¿Cuáles son las cien marcas más valiosas del mundo?

Las empresas tecnológicas como Apple, Microsoft y Google y las de bienes para el consumidor como Coca Cola, Procter & Gamble y Philip Morris fueron las que ocuparon los primeros puestos en el ránking de setiembre de Eurobrands de las 100 marcas más valiosas a nivel mundial.

La compañía más valiosa y que mantuvo el primer puesto del 2011 este año fue Apple, con un valor de marca de 100.239 millones de euros, apreciándose un 43,9% con respecto a su valor el año pasado.

El segundo y tercer lugar lo ocuparon The Coca Cola Company (59.978 millones de euros, 8,9%) y Microsoft (53.973 millones de euros, 5,1%) respectivamente.

IBM ocupó el cuarto lugar y subió un puesto al apreciarse 13,8%, superando a Google, que logró un valor de marca de 50.603 millones de euros con un alza de 5,0%.

Los otros cinco puestos los ocuparon, en orden, Philip Morris International, Procter & Gamble, McDonalds, Johnson & Johnson y AT&T, la única empresa de telecomunicaciones que ocupó el top 10 del listado. Fuente El Comercio

Si quieres saber la lista completa dale click aquì

Apple gasta la mitad que sus rivales en publicidad

Apple tiene una estrategia infalible de marketing, se llama publicidad ‘gratis’. Es el que más gana en el sector pero el que menos gasta en publicidad. ¿Para qué desperdiciar una millonada en anuncios si todo el mundo escribirá y hablará igualmente de tus productos?

Si comparamos el presupuesto publicitario de Apple con el de alguno de sus rivales los resultados son sorprendentes. El año pasado Apple destinó 933 millones de dólares a publicidad, solo un 0,9% de sus ingresos totales. Cuatro de sus competidores directos se gastaron, en promedio, justo el doble, unos 1.874 millones de dólares, un 3,4% de los ingresos.

En el gráfico debajo lo vemos caso por caso (hacer clic para ampliar). Microsoft, por ejemplo, desembolsó en 2011 más del doble que Apple en publicidad pero ingresó casi 39.000 millones de dólares menos. El presupuesto de Samsung Electronics (engloba a Samsung Mobile) es descomunal y Nokia dedica un 3,1% de las ventas a publicidad. RIM es el que peor lo lleva para convencer a potenciales clientes: destinó 1.100 millones a anuncios el año pasado, lo que supone un desproporcionado 5,5% de los ingresos totales. Ni con esas ha conseguido frenar la caída.

Con las cifras de gasto publicitario ocurre algo parecido a las de I+D. Las compañías o mantienen estable el porcentaje de ingresos destinado a estas partidas o lo aumentan levemente año a año en una proporción similar a la que suben las ventas.

Por ejemplo, entre 2009 y 2011 Microsoft incrementó un 20% sus ingresos y un 13% su gasto en publicidad. Si las cosas vienen mal dadas, como le ha ocurrido a Nokia, se ajusta el gasto a la baja. Apple, sin embargo, es la única que pese a dispararse sus ingresos año a año ha reducido sustancialmente el porcentaje de gasto en publicidad.

En este segundo gráfico vemos la evolución (hacer clic para ampliar). Entre 2001 y 2011 Apple aumentó sus ventas en casi un 2.000%, sin embargo su gasto en publicidad solo creció un 257%, de 261 millones en 2001 a 933 millones el año pasado. Sí, creció, pero muchísimo menos en comparación con el desmesurado aumento de los ingresos, esa es la clave y ese su gran logro.

En toda esta foto quizás falte Google, el problema es que no desglosa las cifras. Kantar Media calcula que el buscador destinó a anuncios el 1,2% de sus ingresos en EE.UU el año pasado, pero faltaría ver la situación global para comparar. Curiosamente donde Google parece haber aumentado más su presupuesto de marketing es en medios tradicionales, televisión, periódicos y revistas. Fuente Blog EL PAIS

¿Por qué Steve Jobs eligió una manzana mordida como logo?

Se dice que en honor a Alan Turing, el hombre que sentó las bases de la era moderna de la computación. Sepa más teorías.

Con la muerte de Steve Jobs, probablemente también se haya perdido para siempre la respuesta a la pregunta que por años se evitó contestar. ¿Por qué se eligió una manzana mordida como el logotipo de la empresa? La inquietud se sustenta en que es bastante extraño que una empresa del rubro de la tecnología escogiera el nombre de una fruta para bautizarse a sC� misma.


DE GENIO A GENIO


Apple estrenó en 1976 un logotipo con una clara alusión a Isaac Newton. En la imagen, el físico aparecía bajo un árbol de manzanas, mientras el nombre de la compañía, Apple Computer Co., enmarcaba el cuadro. La idea de aquel logo no convenció del todo a Jobs y pidió que se cambie solo un año después por la icónica manzana adornada con los colores del arco iris.
Era claro por aquel entonces que la compañía se inspiró para la creación de su logo en la anécdota que condujo a Isaac Newton al estudio del concepto de la gravedad. Y aunque esta teoría todavía es aceptada también se han formulado otras hipótesis ante la falta de una confirmación oficial.


LA MANZANA MORDIDA


Se dice que el logo que hoy adorna los iPhone es un homenaje a Alan Turing, el hombre que sentó las bases de la era moderna de la computación y murió al morder una manzana que tenía cianuro el 7 de junio de 1954.
Según CNN México, cuando Jobs y Steve Wozniak buscaban renovar el logotipo de su empresa “se acordaron de Turing y su contribución a su campo” y es por eso que no escogieron una manzana completa sino una mordida para representar a la compañía.
Cuando los ejecutivos de Apple fueron consultados al respecto, dijeron que esa no era la historia oficial de la compañía. Además, el diseñador gráfico Rob Janoff, quien dibujó el logotipo, dijo que aunque estaba encantado por los vínculos con la historia de Turing (al momento de diseñar el símbolo no estaba al tanto de ese dato) “me temo que no tenía nada que ver con eso”.
Lo que Janoff sí dijo fue que la mordida es muy clara: es por escala, de modo que una pequeña manzana como logo se ve como una manzana y no como una cereza.


BEATLEMANÍA


Una historia poco feliz sobre el origen del logo es aquella que “involucra” a los cuatro de Liverpool. Neil Aspinall, el ex manager del Los Beatles, aseguró hace unos años que Steve Jobs bautizó su compañía con el nombre de la manzana en honor a la compañía musical de Los Beatles, Apple Corps. Aspinall dijo que el co fundador de Apple reconoció ese hecho en una reunión que ambos mantuvieron para discutir el lanzamiento de un portal de Internet llamado Beatles.com.


El diario “Financial Times” dio cuenta de dicho testimonio en el año 2006en el marco de la batalla legal que Apple Computer y Apple Corps sostenían en torno a los derechos de la marca Apple. La disputa se resolvió meses después y, posteriormente, se llegó a un acuerdo para que Apple venda a través de su tienda iTunes las canciones del grupo británico al precio de US$1,29 cada una.


Una versión menos aceptada es la que Steve Wozniak, cofundador de Apple, comentó alguna vez. Según dijo, Steve Jobs decidió bautizar su compañía como Apple luego de visitar una comunidad en Oregon a la que se refirió como un “manzanar” (en inglés, ‘apple orchard’). Fuente Ronny Souza del diario El Comercio.

joven de 19 diseñó un logo conmemorando a Steve Jobs

El conmovedor tributo de un estudiante de diseño de Hong Kong al fundador de Apple Steve Jobs se convirtió el jueves en un éxito en Internet por su simbolismo minimalista y enternecedor. Además, le trajo una oferta de trabajo y una avalancha de “merchandising” conmemorativo utilizando su diseño.

A Jonathan Mak, estudiante de 19 años de la Escuela de Diseño de la Universidad Politécnica de Hong Kong, se le ocurrió la idea de incorporar la silueta de Steve Jobs en el mordisco del logo de Apple, simbolizando tanto su marcha como su prolongada presencia en el corazón de la compañía.

El diseño se extendió como la pólvora por el ciberespacio, plasmado en cientos de miles de comentarios e incluso en las chapas conmemorativas y camisetas que se venden en eBay mostrando la imagen.

Incluso el actor Ashton Kutcher ha utilizado el logo como foto de su perfil de Twitter.

“Ha sido un día de locos”, confesó Mak a Reuters. “Estoy emocionado y a la vez aterrorizado”, añadió el adolescente.

Mak afirmó que había recibido una oferta de trabajo por su diseño. “De verdad que no tengo palabras”, indicó en Twitter. Fuente El Comercio

Steve Jobs, el fundador de Apple, murió

El cofundador de la firma falleció a los 56 años mientras luchaba por curarse de un cáncer terminal. La persona que fue una inspiración para mí, no por ser un genio sabelotodo sino por la manera de afrontar a la muerte al confirman el cáncer de páncreas que padecía. La terrible noticia no hizo que se deprimiera, sino comenzó a pensar que cada mañana sería el último día de su vida, de esta forma cada día tomaba una decisión importante; eso hizo que se convirtiera en una de las personas más influyente en los estilos de vida de miles de personas, incluyéndome.

Toda mi vida pensé que mi vida terminaría muy pronto, esto hacia que cayera en profundas depresiones constantemente. El peor de mis miedos era la muerte, me aterraba porque no tienes escapatoria ante ella; pero al leer su historia me sentí tan identificado y lo vi como un ejemplo: como convertir un miedo en una fortaleza.

En un comunicado, Apple confirmó la muerte de su cofundador, presidente del directorio y ex director ejecutivo Steve Jobs a los 56 años de edad.

“Apple ha perdido a un visionario y genio creativo, y el mundo ha perdido a un sorprendente ser humano. Aquellos de nosotros que hemos tenido la suerte de conocerlo y trabajar con Steve hemos perdido a un amigo y aun mentor inspirador. Steve dejó detrás a una compañía que solo él podría haber construido, y su espiritu siempre será la base de Apple”, publicó la compañía en su sitio web.

Como se recuerda, Jobs se tuvo que retirar durante varios meses a principios de 2009 para tratar lo que denominaron “desequilibrios hormonales”, aunque luego se supo que se había sometido a un trasplante de hígado en abril de ese año en un hospital de Tennessee.

“Siempre he dicho que si llegaba el día en el que no podría hacer frente a mis obligaciones al frente de Apple como CEO, sería el primero en hacérselos saber”, escribió Jobs en agosto.

Esta noticia me mató, creo que sentí su muerte como si se tratara de un familiar cercano y creo que así lo fue. No me queda más que agradecerle, porque aunque no me haya conocido su historia me cambió la vida. Gracias Steve, hasta siempre.

Google lanzará “billeteras virtuales” en celulares android

Google Inc. dijo que el jueves revelará detalles sobre cómo los consumidores podrán hacer compras, redimir cupones y obtener puntos con tan sólo mover sus teléfonos con sistema operativo Android en frente de un pequeño lector en la caja registradora, dijeron fuentes al tanto.

En un evento en Nueva York, la empresa de búsquedas mostrará la tecnología, conocida como near field communication, la cual está incluida en los teléfonos inteligentes con Android que han salido a la venta recientemente.

El software ayudará a transformar los aparatos en una suerte de billetera electrónica. No se pudo establecer su el programa que se anunciará el jueves inicialmente se limitará a la ciudad de Nueva York o si tendrá un mayor alcance.

Tiendas como Macy's Inc., American Eagle Outfitters Inc. y la cadena de comida rápida Subway participarán en el programa, indicó una fuente.

Un portavoz de Google no respondió inmediatamente a las solicitudes de comentario. The Wall Street Journal Americas había informado hace algunos meses que Google trabajaba en una plataforma de pagos móviles con algunas compañías de tarjetas de crédito, minoristas y fabricantes de software como VeriFone Systems Inc., líder en la fabricación de lectores de tarjetas.

Muchos de estos aparatos permiten que las personas paguen al colocar su tarjeta sobre el lector, una variación de esta tecnología es la que se usaría en los celulares.

La plataforma de pagos de Google permitirá que los desarrolladores de software diseñen aplicaciones móviles que aprovechen esta tecnología.

Para Google, el sistema podría representar un Impulso para su negocio de anuncios digitales. El sistema de pagos permitiría que Google le ofrezca a los minoristas más información sobre sus clientes, ayudándoles a ajustar los anuncios a cada cliente y ofrecer descuentos a los usuarios que se encuentren en las inmediaciones de sus tiendas, dicen las fuentes.

Apple planea incluir esta tecnología en el sucesor de su iPhone 4. Asimismo, Microsoft planea incorporar la NFC en futuros modelos de celulares que funcionen con el sistema operativo móvil de Windows.

Google no espera obtener una tajada de estas transacciones. Fuente El Mañana

Fanáticos de Apple reaccionan a la marca como si fuera una religión

El cerebro reacciona de una forma similar a la de los devotos cuando recibe estímulos relacionados a grandes empresas tecnológicas

El programa “Los secretos de las supermarcas”, de la cadena BBC, se ha propuesto analizar por qué compañías como Apple, Facebook y Twitter han alcanzado tanta popularidad a nivel mundial al punto de convertirse en parte importante de las vidas de las personas.

En su primer episodio, el objetivo fue Apple. Para tal fin, Alexs Brooks, editor de “World of Apple”, fue puesto en manos de un equipo de neurocientíficos que estudiaron las reacciones de su cerebro a través de resonancias magnéticas mientras era expuesto a imágenes alusivas a la marca de la manzana. Estos mismos especialistas también estudiaron en el pasado a devotos religiosos.

Según los científicos, el análisis reveló que los productos de Apple provocaban en el cerebro de Brooks estimulaciones en las mismas zonas que las que se estimulan en un devoto.

“Esto sugiere que las grandes marcas tecnológicas han aprovechado, o explotado, las áreas del cerebro que han evolucionado para procesar la religión”, comentaron los especialistas a cargo del estudio.

En el mismo documental, un obispo de Buckingham que lee la Biblia en su iPad comentó que la tienda Apple de Convent Garden tiene bastantes similitudes con un templo religioso. Entre ellas la presencia de imágenes talladas, suelos de piedra, arcos en su diseño y altares para la exposición de los productos de la marca. Fuente El Comercio

Google Chrome superó a su competencia Safari de Apple

El “browser” Google Chrome ha logrado arrebatarle al Safari de su rival Apple el tercer puesto en el mercado de la navegación en Internet en Estados Unidos la semana pasada, informaron hoy los analistas de mercado estadounidenses de StatCounter .

Durante la semana del 21 de junio, el Chrome de Google ocupó el tercer puesto con una cuota de usuarios del 8,97 por ciento detrás de Firefox (28,5%) y el aún intocable líder mundial Internet Explorer de Microsoft con un 52%.

En todo el mundo Internet Explorer tiene hasta un 53% de cuota de mercado. En el mercado internacional, con un 9,4% de cuota, Google Chrome adelanta aún más al explorador de Apple, Safari, que cuenta con un 4% de usuarios.

Para su estudio, StatCounter valoró el tráfico de usuarios de más de tres millones de páginas web.

Aunque no todo es felicidad para Internet Explorer que retrocedió casi 11 años: la última versión del Internet Explorer cayó entre las preferencias de los usuarios y hoy lo eligen casi 6 de cada 10 navegantes. Al menos eso es lo que sostiene un estudio de la consultora Net Applications que destaca que el navegador de Microsoft alcanzó en abril la misma cuota de mercado que tenía la versión 4 lanzada en 1999. Fuente El Comercio