Se tatuó un código QR en el brazo y ahora busca anunciantes

Fred Bosch llevaba varios meses queriéndose tatuar pero no sabía qué y al final se le ocurrió un "QR", una especie de código de barras que da información al leerlo con un móvil. A su empresa, Leo Burnett, le pareció un buen soporte publicitario y la puja por "el sitio" ha comenzado hoy en eBay.
"Es totalmente lo contrario a la esclavitud y no soy un hombre anuncio. Es un experimento que me propuso mi compañía y que a mí me ha encantado", explicó en declaraciones a Efe Bosch, un treintañero que desde que abandonó su Argentina natal hace cinco años ha trabajado en publicidad en Portugal y en España.
Visitó a más de 20 tatuadores de Madrid pero todos le decían que era prácticamente imposible reproducir el código, también conocido como "bidi", una suerte de etiqueta cuadrada llena de vueltas y revueltas en ángulo recto que aparece en muy distintos soportes, desde un billete de avión a una revista, para proporcionar información adicional al consumidor.
"El tatuaje tenía que ser muy preciso, porque cualquier variación se entendería como un pixel distinto por el móvil y no funcionaría. Se atrevieron a hacerlo en un estudio y el teléfono lo lee perfectamente", relató.
Él puede cargarlo con los contenidos que quiera y, de hecho, en las 4.000 descargas que ya han hecho él mismo, sus amigos "y los camareros de muchos garitos" han podido ver desde frases a vídeos.
Cuando enseñó el tatuaje en la agencia de publicidad en la que trabaja les pareció "una idea buenísima" hacer una campaña para que un anunciante lo usara como soporte.
Decidieron entonces utilizar eBay como casa de pujas y abrir hoy una subasta, que permanecerá activa hasta el 26 de abril, con el título "Anúnciate en el brazo de Fred".
La oferta es anunciarse durante 30 días en el brazo de Bosch y ya pujaron 12 personas, que ofrecieron hasta 51,25 euros (unos 67 dólares).
"No es importante el montante sino saber el efecto del experimento porque si se vende será la primera marca que se anuncie en un tatuaje. Sacaremos un vídeo y lo intentaremos 'viralizar' porque, claro, no se trata de tener mi brazo expuesto al mundo", concluyó Bosch. Fuente Agencia EFE

Colocar publicidad en Panamericana Sur cuesta US$3.500 mensuales

Esta vía se ha convertido en una de las más cotizadas. Más de dos millones de autos transitaron en enero.

Los más de dos millones de automóviles que transitaron solo en el mes de enero por la Panamericana Sur hacen que esta zona sea la más cotizada para la colocación de paneles publicitarios.
Según confirmó Defensa Civil al diario “Gestión”, este flujo de vehículos puede continuar en el mes de marzo.


Hasta US$3.500 mensuales puede llegar a pagar un anunciante por uno de esos paneles, indicó Martín Sagástegui, presidente de la Asociación Peruana de Empresas de Publicidad Exterior (Apepex).
La forma de cómo funciona este negocio es por alquiler. Las empresas de publicidad entregan el arte y Apepex se encarga de colocarla en la ubicación que solicite la agencia de publicidad, explica Sagástegui.


ZONAS MÁS COTIZADAS


Las zonas más demandadas para colocar este tipo de anuncios publicitarios son La Molina, Surco, San Borja, a lo largo de la avenida Javier Prado, donde colocar publicidad puede llegar a costar unos US$2.500.


San Miguel también es una zona muy cotizada ya que allí se encuentra la avenida La Marina, una de las principales vías de acceso hacia el aeropuerto.


Sagástegui explicó también que las avenidas principales están bajo la jurisdicción de la Municipalidad de Lima por tratarse de avenidas metropolitanas.


Anualmente, la publicidad exterior mueve unos US$52 millones, unos siete millones más en comparación al 2008. Fuente El Comercio

Apple gasta la mitad que sus rivales en publicidad

Apple tiene una estrategia infalible de marketing, se llama publicidad ‘gratis’. Es el que más gana en el sector pero el que menos gasta en publicidad. ¿Para qué desperdiciar una millonada en anuncios si todo el mundo escribirá y hablará igualmente de tus productos?

Si comparamos el presupuesto publicitario de Apple con el de alguno de sus rivales los resultados son sorprendentes. El año pasado Apple destinó 933 millones de dólares a publicidad, solo un 0,9% de sus ingresos totales. Cuatro de sus competidores directos se gastaron, en promedio, justo el doble, unos 1.874 millones de dólares, un 3,4% de los ingresos.

En el gráfico debajo lo vemos caso por caso (hacer clic para ampliar). Microsoft, por ejemplo, desembolsó en 2011 más del doble que Apple en publicidad pero ingresó casi 39.000 millones de dólares menos. El presupuesto de Samsung Electronics (engloba a Samsung Mobile) es descomunal y Nokia dedica un 3,1% de las ventas a publicidad. RIM es el que peor lo lleva para convencer a potenciales clientes: destinó 1.100 millones a anuncios el año pasado, lo que supone un desproporcionado 5,5% de los ingresos totales. Ni con esas ha conseguido frenar la caída.

Con las cifras de gasto publicitario ocurre algo parecido a las de I+D. Las compañías o mantienen estable el porcentaje de ingresos destinado a estas partidas o lo aumentan levemente año a año en una proporción similar a la que suben las ventas.

Por ejemplo, entre 2009 y 2011 Microsoft incrementó un 20% sus ingresos y un 13% su gasto en publicidad. Si las cosas vienen mal dadas, como le ha ocurrido a Nokia, se ajusta el gasto a la baja. Apple, sin embargo, es la única que pese a dispararse sus ingresos año a año ha reducido sustancialmente el porcentaje de gasto en publicidad.

En este segundo gráfico vemos la evolución (hacer clic para ampliar). Entre 2001 y 2011 Apple aumentó sus ventas en casi un 2.000%, sin embargo su gasto en publicidad solo creció un 257%, de 261 millones en 2001 a 933 millones el año pasado. Sí, creció, pero muchísimo menos en comparación con el desmesurado aumento de los ingresos, esa es la clave y ese su gran logro.

En toda esta foto quizás falte Google, el problema es que no desglosa las cifras. Kantar Media calcula que el buscador destinó a anuncios el 1,2% de sus ingresos en EE.UU el año pasado, pero faltaría ver la situación global para comparar. Curiosamente donde Google parece haber aumentado más su presupuesto de marketing es en medios tradicionales, televisión, periódicos y revistas. Fuente Blog EL PAIS