Campaña exclusiva para Perú de “La era del hielo 4” disfrutando de nuestra comida

A pocos días de estrenarse la cuarta entrega de la cinta, 20th Century Fox difundió unas imágenes en donde se ve a Scrat, la ardilla prehistórica, comiendo cebiche, picarones y rocoto relleno.


Es una excelente campaña de Fox para identificar el personaje a nuestra cultura, brillante estrategia de target. 

Scrat, la ardilla prehistórica de película “La era del hielo”, dejó su bellota por unos momentos para quedar encantado por la comida peruana. En unas imágenes difundidas por 20th Century Fox se ve al curioso personaje abrazando una papa rellena y un picarón, cargando un rocoto relleno y saboreando un plato de cebiche.

Estas imágenes son parte de la promoción por el lanzamiento de la cuarta cinta de la saga, que se estrenará mundialmente el jueves 28 de junio. Este filme narra las curiosas aventuras de Manny, Diego y Sid, y la manera en que aparentemente se formaron los continentes.

Adidas canceló la venta de estas zapatillas con grilletes de esclavos

La marca tuvo que reaccionar así ante la ola de críticas que condenaron el modelo por “ofensivo” e “ignorante”.

Adidas canceló los planes de lanzamiento y venta de un modelo de zapatillas que incluía grilletes de esclavos brillantes y anaranjados tras una fuerte polémica en redes sociales y distintos medios en la que llegaron a calificar al estilo de “ofensivo”, por relacionarlo con la práctica de la esclavitud.

La historia empezó cuando las zapatillas JS Roundhouse Mids, que se pensaban iban a inundar las tiendas en agosto, hicieron un previo debut en la página de Facebook de Adidas Originals el 14 de junio.

La imagen causó más revuelo del calculado. En la red social hubo una respuesta inmediata, con mensajes relacionando estos “brazaletes” a los grilletes usados por los esclavos negros en los Estados Unidos del siglo XIX tanto como por los presos de estos tiempos. Usuarios dejaron unos 2.000 comentarios la red social, llamando al diseño “ofensivo” e “ignorante”, reclamando que la compañía había “caído muy bajo”.

ADIDAS RETROCEDE

Al comienzo, Adidas defendió la propuesta, cuando un portavoz le dijo la edición británica del “Huffington Post” que “el diseño se trataba de la originalidad en la moda del diseñador Jeremy Scott, y no tenía nada que ver con esclavitud”. Scott es un diseñador por conocido por su estilo original y alegre (en algún momento incluyó rostros de osos pandas y de Mickey Mouse en sus zapatillas).

Pese a la inicial defensa, a la compañía no le quedó otra que hacer un abrupto cambio de dirección y cancelar la venta de sus zapatillas. En un comunicado de prensa, dijeron: “El diseño de JS Roundhouse Mid no tiene nada que ver con esclavitud. Desde su lanzamiento en Facebook, el diseño recibió comentarios positivos y negativos. Nos disculpamos si las personas se ofendieron por el diseño. Cancelamos nuestros planes de hacerlos disponibles en el mercado”, sostuvo la marca.

La imagen de estas zapatillas también fue removida de la página de Facebook de Adidas Originals. Fuente El Comercio

Perú obtuvo cuatro Leones en el Festival de Cannes 2012 de publicidad

En el mismo Palais des Festivals donde hace pocos días se paseaban las estrellas de la pantalla grande que participaron en el famoso festival de cine, una veintena de peruanos vive un momento muy especial. Toda la delegación nacional festejó ayer los cuatro premios de bronce que recibió la publicidad peruana en el segundo día del festival de creatividad más importante del mundo: Cannes Lions 2012. Desde ya, es el mejor récord de leones cazados por el país en una edición.

Cuando el Perú dormía (11:15 a.m. en Cannes y 4:15 a.m. en nuestro país), obtuvimos el documento que confirmaba que la campaña de lanzamiento interno de nuestra marca Perú, desarrollada por la agencia Young & Rubicam (Y&R), había logrado un león de bronce en la categoría PR (relaciones públicas), que se suma a los cerca de 30 premios internacionales que ha recibido la popular “Peru, Nebraska” (que para este festival se ha inscrito como “From Perú for Peru”).

Minutos después, JWT sumó el segundo león de bronce para el Perú por su pieza “Dejando la luz apagada” para el cliente Enersur GDF en Direct (márketing directo). Luego se supo que “El pequeño hombre en el cajero automático” de la Fundación BBVA Continental, había conseguido el tercer león nacional en la categoría Media. El trabajo ganador fue elaborado por Volver d6, una agencia peruana que todavía no cumple un año de fundada.

Finalmente, al cierre de la edición se confirmó que la campaña de marca Perú ganó otro premio de bronce en la categoría Outdoor (publicidad exterior).

También hay otras piezas peruanas que permanecen como finalistas, a la espera de lo que determine el jurado en las próximas horas. Son “Curva” del anunciante Toyota, “Cubo de Rubik” y “Smartphone” para la campaña de prevención de cáncer testicular de la Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer. Todas han sido trabajadas por Y&R.

La delegación peruana todavía puede seguir celebrando algún otro triunfo más en este festival de alfombra roja que terminará el sábado y cuyos resultados de las categorías más esperadas (como Film) aún son un misterio. Bonne chance, Pérou. Fuente Diario El Comercio, Julio Pérez Luna

¿Publicidad en los calzoncillos? UEFA investiga al danés Bendtner

La UEFA anunció hoy que investigará si el jugador danés Nicklas Bendtner que mostró publicidad en sus calzoncillos, cuya parte superior quedó al aire al levantarse la camiseta para celebrar el miércoles los goles anotados ante Portugal por la EUROCOPA 2012.

Durante la celebración se pudo ver escrito en su ropa interior el nombre de una casa de apuestas irlandesa propiedad de un amigo suyo.

"Me los regaló un compañero para que me trajeran suerte", dijo Bendtner tras el partido que su equipo perdió por 3-2 a pesar de sus dos goles.

La UEFA deberá decidir ahora si se trató de un acto publicitario, algo que los futbolistas tienen prohibido en la cancha. Fuente vanguardia.com

Publicidad código QR

Seguramente has visto en revistas, páginas de internet, programas de televisión o en la calle, publicidad con un código  cuadrado que te piden que escanees. Estos son códigos QR (acrónimo de “quick response” o respuesta rápida) y  son un sistema que permite almacenar información en una especie de código de barras de última generación.

Fueron creados en 2004 por la compañía japonesa Denso-Wave en 1994 y son fácilmente identificables por los tres cuadrados que tienen en las esquinas y que permiten detectar la posición del código al lector. En la actualidad se han encontrado múltiples funciones para estos códigos, las cuales van desde campañas de marketing hasta obras de arte.

¿ Cómo funciona?

Las empresas generan códigos QR para dar promociones o información extra sobre sus productos o servicios. Lo único que se requiere es abrir el lector de códigos de barra de tu móvil y apuntar la cámara hacia el código. Para que funcionen se necesita que los usuarios tengan un smartphone con un lector de códigos. Este último se puede descargar gratuitamente para los principales teléfonos inteligentes.

Estos códigos son usados en Japón y han comenzado a expandirse en los últimos años por todo el mundo. En países como España y México todavía generan algo de confusión pero, en  Estados Unidos, ya son muy comunes en las campañas publicitarias.

Reveal the secret

En el verano de este año, Victoria’s Secret invitó a los usuarios a que descubrieran los “secretos” de sus famosas modelos. Los usuarios de smartphones sólo tendrán que escanear el código impreso en los espectaculares para visualizar por completo la imagen del anuncio, que podía ser descargada y compartida.

Get in Uncensored

En julio de 2010, Calvin Klein Jeans utilizó un código QR para lanzar su colección de otoño. La empresa uso espectaculares en Los Ángeles y Nueva York para poner el código QR junto con la frase “Get in Uncensored”. Al escanearlo, los usuarios accedían a un video exclusivo que podían compartir a través de Facebook y Twitter.

El código QR más caro

Para celebrar el 20 aniversario de su línea “Posesión”, la joyería Piaget fabricó en mayo de 2010 un código QR con 1042 diamantes y 520 de espinelas negras. Al escanearlo, el código daba acceso al sitio web de la marca que revelaba un anillo que era la última creación su colección.

Campaña Durex

Este es el caso de una nueva campaña de la firma de preservativos Durex, en la que trata de explicar lo “duro” que puede llegar a ser tener un bebe, más cuando se trata de un embarazo no deseado y como el uso del preservativo nos puede aliviar de una “carga  tan pesada”. 

Así que Durex se ha propuesto aproximar a sus potenciales clientes, la experiencia de tener un recién nacido. Para ello han creado una aplicación para dispositivos móviles.

Una vez descargada la aplicación  deberemos encontrar otro dispositivo móvil que tenga instalada la aplicación para que, vía bluetooth y “frotando un poco los teléfonos”, el “milagro de la vida” y las “semillitas” ocurra.

Aquí tenemos una imagen del recién nacido “instalado” en un iPhone. Desde este momento la aplicación, perdón el bebe, al más puro estilo “Tamagochi” requerirá de nuestra atención constante: tengo hambre, tengo sueño, tengo frio, necesito arrumacos… en fin todos los cuidados que un bebe puede requerir.

La única forma de librase de la sobrevenida responsabilidad de ser padre es leyendo el código qr que aparece en las cajas de preservativos Durex. Una vez capturado el código Qr, nos permitirá descargar una aplicación  que  colocará virtualmente un preservativo  en nuestro “dispositivo” poniendo fin a días y días de la ardua labor de padres.

Publicidad para todos

A diferencia de otros tipos de publicidad, los códigos QR no son exclusivos de las grandes empresas y, por su costo y funciones, pueden ser utilizados por cualquier tipo de negocio. El sitio Puro Marketing realizó un recuento con las principales formas de aprovecharlos.

1. Proporcionar información adicional sobre los productos.

2. Utilizar el código para redireccionar a nuestras redes sociales.

3. Entretener a los consumidores con juegos mientras esperan algún servicio.

4. Dar la información de nuestra empresa sin necesidad de información impresa.

5. Tener información las 24 horas.

Esta técnica ayuda a las  empresas a distinguirse y además permite realizar un seguimiento del tráfico de los escaneos.

Fuente: revistainteractive.com y codigos-qr.com

Estas son las marcas más recordadas por el consumidor peruano

Las tiendas por departamento chilenas lideran las preferencias en el sector “retail”, según un estudio de Arellano Marketing.

Reza el dicho que “quien golpea primero golpea dos veces” y esto es precisamente lo que se refleja en el sector de tiendas por departamento, pues la patriarca Saga Falabella ha logrado imponerse como la marca más recordada por los peruanos, según el estudio realizado por Arellano Marketing.

Juan Xavier Roca, gerente general de la cadena del grupo Falabella, afirma que este resultado responde a los años que tienen en el mercado (1995), a su cobertura y a que sus colaboradores están identificados con la compañía y sus clientes. Además, sus trabajadores tienen una fundación, la cual es dueña del 3,5% de las acciones de la empresa. “Esto es un logro, pero puede ser frágil, el reto es mantenerse y superarlo”, confiesa.

Pero no solo la antigüedad es un factor preponderante en el ‘retail’ para estar en el ‘top of mind’, según Julio Luque, director de Métrica, también lo son los presupuestos publicitarios y ubicación de las tiendas.

Por ello, no sorprende la marcada concentración de las cadenas Saga Falabella y Ripley, pues casi el 97% de los encuestados afirma visitar estas tiendas.

Esta situación, estima el consultor, se mantendría por algunos años en vista a su tamaño y facturación que les permitirá seguir invirtiendo, pese al crecimiento de Estilos y Oechsle (del grupo Interbank) y al arribo de Paris (parte de Cencosud).

Lo que salta a la palestra es que Topitop sin ser una tienda por departamento es considerada como tal. Esta es la tercera marca designada, principalmente por los jóvenes de 18 a 25 años, como la cadena del futuro. “Este comportamiento podría explicarse por la accesibilidad y cobertura de nuestras tiendas, pero sobre todo porque nos preocupamos en cumplir nuestra promesa de moda, calidad y conveniencia”, comenta su representante, César Vargas.

VISTAZO INTERIOR

Saga Falabella se mantiene a la cabeza como la tienda del futuro y con la que la gente más se identifica en Lima, Arequipa y Trujillo. Pero en Huancayo, donde Saga Falabella y Ripley no están, la ganadora es Oechsle mientras que Estilos en Arequipa es la segunda tienda que más visita.

Un punto a resaltar es que cada una de las marcas mencionadas ha conquistado públicos diferentes. El segmento A2 de la población afirma visitar más Ripley, el nivel socioeconómico B, Saga Falabella y Oechsle, y el C, Estilos.

Para Norberto Rossi, director ejecutivo de Ripley Perú, cuyo plan de expansión al 2014 será agresivo, hay un largo camino por recorrer, considerando que la penetración en el país de las cadenas es de 16% y la meta es llegar a un 50% en los siguientes años. “Que tan rápido lleguemos dependerá del apetito que tenga cada empresa”, sostiene. Fuente Leslie Salas Oblitas / DÍA_1 / El Comercio

Google Glass y otras gafas de realidad virtual

Google busca acercar la vida a la ciencia ficción y hace unos días anunció el comienzo del Proyecto Glass con el que espera desarrollar lentes de realidad aumentada. Sin embargo, críticos duden que el dispositivo logre transformar la industria tal y como la firma lo espera.  
El proyecto “Google Glass” fue presentado por la firma, a través de un video en el que se muestra a un individuo paseando por las calles de Nueva York y disfrutando de los novedosos lentes.
Desarrollado en el laboratorio Google X, donde la firma hace sus investigaciones, el dispositivo desplegaría agendas, mapas, información adicional, mensajes de texto y otra información directamente frente a los ojos del usuario.

Las imágenes publicitarias que hasta el momento ha liberado Google muestran los prototipos tempranos de como serían estas gafas que según rumores de la industria, llegarían a puntos de venta en diciembre de 2012.

Páginas como TechCrunch y CNet esperan que los lentes puedan sincronizarse con los smartphones y que opere con el sistema Android.

Pese a la emoción que este dispositivo ha causado, el sitio Gadgetlab de Wired ha levantado algunas preguntas válidas sobre la usabilidad de este dispositivo como las posibles violaciones de privacidad con la cámara de las gafas, cómo se usarán en la noche y hasta cómo sería caminar con ellos sin tener accidentes.

De hecho, apunta que una pantalla tan pequeña no puede otorgar la experiencia adecuada de realidad aumentada que se observa en el video.

Google ha declinado dar información adicional sobre los lentes por el momento pero la página oficial del proyecto en Google + está abierta a comentarios.  Además, la empresa es famosa por dejar que sus empleados trabajen en proyectos que no tienen relación directa con su modelo de negocios de búsquedas por internet.

Su presidente ejecutivo Larry Page, pese a que ha recortado el portafolio de proyectos de la empresa, ha defendido el compromiso de la firma de trabajar en planes especulativos.

De acuerdo con la agencia Reuters, estos lentes podrían impulsar el negocio de publicidad de la empresa al incluir anuncios en la vida diaria del usuario o incluso ser la respuesta directa de la compañía al éxito de la asistente virtual Siri en los dispositivos de Apple.

Novedoso… pero ya existe

Pese a la emoción que las gafas de Google han causado en las últimas semanas, no se trata de un proyecto nuevo.

Hay por lo menos seis empresas diferentes con modelos propios en el mercado, algunas desde 2009.

Algunos de estos modelos funcionan a través de un Smartphone o un sistema central que les reduce la independencia, epro son los prototipos más cercanos a lo que  Google busca lograr.

• Vuzix Star 1200: son la tercera generación de lentes de realidad aumentada de la firma Star Vuzix. Cuestan 5 mil dólares y están en el mercado desde julio de 2011 con un éxito bastante moderado. Pueden proyectar imágenes en 2D y 3D pero necesitan estar conectadas a una unidad con Windows o un iPhone para funcionar.

• Brother AiRScouter: estas gafas monoculares tienen una pantalla única de LCD sobre el ojo izquierdo y están proyectadas para trabajadores de fábricas para ayudar a solucionar problemas en tiempo real.  Sólo pueden ser compradas en Japón.

• Epson Moverio BT-100: estas gafas están diseñadas para suplantar la televisón o la pantalla de una computadora más que para dar una experiencia de realidad aumentada.  Muestra imágenes en un vidrio semi transparente y es controlado por el sistema Android pero no funciona de manera autónoma.

• Sony HMZ T1: este dispositivo de 800 dólares está diseñado específicamente para el disfrute de películas y contenido en 3D. Las lentillas de LED del T1 imitan la experiencia visual de una pantalla real de 750 pulgadas a 65 metros de distancia.

Fuente http://www.altonivel.com.mx