores como discotecas, bares, centros comerciales, etc. Cuando llueve todos se mojan.

Y ¿A ti que te pareció esta novedosa campaña?

La nueva imagen de Interbank

Interbank cambió de look…que si bien es cierto que la idea de Interbank siempre fue más amical con sus clientes al usar en su color institucional el verde aparte de su color azul característico en la mayoría de los bancos por la idea de seriedad y por la alegoría de “estar en azul” económicamente; pues ahora varia en su tonalidad del verde a más claro y vivo, dando una imagen mas fresca y juvenil que rompe paradigmas con respecto a otro banco nacional.

Ahora la tipografía del logotipo cambia al quitarle el serif y redondeando las letras y ensanchándolas ligeramente, que da una idea más práctica, juvenil y dinámica, siendo mas visible

La campaña no solo se dio en los avisos publicitarios de cada sucursal de Interbank sino acompañada por campañas de e-marketing, utilizando SMO (Social Media Optimization) en Facebook con mensajes de intriga a través de sus trabajadores que se acerca un cambio o publicando su spot en You Tube, entre muchas más aprovechando las nuevas técnicas de marketing mundial.

Esta campaña fue llevada de la mano de la agencia JWT con una forma de revolucionar la idea del banco resaltando su nuevo slogan “El tiempo vale mas que el dinero” que viene hacer el plus de Interbank al no esperar tanto tiempo para ser atendido y no necesita de poner bloppers. El ahorro de tiempo también es por los cajeros Globalnet que se encuentran en todo lugar y la presencia de bancos en los principales supermercados marcando la idea de eficiencia.

Al igual que su nuevo spot publicitario que resalta el concepto de ahorrar tiempo, apela al lado emotivo y humano que siempre pega, aunque no llega a satisfacerme por completo pero guarda relación con la campaña en general que es lo primordial.

A mi parecer es interesante que un banco muestre un cambio que apele a lo dinámico y juvenil reforzado con el verde prevaleciente que me connota amistad y trato directo, es increíble que un color pueda reflejar toda la comunicación; sin embargo la tipografía del logo Interbank tan redondeada y suelta me dio una imagen mas informal y poca seria que es lo que tiene acostumbrado la referencia que tenemos de un banco al cual le depositas toda la confianza, es como su edificio principal en la Vía Expresa que a pesar de ser tan vistoso y único no solo por la forma de complicada arquitectura y las luces que adornan toda la fachada con tubos de titanio que mantienen sus ventanales limpios; sino por la forma inclinada del edificio que da la impresión de caerse a la avenida, me emana una idea de inseguridad que justamente lo que no debe plasmar un banco. ¿Ustedes qué creen?